涵碧楼：品牌强势崛起的钥匙在哪？

2015年是精品酒店（酒店装修效果图）爆发的一年，丽江大研安缦、青城山六善等酒店陆续开业，各品牌都有不错的作品交出。6月12日，迈点旅游研究院发布2015年5月《中国酒店业精品品牌发展报告》。来自台湾的文创品牌涵碧楼，迅速蹿红，品牌指数增幅第一，跻身排行榜第六位，上升势头非常明显。涵碧楼模式，最近一段时间一直被大家热议，许多不同业态的品牌方，都对这家酒店十分好奇。一家首次进入中国大陆、开业仅八个月的酒店，如何在短时间内积聚起自己的品牌影响力？

在高端度假市场，“涵碧楼”这个名字并不陌生。1998年，台湾乡林集团董事长赖正镒花三亿台币买下了百年名楼涵碧楼。将这座始建于1901年，曾是蒋介石私人行馆的名楼在原址重建为国际度假酒店。

为了一举成功，赖正镒请来了Kerry Hill为涵碧楼操刀设计。Kerry Hill，曾经设计了马来西亚The Datai，巴厘岛Amanusa、泰国清迈The Cbedi等知名酒店，堪称高端设计酒店界的教父。2002年，凭借日月潭涵碧楼的设计，Kerry Hill第二次获得美国The Kenneth F Brown基金会颁亚太文化与建筑设计金奖。

台湾乡林集团在青岛项目的缔造中采用了同样的策略——独到的选址和大师级设计。青岛涵碧楼选址在环胶州湾一线上的黄岛凤凰山，独拥一个伸入海中的半岛。很巧妙的是，它与青岛市区相隔一个海湾，保持了一种“可望而不可及”的神秘状态。但是真要想到达，其实只需穿过一个海底隧道。

这一次，赖正镒出六千万重金再次邀请Kerry Hill出山。Kerry Hill沿海岸线东西方向，主楼采用路面以上5层，以下3层往下沉的结构，并以两翼为现代（现代装修效果图）垂直收口的剖面，将原来的海岸线几乎垂直崖壁给覆盖了，建筑形态与海岸地形地貌融为一体。

除了极尽自然景观之利，青岛涵碧楼将文化与创意也玩得得心应手。筹备阶段便打出“儒家文化”的招牌，“孔子不走了”的广告语一时成为街头巷口的热议。青岛涵碧楼还成立了一个专门的团队，在开业之前两年就在全国寻找拥有传承意义的民间艺术品，这项工作现在依旧在继续。儒家文化的传承，对于青岛涵碧楼而言，是一个独一无二的标签。很多人都称它为“博物馆（博物馆装修效果图）酒店”、或“海上艺术宫”。

涵碧楼这样一个以历史与传承为基础的品牌，它所运用的营销方式却近乎互联网流行的“产品为王”、“体验式营销”、“粉丝经济”。一位青岛涵碧楼负责人曾说，“你不可能懂得涵碧楼的美，除非你住过”。

除了青岛项目，在建的南京、成都项目也已初现规模。南京涵碧楼会展现出扬子江的水色风光，而成都项目会打造新都会生活圈。台湾乡林集团更提出了“1030计划”，意欲十年内在大陆盖三十家涵碧楼。

酒店行业，某种程度与演艺圈相似，每年都会有许多颜值高、功底好的新鲜面孔出道，只有最有记忆点的那个才能脱颖而出。就像有人戏称涵碧楼，“明明可以靠颜值，却偏偏要靠才华”。

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