【设计新势力】吱音：坚持原创 邂逅一份温暖的意外
2015中国国际设计师作品展示交易会
好设计不一定仅出自设计大咖，新锐设计师带来的惊艳往往令人赞不绝口。
2015中国国际设计师作品展示交易会（DOD设计展），与网易家居独家战略合作，联袂推出“设计新势力”系列活动，力推来自北京，上海，深圳，杭州的新生代设计师。我们将以图文并茂方式分享他们的设计理念，聆听设计背后的故事，赏析案例作品。或许2015中国家居设计界的黑马即将出现，让我们拭目以待！
本期网易家居的记者将为大家介绍的是“吱音ziinlife”。2010年，于上海杨浦区五维空间创意产业园内，杨熙黎从日本回国后，与从意大利留学回来的家具设计师朱晖一同创立了吱音工作室。记者第一次和吱音相遇，是在2015年“设计上海”上，生动的产品配以温暖的文字，吱音能让人会心一笑。走进吱音工作室，才发现每件产品的设计语言当中总带着些小俏皮，而每一个细节都传递着小巧思，吱音是鲜活生动的。
【设计师介绍】
朱晖 Kiran Zhu
吱音联合创始人& 设计总监 ziinlife Co-Founder, Design Director
意大利 国立米兰布雷拉美术学院 家具产品设计 硕士
ACCADEMIA DI BELLE ARTI DI BRERA milano, Master in Product Design
【独家专访】
不标榜 用产品讲述情怀
网易家居：一份温暖的意外，很喜欢这个表述。这句话是送给用户的吗？
吱音：这是我们设计的初衷，产品中传递着小巧思，不管是能变形，还是造型上有寓意，都从细节可以给大家带来小惊喜和感动。同时，温暖是一种亲切的感觉，即设计日常所用，可走入大众家中的产品。所以“一份温暖的意外”是我们想讲给所有人的一句话，我们可能不是惊艳、高大上的，但能够在平凡中带来温暖。
网易家居：为什么吱音会选择针对中小户型的空间与功能需求？
吱音：每个消费层面都有其需求，因为我们的目标是让设计走到大众家里，尤其是“服务年轻家庭的第一套房”，这样的概念决定了我们主要针对中小户型用户。而且随着审美要求、对品质的追求，中小户型的用户也希望享受到有设计感的家居产品。
网易家居：我留意到很多产品都是以木头作为原材料，是对木头有特殊的情感吗？
吱音：我觉得更多是和树木的情感。小时候，身边有很多梧桐树，总觉得大树是童年的关键词和情结。现在，作为最基本的材料，将木头转化为家具等产品，我肩负着责任感。既然用，就要用好，要延续木头的生命。
【近窗边柜】
网易家居：无论是锤子手机，还是韩寒的电影，越来越多的企业以情怀来输出品牌，你们呢？
吱音：这里有出发点的区别，通过我们做的事情，让别人感觉到我们是一家有情怀的公司，而不是讲述情怀，标榜情怀。消费者不会为情怀买单，当遇到品质、服务等问题，情怀就变得一文不值的。
表达自己 原创有独特的哲学
网易家居：怎么理解设计中的原创呢？
吱音：原创是非常难的一件事，有人说不要标榜原创，因为原创根本不存在，设计都是借鉴。但我认为原创是存在的，需要有独特的设计哲学。
坚持原创的过程非常苦。在国外做设计的时候，老师最常说的一句话就是：“非常棒，可惜这已经有了”这就是原创最痛苦的地方。就像写科研论文，大家都在抢时间，你先发布了，这个东西就是你的了。很多时候思维方式会很接近，不一定是你抄袭别人，只是你们的想法正好一样。如何避免，就是多看，多看的目的就是辨别这个东西有人在做了。
网易家居：你们的产品有专利吗？会维权吗？
吱音：我们的产品有专利，但目前国内的大环境，专利未必能阻止抄袭山寨的脚步，只能证明产品是你设计的。设计不是发明创造，而是在现有的基础上让它变得更美好，更符合现代人的需求，这才是设计的意义和存在价值。设计不是高深莫测的发明，是平常的东西。
网易家居：你怎么定义设计师品牌的？
吱音：设计品牌和设计师品牌，其实是递进的过程。首先有设计品牌，才会有设计师品牌。当整个市场接受设计品牌，大众有这一方向的需求，再细分产生出设计师品牌。设计品牌和大量优秀的设计师合作，产出设计创意。但中国目前的发展顺序是反过来的，也是行得通的。先有设计师品牌，有机会慢慢变成设计品牌。关键还是要有调性，你的家具品牌代表什么态度，这种态度还要清晰地传递给所有人，才能成为品牌。
【神马双人椅】
设计师的目标是市场的认可
网易家居：设计师品牌的商业化道路包括和工厂合作，输出创意，或是发展为完整的独立设计品牌，这两条路决定了发展走向。吱音是怎么做的？
吱音：这是我们发展的两个阶段，一开始依照第一种方式，我们发现行不通，于是现在我们调整为第二种方式。这条路的艰辛，决定了设计师品牌都还很小，产出低，产品更迭慢。
网易家居：在设计中是如何权衡自己喜欢和市场接受的关系？
吱音：只做自己喜欢的，那不是一个优秀的设计师。设计师还是有一定社会责任，当你创造出好的、又被大众承认、市场认同的产品，才是好的设计师。这是艺术家和设计师的本质区别，艺术家做自己就好，设计师的痛点就是需要承认，尤其是市场的检验。市场的审美培养也是有过程的，很多产品会有真空期，比如我们有些产品刚创作的初期没有反应，但突然在一个瞬间爆发，产品也有些需要时机，有时就是一种坚持。
网易家居：我留意到在吱音有自己的淘宝店铺，电商平台目前发展情况如何？
吱音：目前电商是我们主要的销售渠道。电商平台颠覆了商业运营模式，这不是我们决定的，是时代决定的，我们只是在顺应。选择电商一方面是我们的目标受众倾向使用电商平台交易，另一方面电商突破了地域等的限制，减少了中间环节的成本。但家具电商也有天然壁垒，主要就是物流和仓储。这也是我们未来努力的方向和目标。
【作品展示】
梅花镜（2013年）
似窗，是镜，忆江南。 与吱音花妆架相映成趣，唯美的新中式设计。
天圆地方长凳（2014年）
与众不同的长凳/边几/床尾凳。 这款天马行空的设计，又是吱音给老木匠们出的一道难题，极简的曲线之下，处处考验工艺与匠心。
希德抽屉沙发（2014年）
希德SID抽屉沙发 / 不大不小，拥抱正好。温馨的双人座，兼具实用的抽屉收纳功能。
日出书·妆台（2014年）
一张唯美的书桌与梳妆台。镜面可收起（便于静心书写），可转出（便于对镜梳妆），宛如日出。
承趣电视柜（2015年）
愉悦表情的曲线收纳，打破惯性的视听高柜。
在9月9日上海浦东新国际博览中心开幕的DOD设计展上，将见到这些作品的实物，是否感觉幸福感爆棚？和我们一起期待吧！想见到吱音的设计精品实物吗？点击以下链接免费索票吧！http://dod.furniture-china.cn/zh-cn/register?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=DOD-Jan2015&source=DOD-home163
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