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原创驱动行业变革，“中国创造”下的陶企转型

https://www.biud.com.cn 2015年06月24日16:03 家居装修知识网

2015年，“中国创造”元年，传统制造业面临一场前所未有的巨变。

5月19日，被称为“中国版工业4.0规划”的《中国制造2025》规划发布，为“中国制造”指明了一个方向，即在创新驱动、绿色环保等基础上，变“中国制造”为“中国创造”。

中国陶瓷行业正处在这个巨变的漩涡之中。经过30年的发展，中国陶瓷行业成为了世界陶瓷生产大国。不过，陶瓷行业在膨胀式增长的同时，产品同质化现象持续困扰行业。同时，陶瓷行业也正面临着前所未有的压力，严苛的环保政策和劳动力短缺带来的成本投入，房地产行业发展下行和产能过剩导致的销售压力，以及银根紧缩贷款难造成的资金压力等等，行业进入洗牌阶段，创新将成为中国陶瓷行业生存并发展的下一个驱动红利。

以原创作为企业发展的驱动，广东东鹏控股股份有限公司（以下简称“东鹏”）是陶瓷行业创新的标杆。从1998年推出成名之作“金花米黄”开始，到今年“世界之美”系列产品的推出，东鹏在坚持原创的道路上已经走了近二十年。

世界之美产品

同质化下的原创破局

对成长中的中小企业来说，模仿是走向成功的一条捷径。因此在过去的30年里，不光是陶瓷行业，中国制造很多数企业的发展逻辑是，只要模仿对手，坚持跟随跑，不必花大气力自我创新。

但是模仿不可能变成企业生存的主要空间，随着以污染换发展的红利以及劳动力红利的消失，依靠跟随和模仿获利的市场空间也越来越狭窄。

“今天制造业不做改变，可能连生存的机会都没有。” 广东东鹏控股股份有限公司总裁蔡初阳在5月8日举行的中国原创设计论坛上指出，企业只有通过原创设计进行不断创新，才是走向未来的通行证。蔡初阳认为，模仿者不见得能有一个完整的商业理念，或者一个完整的设计理念，表面生硬的模仿和原创之间还是会存在距离，而这个距离就是原创存在的价值。

作为陶瓷行业的领头羊之一，东鹏始终坚持原创，坚持用新产品去开拓、抢占市场。纵观东鹏的发展史，也是一部自主创新的品牌崛起史。对于一个企业来说，成功的最大捷径，就是挑最难的路走，东鹏整合世界优秀设计资源、国内一流的产学研平台，整合了设备，原料，软件技术供应商资源，建立建陶行业唯一的博士后工作站。在推广一批，储备一批，研发一批，策划一批的科研思想指导下，不断寻找行业的突破，不断进行跨界的研究及实践。从1998年“金花米黄”上市掀起陶瓷市场“一片黄”开始，到 “天山石”，再到“洞石”、“亚马逊”等等，东鹏研发的多项技术填补了行业空白。

如今，东鹏再次出击，率领其行业首个博士后工作站、国际顶级设计研发团队推出“世界之美”系列产品，打造出年度原创新品“道之美”、“水之美”、“天之美”、“人之美”四大系列数十款产品，再一次用自己的原创作品向行业表达了以原创破局“同质化”，引领行业潮流的决心。

无边界融合

跨界创新将成行业新常态

互联网时代，未来市场不仅是产品的竞争，也是整个系统的竞争。对于创新来说，也不仅仅是产品的创新，而是整个系统的创新。因此，瓷砖的界限变得越来越模糊，会有很多新的思维、新的打法，跨界创新将成为行业的新常态。

一直以来，众多陶瓷企业推出的新产品，更多是热衷于表面纹理翻新变化，特别是抛釉砖，大部分都是从仿石纹理的变化。而对于企业来说，创新必须突破自己的边界，只有没有边界的企业，未来发展的规模才会更大。对于原创设计，蔡初阳表示，原创不仅仅追求艺术，更是一种思维的解放，需要企业、设计、艺术三方面跨界联合。

东鹏“世界之美”系列产品，已经脱离传统瓷砖设计思路，基于人文、自然、哲学以及现代（现代装修效果图）家居诉求进行创造，陶瓷产品的创作不仅仅基于机器和制造技术的比拼，而是审美的比拼，设计的比拼，最终能实现设计情感上的差别。该系列产品彻底打破了传统瓷砖产品的研发思路，不再取材于石材（石材装修效果图）、木材，而是取材自然现象及人文景观等元素，融合以天地、水火、刚柔的东方哲学理念进行设计，，实现了设计理念的跨界。

在推广上，东鹏也进行了跨界融合，和以往行业只是推广产品本身不同的是，东鹏推广的是跨界的艺术，把瓷砖的文化通过艺术、舞蹈、音乐演绎出来。现场参与的不仅仅局限于与陶瓷或建设相关的设计师，还有跟珠宝设计、服装设计的设计师交流。

在东鹏“凝聚原创力量”2015世界之美原创设计论坛全国启动仪式上，中国建筑学会室内设计分会常务副理事长兼秘书长叶红在参观了世界之美艺术馆（艺术馆装修效果图），看到了企业、设计、艺术三方面的跨界创新成果，指出“企业+设计+艺术”这种模式值得在陶瓷继续探索和实践。

推广原创理念

从产品输出到价值输出

如今，“世界之美”系列产品已经在国内外同步推进。据悉，从3月份东鹏在佛山举办的“凝聚原创力量”2015世界之美原创设计论坛启动仪式开始，活动将在全国的100多个城市巡回举办，旨在将中国制造的原创成果向世界展示，让世界重新认识中国原创，让中国制造赢得世界尊重。活动将邀请国内一线设计大师助阵，与全球30000名设计师近距离对话，共同品鉴原创设计作品，形成中国原创设计的浪潮，也为中国制造业转型升级呐喊。

截止目前，“凝聚原创力量”2015世界之美原创设计论坛已在佛山、唐山、湖州、南京、北京、太原、杭州、蚌埠、厦门、台州等全国20多个城市成功举办，得到了设计界的热烈响应。东鹏“原创”理念的提出并实施，正在尝试着为行业树立一杆标杆，产品与设计、艺术与科技的完美结合，正在形成一股强有力的春风，推动行业迈步发展，让中国原创走出国内，走向世界。

东鹏系列 “凝聚原创力量”活动的举办，通过跨界创新向业界输出了一套新的发展模式，将终端需求、研发设计、生产制造、包装营销全线打通，形成可持续的长远发展模式，值得行业借鉴。

世界之美原创产品带给行业新思维

用油画手法描绘天空惊艳色彩，用荡漾之美诠释水的灵动，用纹饰线条演绎多彩人文，用哲学思考体现大千世界……这不是关于书画作品的展示，而是广东东鹏控股股份有限公司最新瓷砖系列“世界之美”。

世界之美

展示讲艺术的产品

天空是美的，水是美的，哲学是美的，人文也是美的，在设计师的眼中，我们身边随处可见的美也是一种可演绎的“极致之美”。天空的色彩，水的状态，哲学的思考，文化的符号都可以在东鹏的新品瓷砖上得以体现。徜徉在世界之美艺术馆中，体验到的不仅是产品的独特性，更是一场“大美无疆”之旅。

东鹏“世界之美”产品的设计理念，彻底打破了传统瓷砖产品的研发思路，不再取材于石材、木材，而是取材自然现象及人文景观等元素，融合以天地、水火、刚柔的东方哲学理念进行设计。为实现设计感强、表现力丰富的瓷砖纹理，东鹏博士后工作站、国际顶级设计研发团队，攻克了技术难题，采用喷墨、下陷釉的先进工艺，推出“道之美、天之美、水之美、人之美”四大系列数十款产品。

“天空之美”借用油画笔和细腻的色彩描写天空的色调变化，从独特的视角去展示天空的惊艳之美；“水漾之美”将水作为灵感源泉，东鹏通过产品呈现出水的百样形态，来诠释水的灵动之美；而“哲学之美”则从世人对世界的感性与理性的思考作为起点，蕴含了世间万物的玄幻之美；“人文之美”从世界各地不同民族文化的载体——纹饰出发，演绎了多姿多彩的人类文明之美。

设计理念

提升产品价值

“目前市场上玻化砖品质很好，耐磨度很高，但是纹路不够丰富，而且纹路还是以模仿石材为主，怎样跳出这个框框，实际上我们就是把陶瓷设计的思路和艺术创作思路进行了跨界结合。”东鹏控股市场中心总经理罗勇从跨界的角度解读了“世界之美”系列产品的创新，就像艺术家创作油画一样，“世界之美”的设计灵感来源于世界万物、天地之间，是设计创作理念的跨界。

如今，“世界之美”系列产品已经在国内外同步推进，也得到了国内外的设计师和经销商的认可。福建厦门东鹏总裁肖文艺表示，“世界之美”系列产品对福建的消费者而言是完全创新的一个概念产品。“‘世界之美’系列产品是混搭（混搭装修效果图）型的，每一种花纹都很自然，充满个性。”肖文艺说。

“陶瓷行业原有的研发都是模仿石材为主，而‘世界之美’系列产品打破了原有的产品研发思路，消费者可以通过‘世界之美’获得产品以外的艺术价值、美学价值，提升家居生活空间的文化改善，带来好的生活体验。”罗勇表示，“世界之美”的价值不再只是功能性的需求，已上升到对人的情感和审美等精神需求层面。

也正因为通过原创凝聚的产品价值，在东鹏举办经销商年会期间，尚未正式发售的新品即被经销商抢购一空。自3月份正式上市至今，世界之美系列供不应求，市场反应良好。

东鹏“凝聚原创力量”系列活动推动中国设计新浪潮

自3月27日东鹏在佛山启动“凝聚原创力量”2015世界之美原创设计论坛以来，该活动已在佛山、唐山、湖州、南京、北京、太原、杭州、蚌埠、厦门、台州等全国20多个城市成功举办，得到了设计界的热烈响应。

据悉，“凝聚原创力量”2015世界之美原创设计论坛将在全国的100多个城市巡回举办，旨在汇集全国顶级的设计力量，展开高端对话，分享设计界最新的创意理念，探讨中国原创之道。

原创新品倍受设计界肯定

为了展现原创理念，在“凝聚原创力量”2015世界之美原创设计论坛活动地点的安排上，东鹏所选择落地的都是具有深厚文化底蕴的名城，并且选择当地极富原创精神的场馆，从佛山的23度艺术空间到北京的今日美术馆，从唐山的南湖影视基地到厦门的龙山文创园等，都以其创新、创意、艺术等特质与活动主题遥相呼应。

该活动聚焦原创，回归艺术与设计，现场发布的“世界之美”系列瓷砖新品，也高度回应了这一活动主旨。“世界之美”系列产品作为东鹏纯原创产品，取材自然界、人文景观等元素，融合天地、水火、刚柔的哲学理念来创造，分为“天之美”、“水之美”、“人之美”、“道之美” 四大系列。这一系列产品通过表现天空的色调变化、水的百样形态、人类文明的图腾等，完全摒弃了对石材、木材等材质的模仿，彻底打破了传统瓷砖产品的研发思路。“世界之美”系列意味着建陶首次突破了对传统材质无限模仿的困局，首次与艺术设计紧密结合，进入一个全新的发展阶段。这一产品设计回应了设计师对原创材料的需求，受到了设计师们的一致肯定。

发布会现场，对于“世界之美”这一全新的产品，东鹏特别通过优雅轻灵的舞蹈、清越动人的音乐对产品的设计理念、艺术意蕴进行表现，完全颠覆了过往的瓷砖产品发布形式，给现场设计师留下了深刻的印象。

在3月27日佛山活动中，中国商业空间顶级设计师卢涛认为，设计师非常重要的一个工具就是材料。他指出如果制造业足够强大，能够提供更多原创的、具有绿色环保概念的和艺术内涵的产品，那就会为更多的设计师提供大量的创作元素，从而通过设计师的空间再造，再把这些产品推广到千家万户中去，这是非常好的渠道和平台，东鹏这一点上做得非常好。

无独有偶，在5月25日厦门活动现场，中国最具影响力空间设计师郑成标对东鹏原创新品高度肯定，他指出，产品必然要配合艺术化的发展，才能跟得上时代的节奏，未来空间设计一定会走向艺术化。他认为，东鹏的产品艺术化道路非常突出和大胆，东鹏产品探索的方向，符合了空间功能元素走向艺术化的必然趋势。

大师云集论道中国原创

“凝聚原创力量”论坛邀请国内一线设计大师助阵，与全球30000名设计师近距离对话，共同品鉴原创设计作品，形成中国原创设计的浪潮，也为中国制造业转型升级呐喊。 “我们邀请的设计师，不仅仅局限于与陶瓷或建设相关的设计师，还有跟珠宝设计、服装设计的设计师交流。”罗勇表示。

活动得到了国内诸多顶级设计大师的大力支持，包括中国最具影响力的空间设计师郑成标、中国当代东方设计领军人物崔华峰、中国资深高级室内设计师林学明等，他们多次参与活动并进行主题讲演，为中国原创发声。

“原创就是将感情融入设计。”论坛上，郑成标对艺术的美，原创的美进行主题演讲。他认为，任何物质财富都比不上一家人平安、健康、幸福。家是一个居住空间，由很多元素构成，而其中常常被忽略的是精神文化。“居住的智慧值得每一位做设计的人去思考，”郑成标说，将感情和艺术融入了设计中，设计出的空间才能真正让消费者喜爱。

“当我们富裕了以后如何做强？如何把我们的价值理念输送给社会，输送给全世界？中国可能到这个时候了，所以在这个阶段提出原创，我觉得这很重要。这个阶段提出原创，对设计对产品的原创，能看出东鹏在国内的一个价值诉求是什么，我觉得很清晰，这是一件好事。瓷砖的改变，瓷砖的思考，作为室内设计是会更多的受益。”逸道空间设计总监车延冲则对“原创”提出了另一个角度的解读。

跨界联合模式推动中国原创

东鹏“凝聚原创力量”论坛可谓匠心独运，通过联合顶级设计师及各界精英，以跨界的形式，搭建了一个包容度极高的文化平台，为原创强力发声。活动全场虽然并不仅仅聚焦与建陶，但又时刻对建陶的原创有所涉及，并从场内辐射到场外，从行业内辐射到行业外，引发了深远的社会影响。

而现场发布“世界之美”系列产品的产品本身，以及发布的形式，都无一例外地体现了东鹏对于原创、创新、艺术的深刻理解与忠实践行。“世界之美”系列产品所呈现的引领行业的原创意义，可以说远远大于其艺术价值。

面对中国陶瓷行业的创新困局，东鹏作为行业龙头，非常自觉地担负起了它的社会责任。它追求产品质量的极致，追求产品设计、营销模式、企业管理的不断创新，一直引领行业的发展方向。今天的“世界之美”系列产品、“凝聚原创力量”论坛，更是东鹏为了行业革新而自觉领跑的明证。

对于东鹏为原创搭台唱戏的这一举措，不得不说，东鹏为行业原创思想的崛起、社会原创风气的形成，联合艺术与设计，呼吁原创回归，高调发力，赢得了业界的掌声，也赢得了社会的掌声。CIID常务副理事长兼秘书长叶红深表肯定：“让各方的力量在这个平台上互相了解，再度联盟，重新出发，做出更好的作品，为我们设计行业的原创发展做更好的推动。”

链接：他们，为中国陶瓷原创发声（人物配图）

“所谓原创，即原创文化和创新设计”，在5月8日由东鹏瓷砖举办的凝聚原创力量—2015年世界之美原创设计论坛（北京站），中国当代东方设计领军人物崔华峰如是解释“原创”的含义。

蔡初阳（广东东鹏控股股份有限公司总裁）：模仿作为部分企业发展的一个过程，不仅瓷砖行业有，手机行业也有，很多行业可能都存在这样的问题。他们能模仿到我这个产品表面的东西，但模仿不了我们的本质，模仿过程不见得能有一个完整的商业理念，或者一个完整的设计理念去完成它。所以表面生硬的模仿和原创之间还是会存在距离，而这个距离就是原创存在的价值。

郑成标（中国具影响力的空间设计师）：未来的发展方向是追求自然之美。在中国，会更加明显的运用道家的理论，就是天人合一，也就是我们所说的返璞归真。每个人都希望自己的房子跟自己的性格，跟自己的整一个身份能够贴切，能表达到自己，所以有时候像东鹏这种大型企业，能够这么大胆的去探索一种全新的艺术表达方式，实际上是不容易的，也是不那么好做的，这是一个非常大胆的创新，但是正是因为这种创新，这种原创，和追求自然的艺术的这种美，说不定它会成为一种全新的潮流

崔华峰（中国当代东方设计领军人物）：设计师是一个专业的引导或启发，如果设计师对生活的认知不深，是做不好设计的。消费者已经在成熟，不需要有人教他，不需要有人跟他讲美学。无论是出国、互联网看到或者是通过电影感知，消费者已经很明白自己要什么。“我们一定要相信我们的消费者不蠢，蠢的是设计师还以为消费者蠢，真的一定要警惕！

其实中国遇到的问题真的不是风格，不是文化，因为文化我们很清楚，我们绝对没有问题的。但是目前我们遇到的是品质化，因为全世界评判我们做的东西不够品质化，那反映到我们设计师身上也是一样的，设计师的设计品质没有上去，那我建议我们在后边的研发里边，在我们后边的设计里边，其实品质是一个很重要的关键词。

车延冲（逸道空间设计咨询机构设计总监）： “关于原创我觉得首先东鹏鲜明提出原创这个词当中，我觉得对于企业来说是蛮好的一个事情，不管怎么样。对于中国的很多品牌和企业，这种企业在中国的设计行业当中所探讨的一种价值，一个企业也好如果能做到受人尊重的是不容易的。”

“当我们富裕了以后如何做强？如何把我们的价值理念输送给社会，输送给全世界？中国可能到这个时候了，所以在这个阶段提出原创，我觉得这很重要。这个阶段提出原创，对设计对产品的原创，能看出东鹏在国内的一个价值诉求是什么，我觉得很清晰，这是一件好事。对瓷砖所作的改变、思考，对于室内设计会有更多的受益。”

“我觉得建立良好的生态圈，建立良好的原创，原创的理念，它不是说一天完成的，它需要我们很深的积淀，更多的积淀，我是我们建材的骄傲，这是我个人的理解。”

东鹏“凝聚原创力量”2015世界之美原创设计论坛近期活动一览

以绘制路线图的形式表现，已走站点和未走站点用不同颜色区分

佛山3.27

唐山4.9

湖州4.20

南京4.24

北京5.8

太原5.13