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瓷砖电商“不尽人意” 行业忽冷忽热是破解难题

https://www.biud.com.cn 2015年06月25日15:27 家居装修知识网

　　瓷砖行业在抓紧发展之余，存在的问题更加凸显，虽然在渠道多元，发展带电商等等方面瓷砖企业做出了不少的努力，但就目前忽冷忽热的行情看来，电商发展的也有些不尽人意，瓷砖企业应该牢牢把握用户的需求，提升整体的粘性。

　　瓷砖企业转战电商乐此不疲

　　尽管电商发展结果不是那么可观，但是仍有瓷砖等家居企业乐此不彼地向线上平台发展。那么，转战电商到底是为了什么？业内人士指出，这几年建材卖场客流量减少，成交量更是减少，一方面受房地产的影响，一方面受互联网的冲击。实体店内销量减少，加速了瓷砖企业拥抱互联网，期望通过互联网来增加成交量。一位不愿透露姓名的家居卖场电商人士表示，“部分建材卖场旺季客流也寥寥无几，网上商城是实体卖场的补充，也是跟随时代趋势。

　　瓷砖电商发展不尽如人意

　　近年来，虽然越来越多的瓷砖企业、建材卖场纷纷先后转型触电互联网，建立网上商城，与互联网巨头联姻，企图在市场上杀出一片天，但最终结果能让业界眼红的却寥寥无几。业内人士认为，由于电商平台和线下实体店的价格体系不同，同时瓷砖企业现阶段对于家居卖场的依附关系依然存在，使得瓷砖品牌电商化发展受到限制，而建材卖场推出的家居电商多数成为“鸡肋”。

　　瓷砖企业需注重用户粘性

　　电子商务的便捷，确实让瓷砖企业能够节省实体销售环节所产生的成本，也能对产品销量有所提升。但是，对于瓷砖这类产品而言，大部分都是消费周期较长的产品，重复购买周期长，即使能凭借口碑带来二次消费，也很难形成持续的黏性，只能通过市场投放吸引新用户。因此，瓷砖企业在发力电商的过程中，前期做好相关宣传，最大限度地吸引用户是关键。