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年中总结:阳光总在风雨后橱柜业发展潜力仍可观

https://www.biud.com.cn 2015年07月01日09:53 家居装修知识网

关键点一：“星光灿灿”的六月

年中总结：阳光总在风雨后橱柜行业发展潜力依旧可观

6月份的家居市场可谓是星光灿烂：6月10日，在第八届上海国际水展的展会现场，当红明星林志玲出席了某净水器品牌的代言活动，引得现场一片沸腾。2015年，恰逢城外诚、意风、爱依瑞斯创建二十周年，三家在6月13-14日联手打造了“爱意满城”庆典活动。并邀请了李玲玉、何静、孙浩、黄格选四位明星现场助阵演出，引发全场千人齐声合唱。6月20日，由慕思寝具主推的“梦想星卖场”公益计划武汉站圆满收官，明星公益大使田亮现身活动现场，向社会传递公益正能量。活动当天，慕思寝具还进行了明星公益款和定价款的现场拍卖，所得款项将转换为梦想100分爱心包捐给山区的孩子们。

点评：纵观6月份的企业营销活动，“明星活动”成了“重头戏”，可见，尽管市场环境不好，但面临剧烈的竞争，企业仍努力“博上位”，而明星造势则是蓄人气最直接最快捷的手段。橱柜等家居企业希望借助明星可以增强与消费者互动，提升品牌价值。正如欧派橱柜签约孙俪，志邦厨柜签约郭晶晶，一时之间，两大橱柜品牌的知名度被打响。但是，橱柜等家居企业也不能被明星光鲜的外衣迷昏了眼，明星的形象、曝光度以及与产品的契合点都是企业应该考虑的问题。笔者认为，产品品质才是最好的名片，有了好的口碑，消费者自然不会拒绝。

关键点二: 倒闭潮经常有六月有点多

6月份，家居企业倒闭、经销商跑路的事件层出不穷。裕健家具的风波尚未平定， 6月1日，东莞雅来特家具厂老板“失联”，次日，雅来特家具厂宣布倒闭。6月2日，新会会城小陶家具加工店老板跑路，疑似拖欠上千万货款。6月3日，冠升家具宣布倒闭，家具厂以200万元的价格“贱卖”出去。6月19日，东莞辉腾家具厂老板跑路，辉腾家具厂人员于6月25日聚集在工厂门口，拉横幅控诉老板欠薪，希望获得赔偿。

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点评：事实上，早在2014年，家具行业倒闭潮便接连出现。据消息显示，华源轩、富之岛、百兰、超舒适、标卓等众多企业的倒闭都与资金链有关。资金就像企业的血液，只有正常的血液流通才能保证企业的健康运行。橱柜等家居企业要懂得“开源节流”，通过优化经营管理系统来降低损耗成本，以提升人员利用、产品流通的效率。业内人士表示，在行业低迷的情况下，橱柜等家居企业可以通过上市为资金输血，增加自身市场竞争筹码。对于那些小企业而言，可以搭建电商平台，改变运营操作模式，寻求突围。

关键点三: 美凯龙上市成热点上市资本如何用?

继好莱客、曲美家居上市后，6月16日，全国最大的连锁家居卖场红星美凯龙发布上市招股书，转战H股，并于6月26日在港交所挂牌上市。董事长车建新表示，红星美凯龙会将募集资金的10%用于O2O平台的开发和信息化的改造升级;未来将投资12家家装公司，探索互联网家装;年底将启动P2P互联网金融项目，为商户提供增值服务;为进一步扩大市场份额，红星美凯龙还将在一二线城市布局高端品牌红星·欧洛丽雅。

年中总结：阳光总在风雨后橱柜行业发展潜力依旧可观

点评：上市对于橱柜等家居企业来说是把双刃剑，上市可以扩大品牌的影响力，资本的进入，能够加速企业的扩张。但是，家居企业如何保证企业持续盈利才是在上市后最根本的任务。企业在上市之前就应该做好充足的准备和详细的规划，要具体到资本的利用以及如何维持盈利。要知道，与资本共舞并非易事，橱柜企业不必跟风。

关键点四:高管离职成常态人才危机来了吗?

据知情人士透露，居然之家集团副总裁、电商总经理汪小康已经离职，同时，电商部门会进行大量裁员，从之前的140人精简到40人。此前，已有家具行业人士传出消息，俞雷将于6月底离职左右家私。日前，左右家私副总裁俞雷正式向媒体证实，已离职左右家私，此后将入职金立手机，投身智能手机领域。而就在5月16日，美乐乐第一创始人黄辉也正式离职。这一波又一波的“离职潮”冲击着家居行业，人才危机真的来了。

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点评：进入21世纪，橱柜等家居企业的竞争首先应该是人才的竞争。人才危机必然会导致企业发生信誉危机、信息危机、财务危机以及经营危机等等众多的风险。因此，橱柜等家居企业需加强人才管理和培养，加强员工的归属感，防止人才流失。橱柜企业在发展过程中，面对存在的问题，应该修炼好内功，采取相应的方法加以解决，只有这样，才能做好转型工作，让自身在激烈的市场竞争中有更足的底气。

不管是橱柜企业为了自身发展所采取的各项措施，还是企业在经营过程中伴随的危机，企业都要深思熟虑，懂得防患未然，只有积极的应对，才有可能成就百年品牌。阳光总在风雨后，相信在未来的发展中，橱柜企业定能乘风破浪，勇往直前。