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创新所带来的是新而不是创木门行业整装待发

https://www.biud.com.cn 2015年07月03日15:48 家居装修知识网

　　创新在今年发展火热，作为家居入口，木门需找到了突破口。创新智能化是最近几年行业都非常关注的一个话题，而对于智能化家居产品来说，并不是简单的依靠智能来实现，而是在使用过程中，能够给消费者在使用时提供更多方便，因此创新化木门在推向市场时应更考虑使用的方便与舒适性。有不少业内人士预测，未来的5年~8年内，智能化木门将会迎来一个比较成熟的市场环境。

　　市场竞争残酷

　　近年来，木门市场竞争越来越残酷已经成为不争的事实。对于这一点，大多数的木门企业都感知到寒流的侵袭，寻找新的出路成为木门企业的重点工作。回顾木门行业发展历程，几年前消费者可能更注重木门价格，但最近两年来，随着木门品牌营销广告力度的加强，价格体系进一步透明化以及业主装修意识不断增强，消费者在家装消费中更青睐的是一个木门产品的性价比。

　　如今消费者不止看中价格，更侧重环保因素。例如，不少消费者关注的是木门设计水平、工程质量、健康环保等因素，有的消费者甚至开始关注在整个家装过程中的服务感受。消费者的变化，将直接导致了木门品牌营销重点的转移。

　　的确，消费者的认知程度提高了，比如设计费的收取，大多数消费者是认可或者接受的，消费者更愿意追求设计对生活的改变。而对选择木门品牌，消费者也更加清晰，或者更有针对性。在这种情况下，低价不再是消费者的决定因素，而在于木门品牌提供的价格是否能满足消费者对设计、工程或者消费心理各方面的要求。

　　创新刻不容缓

　　随着信息化时代的到来，产品竞争日益激烈，多元化的渠道已经遍布方方面面，但其最终的目的都是一致的，都是为了更好地实现同质化情形下木门企业的转型升级，同时在大浪淘沙式的竞争中建立企业特有的优势。木门行业已经告别了高速发展时期，现阶段的发展比较平缓，甚至可以说“平淡”，创新是当前木门企业面临的最大的问题。但是，日益拥挤的木门行业在产品设计方面难免出现雷同现象，稍有不慎就会造成产品同质化。因此，市场容量扩充的同时，木门企业还需注重创新，不管是生产技术还是营销模式，创新都是解救企业于水火的重要方式。针对在市场竞争中遭遇的种种问题，木门企业唯有利用创新手段，才能在激烈的行业竞争中脱颖而出。

　　结合实际情况

　　木门企业开展技术创新，需要以成熟的经济条件和标准为指导，用过硬的理论知识和生产设备为基础，从企业自身需求出发。技术创新不是一朝一夕的时期，木门企业必须明确盲目创新只会适得其反，创新之先要建立完善的创新制度，集中企业各项指数，综合考量资源配置。在这个营销为王的时代，酒香也怕巷子深，木门企业提升知名度还需加强营销创新。营销创新是我国企业与国际竞争环境接轨的必然结果，是企业在竞争中生存与发展的必要手段。经济全球化直接导致我国木门企业竞争环境改变，竞争对手增多增强，而国内木门企业在大环境竞争中存在诸多的劣势，落后的营销观念成为致命弱点。木门企业面对强大的竞争对手和高超的营销手段时往往表现出不知所措，更无从应对，营销模式的创新对木门企业而言极为急切。另外，木门企业体制也同样存在竞争力弱等问题，这些问题的解决须从营销管理方面入手，进行变革和创新。营销创新是提高木门企业市场竞争力的主要途径和方式，能帮助企业科学合理地整合各种资源，提高产品的市场占有率。

　　木门企业面临着有限的市场和危机重重的大环境的，木门企业竞争压力倍增。在渠道为王的当下，销售渠道的变革会冲击原有市场，然而市场本质的改变仍需产品创新。对产品的研发创新是木门企业的立足点，也是其永恒不变的追求。