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高德美居文化节——畅享家居文化只为惬意生活

https://www.biud.com.cn 2011年07月23日10:54 家居装修知识网

　　文化因其历史深度和人文内涵而历久弥新，家居风水、陶瓷红木等家居文化更因其独特魅力而弦歌不绝。在当下遍地赤裸裸的价格战背后，消费者更希望文化搭台、促销唱戏这种具有文化内涵的家居消费形式，寄望在饱览家居文化的过程中继而实现家居建材的消费。2010年10月2日——2011年1月3日，一直主打文化牌的高德美居购物中心（奥体新城店）将推出长达两个多月的“家居文化节”，涵盖风水讲座、睡眠论坛、人体彩绘、红酒品鉴等30余项内容，这场旷日持久的家居文化饕餮势必掀起广州家居消费的新一波文化热潮。

　　史上最长“家居文化节”上演

家居文化节已然不是新娘子上花轿--头一回，早在2004年，美居中心就率先推出家居文化节活动，吉盛伟邦也每年有两次文化节；今年六、七月份以来，马会家居（查看地图）、欧派橱柜也纷纷试水家居文化节，推出设计师沙龙、家庭DIY设计大赛等活动。但此次高德美居家居文化节将从国庆一直持续到年底，涉及8大家居风格、涵盖6大文化主题、30多场活动不间断式的轮番上演，不论在时间的跨度、内容的丰富度以及活动频率等方面，都堪称史上最旷日持久的家居文化盛宴。

　　为何今年以来各大家居商场和品牌企业不约而同地主打“文化营销”？高德美居购物中心总经理李志宽认为，亚运年的需求累积和大卖场的扎堆开业，使得今年家居行业的“价格战”异常猛烈，促使高端商场和高档品牌必须寻求文化差异和营销突破。“家居行业与家电等行业不同，家具建材产品具有很强的个性化，在材质上和设计上千差万别，因此价格上很难形成材质的标准化和定价的透明化。”因此卖场除了选择低价促销的手段拉动短期人气外，更应该采取具有一定附加值的营销手段来吸引消费者的长期关注。

　　主题周展现不同家居文化
业内人士认为，家居文化节这种营销形式尽管不是生面孔，但以往推出的文化节时间上一般是一周左右，内容也多只是风水讲座、促销抽奖，大多停留在文化的概念和表面，结果往往是蜻蜓点水、走走过场，形式大于内容。

　　而此次高德美居购物中心的家居文化节将用两个月的时间、30多场活动来深挖文化内涵。据了解，10月9日到10月20日的卧室文化节除了有睡眠论坛、睡眠文化讲座、睡眠健康宣传外，还有多家品牌床垫展销和团购活动；之后便是为期两周、主打仿古家具和新古典家具的“古典家具文化周”，顾客欣赏美轮美奂的古典红木家具之外，还有清风古韵的茶道表演和高贵优雅的旗袍秀；接踵而来的是美式、欧式、日式、韩式等9种不同国别风格现代家具组成的“现代家具文化周”。同样地，这些活动不仅包含了大型展销、团购、家具文化讲座等家居相关项目，还有咖啡文化、红酒文化、家居时装秀、人体彩绘秀等文化项目，连场好戏让人目不暇接。值得一提的是，穿插在整个“家居文化节”过程中，10月份、11月份还分别举办为期一个月的奇石展和盆栽展。而在整个文化节期间，一直以来致力于打造一个美学、设计、体验、品位的空间艺术博物馆的高德美居，依旧会在场内的中国收藏家协会南方会馆举办相关的家居文化展览，名贵单套估价超亿元的雍正式阴沉木大神案佛龛、多款古木器展品包括小叶紫檀、黄花梨、酸枝、金丝楠木等等着您来鉴赏，等着您的慧眼来拾珠。

　　毋庸讳言，家居文化节的最终目的是期望为消费者提供家居建材产品的同时，更为消费者提供一种健康舒适的生活方式。高德美居总经理李志宽表示，此次家居文化节重在家居文化知识的普及。例如红木知识宣传、家具选购指南等藉以全面突出家居设计观、家居布局观、家居消费观、家居生活观，展示出一种时尚健康的生活方式。而对于卖场而言，通过这种文化营销的方式，能更好地体现卖场的品牌特性和产品特色，让消费者享受实惠的同时，更对其品牌形象留下深

　　刻印象。

　　国庆贯穿时装秀和抽奖

　　除了文化节期间目不暇接的活动之外，在国庆期间的文化节启动仪式上，也贯穿了百变时装家居秀、名车展、家居风水讲座、产品展销等多项精彩活动。当然，还有众所期待的促销活动和每日抽奖。在10月2日的开幕式上，配合文化节的主题活动，6位代表古典、现代、美意、日韩、北欧等风格的模特，将身穿具有主题风格的服装，在特定家居模型的组合家具中表演服装秀，通过不同主题风格定制组合的家具，根据空间的大小发挥设计灵感，打造一个完美的温馨小窝，展现不同时期和地区的家居风情。

　　而家居风水讲座更是开幕式不可或缺的人气内容。主办方邀请了高州易学风水研究协会风水大师天道人陈瑜主讲，讲座主题为灶台位置和房间的床位、厅的摆设等室内六事的布局等，现场观众可以就自己关注的家居摆设问题向风水大师自由提问。

　　周周文化主题，月月促销惊喜

　　除了每周都展出具有代表性的家居文化展览之外，场内还配合展览进行大型促销团购活动，促销产品之全面，促销价格之底，促销时间之长，无论哪一面，都会成为消费者的心头好！

　　高德美居家居文化节主题产品展销：

　　国庆七天乐：10月1日-10月9日联邦（米尼沙-无边界沙发生活）麦西莱斯（美式奢华家居展）贝金汉宫（纯正法式家居展览）

　　卧室文化周： 10月9日-10月20日金可儿、棕轩、眠博士、金佰利、邓禄普、眠之堡、菲尔、大自然、睡元素、穗宝

　　新古典家居文化周: 10月23日-11月3日连天红、典木轩、尚雅、岭南

　　后现代家居文化周: 11月6日-11月19日荣尚美家、纳维亚、美威、凯洛

　　美式意式家具文化周: 11月20日-12月2日美加庄园、麦西莱斯、亨利美家、意多

　　户外家具文化周: 12月4日-12月16日索纳尔、华&美、其昌

　　日韩式家具文化周: 12月18日-12月30日美莱雅、和谐之星、和室雅居南/北欧家具文化周: 1月1日-1月16日普罗蒂斯、恒天、卡瑞奇

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