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家具以旧换新是品牌炒作还是商家的慈善

https://www.biud.com.cn 2011年07月23日10:54 家居装修知识网

　　见过家电以旧换新、手机以旧换新、汽车以旧换新，最近几个月里，某品牌家具也加入了以旧换新的阵营中来。家电“以旧换新”是国家为进一步扩大家电、汽车消费而特制的鼓励性政策，目的在扩大内需。政策惠及普通消费者也惠及相关的企业和销售商。但是，一个家具品牌却单枪匹马地闯入到这个阵营中来，我们不禁要问：这是品牌的借势炒作还是善意的惠民之举呢？如果是借势炒作，消费者最终当然得不到相应的惠利；如果当真是惠民之举，没有政府补助的企业势必让出一份利润，谁愿意做这等不利己的生意？

　　事件回顾：

　　今年4月1日，北京、上海、广州、深圳、成都、武汉、西安、郑州、济南、海口等30多个城市的大街上出现一批头顶大红苹果的“苹果超人”，手拎红色袋子，慷慨地向每一位经过的路人派发真正的大红苹果。如此举措，让路人着实体验了一把“天上掉馅饼”的喜悦。

　　事件真相：

　　众人在“愚人节”里虽然被娱乐了一把，但是免费的苹果却让人乐于接受这样的馈赠。仔细了解才知道这是“红苹果”推出的大型“寻亲”活动。诣在全国寻找该品牌家具10-15年以上老用户，进行“等价家具以旧换新”。只要家中使用了“红苹果”家具15年以上，达到活动条件者均已获得免费以旧换新服务。

　　事件剖析：

　　“红苹果”家具独树一帜的举动引起业内一片哗然，更是赢得各大媒体的竞相关注。活动历时6个月，寻遍全国30多个城市，派发苹果数超过50万个，寻获近千名老用户，可谓声势浩大，收获亦颇多。

　　近几年，随着经济的发展和政策的利好，各大家居品牌都以惊人的速度在成长，随之而来的品牌竞争也日益激烈。但是，像这样肯花高代价，费大力气回馈老用户的品牌就很鲜见，因为没有深厚的品牌积淀和群众基础，是没有这种胆量和气魄的。此次“寻亲”活动，不仅是一次“红苹果”和老用户感情的沟通，也是一次规模宏大的“红苹果”品牌历史见证会。“红苹果”品牌成立于1981年，历时三十载风雨，成长为大型的国际家居企业之一。在香港，“红苹果”家具是家居品质的象征，红苹果在香港家居市场的占有率是任何一家家具企业所不能企及的。从1993进入内地市场，“红苹果”家具以她卓越的品质赢得了广大消费者的青睐。不管是一个月，还是一年，或是十八年、三十年，“红苹果”始终如一的为市场提供设计科学，真正有品质保障的产品。这种务实的企业精神带来的是高度的品牌忠实度和优良的消费口碑。从这次“寻亲”活动结果就不难看出，“红苹果”家具有着大批的忠实消费群，而这，也将成为“红苹果”品牌未来发展的源动力。

　　在国内市场，家居品牌请明星代言从来就是一种习惯性的“时尚”。明星带来的品牌效应也似乎颇有成效，因为的确有很多消费者愿意买明星的账。而“红苹果”家具自始至终低调行事，从来不请任何明星来撑门面，因为，产品品质是她最好的代言人。

　　家居建材行业是一个非标准行业，各个细分领域的“游戏规则”尚未完全成型，尤其是价格机制。家居建材商场里的商品往往报价虚高不下，这也使得现有市场的价格混乱不堪。不懂行情的消费者被“宰”得鲜血淋漓是常事。反观“红苹果”，无论任何地区，任何一家店，都能以打造高品质家具的宗旨、亲民的价格，做到让任何普通老板姓都消费的起，感受到贴心的服务。

　　结语：

　　“红苹果寻亲记”免费以旧换新活动不是一次单纯的假借电器汽车的“以旧换新”之名活动，而是让近千家庭真正受惠，做的是实实在在的感恩回馈，传递的是品牌的人文关怀之情，体现的是深厚的品牌积淀。期待“红苹果”在今后的发展道路上一如既往地为普通百姓提供健康环保、设计更时尚实用的产品。