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互联网时代竞争激烈门窗企业宣传应适应潮流

https://www.biud.com.cn 2015年07月06日14:31 家居装修知识网

　　门窗行业竞争激烈，客户争夺尤其为重。目前在门窗市场上，最常用营销模式有广告营销、店面营销、电话营销、小区营销等，但这几种传统的营销模式所发挥的作用越来越小，很多业主都对企业的营销似乎已形成免疫力，客户越来越难邀约，无论做什么客户都是在拒绝，怎么办？据中华门窗网某员工透露：为抢占到门窗客户，门窗公司“各显神通”，通过节假日活动促销、网络推广和自建网站或微信公众平台等多种形式，想尽一切办法希望自己的公司能在各处亮相，以获得客户的青睐。

　　推广要选对平台

　　随着网络的不断发展，目前已成为人们获取各类资讯的一种重要手段，有些门窗公司热衷于通过网络平台做各种推广，但最后发现这样的推广成效有限，并且花费的成本也不低。行业人士告诉记者，门窗公司在选择网络平台做推广时，一定要多研究目标客户的兴趣爱好，比较关注哪方面的资讯，喜欢通过哪些平台获取信息，有针对性地进行推广，这样才会有效果。

　　网络的宣传尤其重视事件性营销，这就要求门窗公司的推广人员要具备一定的新闻敏感度，及时关注社会上发生的热门事件，然后结合自身行业的特点、企业的品牌特征、目标受众特点等因素，推出相应的活动和文宣，快速引起社会关注，再适时将热点和关注引流到企业产品本身。获悉，目前不少网络平台的信息多数来自纸媒，通过纸媒的报道，网络的转载，网友的关注这一形式进行传播。

　　宣传要贴近业主

　　现在的门窗公司，如果没有一个自己的网站，都不好意思说自己是做门窗的。据悉有客户认为，如果一家门窗公司连自己的网站都没有，说明这家门窗公司“太水”，是杂牌子的企业，有门窗需求的业主无法获知它的品牌实力，生产质量。怎么放心将自己的新房安装这样的门窗。虽然目前很多门窗企业都有自己的网站，但是普遍存在不少问题。首先是更新滞后，有的信息竟然是1年多以前的内容，缺乏专人打理，不重视公司业务及产品的网络宣传；其次是活动内容较少，营销手段乏力，每次去看几乎都是同样的页面。

　　客户通过网络去了解一家门窗公司，第一是看它的品牌实力，第二是了解它的门窗价格，第三是看它的口碑，接下来才会考虑它的服务态度等其他方面，但这些内容，不少门窗公司几乎都没有。小编观察到，很多门窗公司热衷于分享自己的门窗设计，从图片上看，门窗单一展示，并未结合整体房屋门窗，也没有没有业主现身评价。说得再好，也是门窗公司自说自话，如果让业主现身，对门窗公司的门窗水平进行客观的评价，并通过文字或视频等形式展示出来，其宣传效果必然事半功倍。

　　公共号运营困难重重

　　据了解，目前不少门窗公司都拥有自己的微信公众平台，但积累“粉丝”较为困难。相关业内人士介绍，从表面上看，门窗行业不是特别适合做微信推广，因为门窗算一次性大宗消费，客户门窗完一次后要间隔若干年才会有第二次门窗的机会，不门窗的时候是一点都不会关注相关信息的。但是，“家”是一个人工作之外的居所，具有丰富的内容和意义，如果一家门窗公司的微信平台只注重企业自身的产品及活动的发布，而不注重与“粉丝”的互动，不关注整个门窗行业的发展，包括面临的问题和发展前景，树立与“门窗”相关的品牌建设，只会越来越局限，必然无法吸引“粉丝”，也无法引起更多人对公司产品及服务的关注。

　　综合而言，门窗企业的自身宣传应打破传统观念，适应潮流，硬地制宜找到适合自己的宣传道路。