智库观察：电商势头锐不可挡，各大平台群雄逐鹿
热水器市场在春节之后迎来回暖期，市场份额在家电行业持续攀升，其中电商平台表现出强劲动力。根据互联网大数据公司奥维云网（AVC）监测数据显示，热水器市场在2015年1~5月，电商市场销额占整体市场比重从去年同期的5.2％增加到8.9％。1~5月份，热水器在电商平台销额同比增长67.7％，销量同比增长74.8％。
你追我赶抢占市场
电商市场中的各大平台，销售份额增加较大的是专业电商，1~5月份其份额较去年同期增加了3.5个百分点。从1~5月电商平台份额变化趋势来看，专业电商在2月份通过“家电礼遇情人节”等活动，成功挤占天猫份额，但是在3、4月，天猫以“尚新起义”、“智能家电潮”、“钜惠洗卷全城”、“天猫男人节”、“天猫厨卫节”等一些列促销活动成功抢回市场份额，可以看出其抢占电商市场的强大决心。5月专业电商又通过“五一家电风暴”、“冰爽家电季”活动缩小了和天猫的份额差距。电商巨头通过各种营销活动促销争夺市场份额，份额交替领先，市场竞争激烈。
产品战略分割市场
不同电商平台的消费者习惯不同。对于电储水热水器，高端产品更受垂直电商消费者喜欢，有34.4％的高端产品在垂直电商销售；中端产品在天猫商城销售最好，其销额的40.7％来自天猫商城。
对于燃气热水器，高端和低价位产品主要集中于天猫商城，其中高端产品在天猫的销额占其整体销额的44.6％，低价位产品天猫销额占其总销额的45.3％，中端产品则以专业电商为主，专业电商销额占中端产品总销额的43.4％。
群雄逐鹿市场展望
随着互联网的发展，电商市场潜力巨大，电商平台份额也会继续以各平台“你追我赶”的发展态势，保持高速增长，电商占整体市场份额也会持续升高。
电商竞争将不只是单调的价格战，从今年“6.18”年中大战来看，亮点更多集中在服务、娱乐及新加入的跨境电商和互联网金融业务等方面。各大电商在“6.18”之前发放大量现金红包、在网页及手机APP上增加娱乐小游戏；苏宁易购利用门店优势增强消费者购买体验，推出“夜间送”服务；天猫针对大件家装用品在全国2000多个县市实现“送货入户、无忧安装”服务；专业电商和天猫相继大力推广跨境服务，苏宁易购推出“任性付”个人消费信贷产品。以上种种行动，可以看出以后的电商竞争将会更加多样化，消费者也可以期待电商大佬们接下来带给大家的创新和实惠。
互联网大数据公司奥维云网（AVC）认为，在购买结构上，各平台也将呈现分化趋势。根据奥维云网（AVC）数据显示，天猫商城电储水热水器高端产品环比增加2.1个百分点，中端产品下降2.8个百分点；专业电商电储水热水器高端产品环比下降4.1个百分点，中端产品增加2.1个百分点。商品差异化和服务差异化必将成为电商平台格局再造的关键性因素。
从今年“6.18”战线拉长至一个多月来看，电商大战已进入白热化的局面。加之“互联网+”的火热和互联网的普及，电商平台必将迎来一个爆发期。互联网大数据公司奥维云网（AVC）预测，热水器第二季度电商平台销额同比增长68.1％，销量同比增长75.4％。
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