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平民化红木家具旺销卖场隐性促销成常态

https://www.biud.com.cn 2015年07月08日09:46 家居装修知识网

近年来，随着红木家具（红木家具装修效果图）市场需求不断增加，越来越多的红木卖场陆续开业。在广东省惠州市的各大家居商业中心，分列着大大小小数十家红木家具卖场，甚至许多郊区大型楼盘商业裙楼中也有不少红木家具卖场。然而，近年来在楼市调控及卖场日益饱和的市场状况下，不少商家采取变相促销方式，或者走出去，积极赢取销量。

平民化红木家具旺销

说起专业红木卖场促销，记者便想起去年国庆节前夕，重装一新的某红木店面开门迎客，并用重金将原汁原味的《舌尖上的中国2》中银屏蚝烙引入惠州，让市民大饱口福。在卖场内，商家请来棋琴书画大师，为装饰一新的卖场增添古香古韵，而销售价格却只字未提。此后，在惠州数十家红木家具卖场中，除了开业庆典外，几乎再没出现过大型的促销活动。

与综合性家居卖场处于同一屋檐下，专业家居卖场尽管没有大行促销之道，却不得不降价抢占市场份额。记者走访惠州市多家红木家具卖场发现，为了走量，商家新增许多刺猬紫檀、鸡翅木等性价比高的产品，不仅价格十分亲民，商家利润空间也十分低，纯属走量产品。某红木企业负责人表示，该卖场作为惠州高端红木卖场之一，一楼的大红酸枝等相对稀缺木种价格依旧坚挺，二楼新增大量刺猬紫檀、鸡翅木等新中式（中式装修效果图）红木满足年轻一代的需求，而价格优势不输综合性家具批发卖场。位于惠州大道惠东段附近的某红木城自2012年开业以来，便专注于缅甸黄花梨、非洲黄花梨、酸枝等新木种红木家具，品种齐全、价廉物美。比如缅甸花梨木十件套标价仅5万多元，一些木料足、品相好的也就6万多元。

部分消费者不看重红木投资属性

一方面红木家具偏向平民化，而另一方面卖场利润却不断缩小，不断拓展市场走量成为商家的经营之道。然而，红木商家为何较少举行大张旗鼓的促销活动呢?“红木家具是一种文化，文化怎么能促销呢?”记者采访惠城区多家专业红木家具卖场负责人，在问及为什么不举行促销活动时都得到了这句统一答复。

近年来，随着红木家具走热，传统家具卖场以灵活多变的营销方式逐渐抢占红木家具卖场市场份额，不少红木家具卖场逐一改变守店待客的营销方式，尝试着走出去。“我们把产品放到网上、微信朋友圈等，扩大产品的影响力，让销售人员主动走出去，通过不同的方式去拓展市场。”某红木家具卖场负责人赵先生表示，他试图用多种方法激活销量，但收效有待观察。

记者发现，红木文化讲座、论坛等形式的活动在一些红木家具卖场中屡有出现，不过大部分消费者却并不买账。“我就买些非洲花梨的家具自用，只要产品合我的胃口就行了，那些红木知识我兴趣不大。”一位80后消费者表示，只要产品质量好，价格够低就行了。

当红木家具价格日渐亲民，部分消费者不再过多考虑投资、传承等红木家具特有品质，转而关注它的实用性，红木家具也就与普通家具产品无异。

家具卖场隐性促销成常态

作为传统中式家具，红木家具近年来受到越来越多消费者的喜爱和追捧，形成了新一轮的消费热潮。近年来，受制于楼市调控等政策以及家具卖场飞速发展的影响，各大家具卖场在激烈的市场竞争中快速调整，逆势增长的红木家具在不少家具卖场的经营规模、销量等比重也不断上升。

记者在众多惠州市一线家居卖场接连不断的促销中发现，各大商家悄然将红木家具融入到了卖场常规促销之中，与许多真皮沙发（沙发装修效果图）、布艺沙发等家具产品抛售，价格也十分诱人。

综合性家具卖场增加红木家具占比，而有的红木家具卖场却又引入常规家具展售。上周刚刚正式开业的某家具直销广场，一楼布局了大量顺德批发家具产品，而二楼则摆放了数千平方米红木家具展售。记者在该卖场的开业促销中，占据卖场7成的红木家具在促销中却充当了配角，顺德批发家具在促销中是主角，不过在促销单页中却看出红木家具底价促销的意味。该卖场负责人李先生透露，他从事红木行业达9年之久，每年都奔波于越南、缅甸等红木原料产地以及惠州、东莞各地红木家具生产企业，对红木家具情有独钟。卖场为何要布局顺德家具?李先生认为，红木家具经过多年的疯涨，如今尽管原材料价格有所回落，但红木家具利润空间已十分狭窄，适当引入一些其他家具产品有助于让卖场经营更加平稳。

（来源：惠州日报）