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57%网友选择品牌家纺品牌厂商需循机而动

https://www.biud.com.cn 2011年07月23日10:56 家居装修知识网

　　调查背景：为了解广大网友在国庆黄金周期间对于家纺产品的消费趋向，搜狐家纺频道特意策划了家纺产品消费习惯的调查，本次调查网友遍及北京、上海、广州等二十几个一、二线城市，广大消费者对于家纺产品的需求越来越多样化，给家纺企业提出了更多的不同要求。

　　80后是家纺产品的消费主力

　　本次调查截至9月29日下午1点，共有1327人参与调查，在参与此次调查的消费者中，81%的被调查者是女性，而20-30岁的80后女性占到了52%，由此可见80后的女性成为了家纺消费的主力军。30-40岁被调查者占33% ，40-50岁占14% 。

　　年轻一代消费力量的崛起，促使旧的消费观念逐步改变。“80后”的消费观念是即时行乐，因为品牌多、购物渠道多，她们在购物时更为精明，会花、敢花是她们的共同特点。而随着国庆黄金周的到来，不管是商场还是专卖店都会以以节日之名进行促销，挑动着消费者的神经。然而“60后”、“70后”无疑还是最有消费实力的群体。

　　　价格依然是消费者选择家纺产品的动因
　　对于根据什么来选择家纺产品，有33%的被调查者选择了价格的因素。但是从调查来看，流行趋势对于消费者选择家纺产品也是一个至关重要的因素。而品牌和档次也是消费者所看重的。

　　一位公司外企白领在接受采访时告诉记者：“在家里同一质地的床品要备上四五套，基本上每两周就要更换一次。”这位女士的家里一共备有10余套床品，包括成人和儿童的春夏、秋冬床品。她表示，平时只要看到家纺产品打折，尤其是品牌产品打折，就会毫不犹豫地出手，尽管当时不需要，但是打折后的名牌物有所值。但是，如果不打折，她就不会在意床品的品牌，而是看样子、权衡价格，因为名牌的价格还是偏高。

　　消费者目前购买家纺产品主要集中在专卖店和商场，有35%的被调查者在商场购买家纺产品，42%的被调查者在专卖店购买家纺产品，这两大渠道也正是家纺企业最重要的两大渠道。

　　消费者更乐意选择品牌家纺产品
　　在被调查的消费者中，有57%的消费者表示要选择有品牌知名度的家纺产品，面对即将到来的黄金周销售旺季，如何把自己的品牌打出去，让更多的消费者知晓，是摆在家纺企业面前的一道共同课题。

　　另外家纺企业需要更多的了解消费者的需求，而目前很多家纺企业无论在花型花色设计还是产品材料和功能性上，研发时更多还是依赖老板或者研发人员的一拍脑袋，而没有真正的从消费者的角度来考虑，没有从品牌打造的角度去考虑。在8月份刚刚举办的家纺展上，从参展的家纺企业来看，已经能让人感觉到一些这方面的变化，有一些家纺品牌无论从展台设计还是展出的新品，都在这方面迈出了可喜的一步，更加注重功能性、舒适性，从消费者的角度来考虑产品的设计。

　　从此次涉及二十个大中城市的家纺消费调查来看，品牌家纺企业在市场潜力还是大有可为，需要企业循机而动，发现市场机会，扩大市场的占有率。