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曲面电视定价分歧扩大两级分化引发行业热评

https://www.biud.com.cn 2015年07月09日16:00 家居装修知识网

曲面电视自推出以来，一直就以动辄两三万的价格，在彩电市场中被消费者贴上了奢侈、高端的标签。然而7月6日，康佳电视微信平台发出“康佳55英寸4K曲面电视6999元火爆预售”的消息，却引发电视行业内外的一个猜测，即“昂贵的曲面电视，道要集体进入价格战模式?”

实际上，在康佳发布6999元55寸4K曲面电视三天之前，TCL也同样发起了“非曲不可，盛夏巨惠”曲面电视普及月行动，65英寸高色域曲面电视价格跌破万元，55英寸也拉低到6999元价位。在各大曲面厂商都在集体下调价格的同时，一直主力推广曲面电视，同时也是价格最高的海信，却显得非常沉寂。

曲面电视价格水分多

一方面，康佳、TCL已经将曲面电视价格带入到了55寸6999元的平民价格时代;而另一方面，海信曲面电视依旧保持2、3万高企的价格，不免让市场对曲面电视的价格空间充满了揣测。据有关专家介绍，海信的高定价策略与三星有莫大的关系。目前，电视部门为三星提供了越来越重要的利润贡献，未来保持高利润，三星电视在国内外都保持高端产品的定价。而海信恰恰又是三星系整机厂商，所以不得不与三星保持一致。

然而，康佳和TCL曲面电视的价格策略，却明显摆了本来就已吃力的三星和海信一道，将曲面电视真实的利润空间显现了出来。实际上，已经有许多的业内人士向康佳的6999元曲面电视新品表示认同，认为“55英寸曲面6999元良心价，就应该是行业标准”，需要向购买曲面电视的消费者提供合理的售价。

但是，与康佳得到业内人士赞同相反，海信受到的却是更多的质疑。海信与三星捆绑的曲面电视策略，据估计其毛利甚至达到了60%之多。目前市面是主售的曲面电视，以曲面LED电视为主，而实际上曲面LED电视与直面LED电视并没有本质上不同，仅仅是将同样的屏幕“折弯”后放入曲面的电视模组。正是因为如此，海信“弯”一下屏幕，就要多收消费者60%甚至更多的钱，与康佳、TCL相比，让业内认为极不妥当。

曲面电视市场或回归理性

根据工信部最新统计数据，今年1~5月，我国全行业生产彩电5840.9万台，同比增长仅0.6%，其中液晶电视5469.9万台，同比下跌0.1%。另有数据显示，1~5月彩电累计出口总量2337万台，同比下跌13.1%。而根据中怡康的推总数据，今年4月、5月，彩电零售量、零售额也都同比下降。业内人士认为，面对整体市场低迷，原本高定价策略的曲面电视，或集体下调。

面对市场的质疑和压力，海信能否如康佳、TCL一样推出更接近合理售价的曲面电视，是下半年海信经营的关键。实际上，曲面电视在上半年的高定价，一方面是来自市场消费者对曲面电视的好奇和兴趣，一方面也是企业不断推出营销概念、卖点噱头推波助澜的结果。

但是，随着消费者兴趣的回冷，以及市场热情的消退，曲面电视的发展也很有可能回归理性。只是届时，海信等代表的曲面电视厂商，如何向消费者解释之前的高定价，将成为令他们头疼的一个难题。