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金帝集成灶：品牌不是形象工程

https://www.biud.com.cn 2015年07月10日17:27 家居装修知识网

只有充分理解品牌价值之后，才不会轻易改变品牌定位，传递信息不一致的品牌广告，给消费者造成困扰。很多公司喜欢做品牌升级，以新的形象重新聚拢消费者，或将品牌延伸至别的品类，以进入更多的行业获得利润。但它们通常都很难成功。在普罗品牌进化的首席执行官K曾指出，品牌不是一个形象工程，它包含着市场定位和战略，最好长期坚持。

金帝核心价值观

特别是在集成灶企业都在大肆扩张之时，品牌的践行度尤为重要，并不是多开几家店铺那么简单。例如金帝集成灶的核心价值观是创新、效率、诚信、服务，品牌策略是实用、稳定、安全，简约（简约装修效果图）而不平凡。这些都是在分析过所在领域中的处境，找出自己的潜力、弱点和机会后制定的，表明了更长远的愿景和理念。所以金帝集成灶把重心放在消费者身上，与消费者沟通，服务于市场。

金帝展会活动现场

不同于其他品牌参加盛大展会，金帝集成灶更青睐于“ 家装节”、” 家居联盟会“、”等消费者更乐于接受的方式，与消费者互动。很多企业没有意识到和消费者的之间进行交互的重要性，所以企业和消费者之间是缺乏沟通和交流的，企业也就不知道消费者喜欢什么、需要什么。而金帝这种大量面对面的互动，才能获取更多消费者的需求信息，以及对产品的认可度。产品接受市场检验的同时，也是品牌策略的践行。

美丽的金帝俏厨娘们

而且金帝集成灶在做俏厨娘活动之后，利用网络进行企业日常活动内容的推送、品牌创意战役、电商促销战役、KOL合作、媒体广告投放等等，保持和消费者之间的有效关系。甚至与俏厨娘们进行会面活动，诸如奖品设置、出国旅游等，利用这样亲民活动，针对消费者的这些需求推出个性化的服务内容，真正将核心理念落实到市场。

品牌策略一个很重要的方面是被长期地执行，一开始就要有远见。如果你关注可口可乐、你会发现，它虽然已经有120年左右的历史，但并没有非常大的变化，它保持了自己的基础产品，不断强化领先地位，也生存的很好。品牌不是广告，也不是形象工程，只是说说而已，而是要彻底的践行下去。这样才能将消费者逐一转变成用户，也只有当企业把消费者转变为自己用户的时候，才会发现用户对企业的价值有多大。