双鹿电器：一元钱的力量
对于大多数人都感到无所谓的“一元钱”来讲，一旦积少成多，它不仅让需要帮助的人得到雪中送炭的温暖，也会让给予者感受到送人玫瑰手留余香的好感，更会在社会上营造一种“大爱”的氛围。这种力量不是多了，而是不少了。双鹿电器携手中国扶贫基金会每销售一台冰箱，就捐出一元钱，这是继农夫山泉每瓶水捐出一分钱之后的最大的单品慈善捐赠。
双鹿电器：一元钱的力量
■何助根
一元钱，有时只能产生一个包子的能量，有时只是一瓶水的滋润，有时只是一本作业的厚度，有时只是一支圆珠笔的书写长度。
一元钱，有时就像一个爱的火苗，虽然在风雨面前弱不禁风，但是在平静的世界却能点燃人们爱的激情。有时就像一颗核原子，经过裂变产生无穷的能量。无数的一元钱汇聚起来就是大爱的海洋。
2010年5月底，双鹿电器携手中国扶贫基金会在全国开展“上海双鹿·上菱惠农扶贫工程”：每销售一台“双鹿”“上菱”冰箱、冷柜和洗衣机等系列产品，就向中国扶贫基金会捐出一元钱，支持中国扶贫工作，帮助贫困地区弱势群体解决生产生活困难。
“一元钱”活动能否在和谐的社会里燃起人们爱心的激情？双鹿电器的一元钱能否裂变出爱的能量呢？
源于何时
双鹿作为中国最早的冰箱品牌，也是中国冰箱上市第一股，经过数次的蜕变和重组之后，一个全新的双鹿品牌再次展现在人们视线。经过风雨洗礼后的双鹿电器再次的焕发新的活力，一个熟睡的上海老品牌再次的被复活。苏醒的双鹿开启了一个新的征程——致力于公益事业。
双鹿电器在慈善公益事业的道路上，前期进行了不同的尝试。当汶川地震爆发，公司积极为灾区捐款捐物价值10万元。当得知西南遭受旱灾，公司再次开展“甘霖行动”为灾区捐赠价值10万元的饮用水。当得知重庆遭受暴雨袭击，公司通过经销商捐款5万元。
虽然在每次重大灾难面前，双鹿电器都积极主动，奉献爱心。但是公司致力于公益事业的企业战略并不能得到充分贯彻和执行，并没有找到一种完善的致力于公益事业的管理机制。最终，双鹿电器想到了长期致力于扶贫帮困的中国扶贫基金会，想到了与该机构建立一种长期的致力于公益事业的战略构想。
经过双方的沟通协调，最终形成了双鹿电器的“一元钱”战略项目，即但凡消费者购买双鹿电器旗下的双鹿或上菱冰箱、冷柜或洗衣机一台，双鹿电器将向中国扶贫基金会捐赠一元钱，并通过中国扶贫基金会捐助给急需帮助的贫困地区，用于贫困地区孩子的读书和相关学校的建设。按此测算，双鹿电器每年将捐出数百万元用于中国的扶贫事业。
为了把双鹿电器与中国扶贫基金会合作的重大项目得到更大范围的推广，双鹿电器公司决定投入近3亿元在全国范围内开展“上海双鹿·上菱惠农扶贫工程”，即是在确保与中国扶贫基金会合作执行的情况下，消费者在享受国家家电下乡正常13%贴补的基础上，即可领到双鹿电器价值200-500元的惠农扶贫卡，并能够在双鹿电器的终端销售网点的指定机型充当现金使用，同时给消费者以最直接的优惠，达到真正彻底的惠农扶贫之目的。
一元钱的力量
双鹿电器与中国扶贫基金会合作开展的“一元钱”项目合作，实现了企业、社会效应、消费者、慈善机构以及被捐助者的共赢。
一是爱心的表现。作为一个致力于慈善公益事业的双鹿电器，尽企业的最大力量来帮助贫困落后地区的人们共同进步，从而实现共通富裕的目的，在某种程度上是在践行国家的改革开放政策，也是落实科学发展观的重要体现。因为，双鹿电器品牌是国家政策的受益者，报效国家，回馈社会一直双鹿电器品牌价值的内涵，这也是作为双鹿电器品牌最初的原始使命和不懈追求的目标。复活后的双鹿电器品牌再次的意识到双鹿电器品牌之所以得到广大消费者的关注和厚爱，得益于品牌自身的价值。为了将双鹿电器品牌的价值最大化，集团公司通过“一元钱”项目把企业的爱心奉献给社会。
二是社会效应意义大。双鹿电器的“一元钱”项目，不仅营造了企业致力于慈善公益事业的良好社会氛围，在社会上形成一种奉献社会的热潮，而且也为企业奉献爱心提供了借鉴的模式。同时，双鹿电器“上海双鹿·上菱惠农扶贫工程”的开展不仅仅是在践行国家的家电下乡政策，而且是在领会国家家电下乡的重大精神的基础，制定出更加深入的惠民举措，让人们得到更大的实惠。
三是购机得实惠。作为消费者，对于企业的社会责任没有太大的关注，但是对于自己想要购买的产品是否有太多的优惠则是极其敏感。双鹿电器通过“上海双鹿·上菱惠农扶贫工程”让消费者在享受国家家电下乡政策13%的基础上再次享受200-500元的优惠，购机直接兑现的承诺让购买双鹿电器的客户真正意义上得到了实惠，同时，如此让利与民的举措，双鹿电器集团是国内第一家做出如此重大承诺的企业。
三是政府机构力度大。中国扶贫基金会通过与双鹿电器合作的“一元钱”活动，不仅为机构提供了更多资金支持，而且集团公司通过“上海双鹿·上菱惠农扶贫工程”开展把中国扶贫基金会的扶贫、帮困的精神落到实处，从某种意义上也传播了中国扶贫基金会的核心价值，把扶贫基金会的宗旨得以更大、更具体的展现。更重要的是，由于双鹿电器惠农扶贫工作的双重意义和现实影响力， 使得各级地方政府扶贫机构均愿意全力参与，共同推动中国乡镇农村的惠农扶贫工作。
四是捐助者得温暖。作为扶贫最终的受益者自然属于被捐助者，他们作为社会的底层的人群，由于自然环境或者地理因素，他们的生活水平还相对贫困，但是同样作为社会的一员自然会得到社会的关注。通过中国扶贫基金会基金会为其提供的资金或者物资，来改善目前的生活现状，从而过上更加富裕的生活。
双鹿电器的“一元钱”项目，树立了企业致力于公益的信心和势力。同时，也是行业内首家大胆提出并实施此次重大的惠农扶贫承诺。
对于大多数人都感到无所谓的“一元钱”来讲，一旦集少成多，我们相信，它不仅让需要帮助的人得到了雪中送炭的温暖，也会让给予者感受到送人玫瑰手留余香的好感，更会在社会上营造一种“大爱”的氛围。这种力量不是多了，而是不少了。
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