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智库观察：空净行业降温明显，上半年规模缩减20%

https://www.biud.com.cn 2015年07月15日17:26 家居装修知识网

　　2015年上半年，空气净化器市场可谓是风云突变，市场规模同比下滑明显，行业开始步入盘整期。互联网大数据公司奥维云网（AVC）数据显示，空气净化器上半年市场规模达58.1亿元，同比下降20.5%，销量达298万台，同比下降10%，这样的负增长趋势与前两年的火热势头形成鲜明对比，行业降温明显，逐步进入盘整期，开始理性调整。

　　线下格局异动有限

　　线下市场较为冷清，品牌异动有限。由互联网大数据公司奥维云网（AVC）的监测数据来看，上半年线下市场的TOP10品牌集中度为90.7%，与去年持平。飞利浦以31.1%的市场份额占据第一位，行业领先地位难以撼动，松下、夏普分别以14.2%、11.4%的市场份额紧随其后，亚都作为内资品牌代表，份额达7.4%，排在第四位。

　　从区域份额分布来看，目前净化器的主销区域仍为京津、长三角、江浙等沿海经济较为发达、雾霾污染严重的地区，其中北京地区市场份额为22.6%，高居第一位，上海、江苏分别以11.9%、8.1%分列二三位，中部内陆地区的空净市场尚有待开拓。

　　从价格段区间来看，飞利浦、松下的品牌布局较为均匀，布鲁雅尔、三星等品牌在高端市场发力。

　　线上品牌换位频繁

　　线上市场品牌竞争则较为激烈，品牌换位频繁。互联网大数据公司奥维云网（AVC）的数据显示，上半年空净线上市场品牌集中度为74.2%，较去年有所提高。TOP10品牌中，外资品牌占据六席，市场占有率达59.1%。飞利浦、夏普份额分别为21.2%、12.6%，仍居前两位，布鲁雅尔份额达7.8%，排在第三位，霍尼韦尔以4.4%的份额进入TOP10品牌。从线上渠道来看，天猫商城和专业电商仍为空净市场主要销售平台，天猫份额为43.3%，专业电商为46.3%。线上空净产品仍主要集中在1000元以下价格段，销量占比达50.6%，中低端产品更受消费者青睐。

　　净化器国标虽尚未出台，但是带来的洗牌效应却已逐渐显现。与去年相比，空净市场退出品牌达231家，进入品牌为279家，品牌频繁变动导致投入持续性降低，市场出现真空。奥维云网（AVC）预计，空净行业的洗牌效应将会持续影响一段时间，市场仍将处于负增长的趋势2015年全年空净市场规模将达131亿，较2014年下降13.1%。