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2010年彩电企业无奈淡季降价被迫放弃黄金调整期

https://www.biud.com.cn 2011年07月23日10:58 家居装修知识网

金融危机没有阻拦住中国平板电视市场的快速发展，超过50%的国内销量增长让在国内销售的平板电视企业尤其是民族品牌尝到了甜头。但2010年市场需求自“五一”销售受挫之后，本意在6-8月份修整待“十一”重新占领阵地的想法却受面板价格产品转型的影响再次受挫。中国电子商会副秘书长、著名家电专家陆刃波表示：根据中国彩电市场价格波动的规律来看，往年“五一”到“十一”之间多被当做企业的修整期或称作喘息期，平板电视价格先升后缓降，直至“十一”销售高峰的到来到达最低点；而今年能效新政下发，恰逢LED电视与普通LCD电视产品周期的更替、等离子电视借3D功能降价铺市，面板价格下降，库存增大整个市场被提前带入降价促销期，而我认为这样的降价对于企业来说是一种无奈之举。

落下一步之后遭遇的被动局面

国内平板电视市场的快速普及也伴随了产品技术、品牌发展的复杂变化，而在今年的比拼中，国内平板电视企业略显别动。主要原因在于对LED电视上“大意失荆州”。LED、互联网、3D电视同台竞技，但中国彩电企业除了海信及早动手推广LED电视的销售外，其他品牌均是在“五一”之后才幡然醒悟，再加之能效标准的出台，相当一部分的LCD电视低于三级能效标准将被市场所淘汰，这又再次打破了在稳销LCD同时逐推LED的想法，因为大量的LCD电视瞬间将要退出历史舞台，它不能再成为LED电视推广的基础后盾，而要和LED电视一样降价促销，而这样的促销基本是无利可图的，也让终端销售显得缺少主次之分。这样，战略上来看无论是时间、还是价格策略都被打乱，整个市场只剩下了争先恐后的降价风潮了。

2010年平板电视企业被迫放弃价格调整期

专家陆刃波分析指出：中国彩电市场价格因每年的几个传统被分成了高峰期和调整期，在这期间价格会有明显的波动规律，而“五一”与“十一”之间的三个月多被当做企业的修整期或称作喘息期，在此期间内，平板电视价格普遍会先升后缓降，直至“十一”销售高峰的到来到达最低点，产品方面，多会在近“十一”期间增加新的产品序列，以求在黄金周吸引消费并获得更高的利润。但今年我们不难发现，五一后的价格回升阶段没有呈现抛物线式的价格回升阶段，反而继续下降，根据中国电子商会消费电子产品调查办公室的调研数据显示：2010年占据最大销售份额的32寸液晶电视在此三个月内的平均价格分别为3100元、3000元、2950元，而回顾去年同期的三个时段的价格分别为3300、3400、3370，“清仓甩货”性质的LCD电视和抢占市场利润的LED电视让企业难有喘息之机，只显得中国彩电企业措手不及了。

无奈非正常降价伤人伤己

降价我们虽并不陌生，但成因和降价时间以及所带来的后果却是不尽相同的。按照彩电销售市场规律而来的降价促销，能够促进平板电视市场稳步健康的的发展，对于企业来说也是一种有力的营销手段，但另一方面，价格战也是把双刃剑，曾经长虹带起的价格战虽让长虹CRT电视家喻户晓，同时也让金星、北京、牡丹等一大批彩电品牌消失了。目前，国内上游产业已经开始逐步得到完善，TCL、长虹、熊猫都参与了上游屏产业的投资，上百亿的投资带来的压力不言而喻，如果价格战持续升级，对于以像TCL、创维、康佳这样的以彩电生产制造为主导的企业将不堪重负。

专家陆刃波认为，根据近几年企业财报显示，国内彩电业务的营业收入虽然在逐年增加，但利润率却呈现明显的下降趋势，整体利润水平已经从2006年的20%左右，下滑到2010年的13%左右，可见虽然经历了由CRT时代到平板电视的进化，产品价值的提升并没有给企业带来高额的利润，况且现在还未正式进入平板电视发展的成熟期，这样的被动降价有悖于企业的正常发展。

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