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国庆长假在即橱柜品牌决战终端市场

https://www.biud.com.cn 2011年07月23日10:59 家居装修知识网

　　今年的十一又恰逢中秋佳节，两个小长假加起来，这个假日注定将引爆家居建材市场。面对即将到来的佳节，本周厨卫企业都有哪些备战举动，好在“金九银十”的终端市场上火拼一场呢?

　　关键词之一：大推新品

　　历经盛夏旺季开始，“金九银十”之际消费用者的刚性需求将引发新一轮泛家居热潮。而此时，除了大规模的促销，也有不少企业在此时推出新品，新品的亮相将更加激发消费者购买热情。

　　日前，国内橱柜业领导品牌欧派在广州启动“十店同庆开业庆典感恩回馈”活动，员村旗舰店等四家新店及14款09新品齐亮相，引发橱柜市场旺季的销售热潮。

　　据悉，欧派此次借新品新店开业之机，举行欧派十五周年庆感恩大回馈活动，包括“连环折扣、下单有礼”等活动，为消费者创造新价值。姚良松表示，欧派将通过开业及新品上市，营造终端形象优势，通过终端拦截战术搭建品牌形象壁垒，最大可能地扩大产品销量和市场占有率，同时拉开十一国庆、元旦攻势的序幕。

　　“节能环保”“健康智能”以及“整体厨卫”作为2009年厨卫产品的三大“新”趋势，正成为企业研发产品时的导向，成为各大品牌各业开拓市场、打造品牌形象的“先头武器”。新品问世再配合促销活动，不仅有利于消费者更好地体验到蕴含09国际设计潮流的橱柜产品带来的个性化厨房新生活，也将开启橱柜市场旺季的高质价比消费热潮。

　　中秋国庆来临橱柜企业火拼终端市场？

　　而像浪鲸卫浴董事长签售这类个性专题促销，由于投入较大，动辄百万销售额，大风险与大收益并存的活动，无论是对厂家和商家，都颇具诱惑力，而厂商往往容易重视后者、忽略存在的大风险、特别是经销商信心等隐性风险的存在。

　　在这轮市场竞争中，所有的促销活动不外乎降价、打折，降价成了企业争抢市场的杀手锏，价格成为联系企业与消费者的惟一纽带。

　　然而，价格战的背后却折射出同行的无序竞争，透露出生产企业和销售企业深深的无奈和悲凉。企业间的相互厮杀给消费者带来了实惠，却让各类家居企业面临着严峻的考验。不过也有业内人士表示，这种考验同时也驱动着家居市场逐渐走向成熟，最终使各类家居企业在数量和质量上达到一个平衡。