智库观察：为什么家装界一夜间成为风口？
行业最新数据显示，预计2015年全球物联网市场规模将达3300亿美元，年增长率将达25%。我国物联网产业产值规模将达到7500亿元，年均复合增长率超过30%。其中，作为物联网中贴近日常生活的重要板块，智能家居将会是物联网发展的着力点，到2020年，中国智能家居市场规模将达到3500亿元以上。
2014年，各行业巨头们纷纷开始布局智能家居，抢食这块大蛋糕。1月，Google以32亿美金收购了智能温控设备制造商Nest Labs Inc； 6月，苹果在全球开发者大会上推出了智能家居平台HomeKit。此外，三星也通过收购SmartThings来加强其智能家居平台建设，京东、百度等国内互联网公司也相继发布各自的智能家居平台；12月，美的牵手小米发力智能家居资本层面的战略布局；2015年１月，魅族科技正式宣布携手海尔、阿里巴巴共同打造智能生态圈。行业未来如此美好，国内外巨头频频出招也是自然。
一、移动互联网联姻智能家居强势来袭
中国建筑装饰行业协会统计预估2014年，家居行业产值约3.8万亿，其中房产精装约1.8万亿、家装约1.3万亿；记得在之前，就曾有人预测，智能家居将成移动互联网的下一必争之地，而事实似乎也在向着这一预测结果发展。借助移动互联网这股“东风”，跨界整合以成为当前家居行业思考的一个发展方向；其实，无论是对于移动互联网、电器及电子设备还是家居行业，跨界的结合都是互惠互利，新趋势即将来临：那就是移动互联网与智能家居的联姻。
未来生活中实现对家中所有设备的控制朝着无线化、可移动化的方向发展。如今，随着移动互联网的飞速发展，让我们的无线传输及控制变得无比简单。基于无线网络系统开发出的适用于家庭控制的智能家居就变得相对简单起来。这也就意味着用户只需通过手机、平板和简易遥控器以及当前比较流行的可穿戴设备等就可轻松实现对家里的一切控制，让您坐享智能生活。
家庭，是家居生活的重心。智能家居作为与百姓生活密切联系的新兴产业，蕴藏了巨大的潜力。而市场表现也告诉我们：智能家居已经俨然成了各路大佬眼中的"唐僧肉"，大家都想咬上一口，当然，这也是拜智能家居巨大的市场潜力所赐。其实看到各路诸候都来"凑热闹"，对于行业来说，是件好事，提升传统家装附加值。移动互联网与智能家居的联姻，网络覆盖越来越广、信号越来越强、网速越来越快，甚至能创造无法预测的市场产值，对于这一切，我们也将拭目以待。
二、智能家居概念熟了 消费者还是青涩的
经过多年的概念炒作，智能家居行业终于在2014年感受到了“春意”，10月29日政府常务经济会议及本月克强总理公布的政府工作再一次提到重点推进的6大消费领域之一“是扩大移动互联网、物联网等信息消费，提升宽带速度，支持网购发展”。
除了资金关注之外，政策的引导和扶持，以及各大智能城市的兴起，也为业内送来了阵阵暖风。表面上看，智能家居行业似乎已是万事具备。但笔者发现，在这一行业的创业者和投资人看来并没有这么乐观，究竟该如何发展智能家居这一朝阳产业，便成了业内人士颇为瞩目的话题。
“智能家居的概念被关注已经有十多年了，技术方面也相对成熟，但对于消费者和市场的培养却依然在起步阶段。”从事智能家居行业的一线市场推广人员就表示最大难点在于解释和推广产品的过程，消费者认知不够，很多人都认为这是科幻片里的情节，和自己的生活太远。尤其是对于普通的消费者而言，他们能接受动辄上万元的家具，却很少有人愿意花几千元钱来买一套智能系统。对最先接触消费者并能从整体家居消费起引导行为多是酒店及精装产品开发商与装修前阶段的室内设计师及家装公司，而之前智能家居产品由于无线网络还没达到今天的速度与稳定性，多以有线为主，需要在装修中家装公司的支持配合；但，多数家装公司对智能家居系统与产品也缺少共识，多以高端消费业主个人需求或有经验设计师推荐采用；由于布线、设备、软件、系统连接过于复杂远没有现在成熟，有了问题对消费者来说难于解决，自然影响市场推广行为发展桎梏。
随着网络环境的改变，硬件、软件迭代升级智能家居系统产品与设计比以往要丰富更多元化多维度，操作应用更加趋于简单方便，价格也亲近大众的多，加速了家庭中智能化的进程，最终实现人与智能开关、开关与插座、智能电器与电子设备、智能电子设备与软件、系统与数据分析、大数据与云储蓄之间的互联互通。可以说智能家居市场刚刚迎来了春天。
首先，智能化对家的“安全”“健康”是家庭最大的需要与保障，投入多少都不为过！其次，带来全新的家居生活体验，提高生活质量和科技带来的生活品质。
当前的智能家居生产企业中，有的是直接用手机控制家居、家电产品，有的又是通过电源插头控制上述物品；另外，有些智能家居产品用蓝牙进行控制，有的用WIFI，有的则用网关，目前还没有技术标准统一要求。任何事物发展都将遵循，循序渐进规律，今天的电话机也是从有线到无线，从模拟信号到数字，从按键盘到触屏，从仅通话功能到上网功能为主，从3G升4G相信智能家居也需要逐步走入我们生活中。
三、网络品推火热：品牌偏好渐形成中
包括众筹平台在内各种渠道对智能家居产品、概念和生活方式的助推，用户已经形成了对智能家居的初步认知。这种认知程度在2015年势必会进一步提高，而用户认知的成熟则直接影响到其具体的购买决策。
虽然目前智能家居产品和全套解决方案的普及情况还不甚理想，但随着各行业大咖对平台的搭建，智能家居将从散兵游勇的单品时代迈入互联互通时代，用户的购买欲会逐渐被激发，用户对智能家居的需求会有相应的一站式解决方案及全套设备予以满足。此种情况下，用户的选购意愿将会在2015年变得强烈起来，谁的产品口碑好、占有率高、系统稳定、高兼容性、品牌也就将成为用户选购智能家居的一个重要因素。
当然，价格也是一个影响用户认知和品牌偏好的主要因素。由于绝大多数的智能家居产品在开发之初往往存在较为昂贵的研发支出和推广成本，使得价格居高不下，影响了用户的选购热情。随着更多开放平台的出现，产品开发者通过加入平台得以大幅降低研发和推广成本，也让智能家居产品提炼价格优势成为可能。可以说，在对智能家居的不断认知中，少数活跃的、具有高性价比、有产品有全套解决方案也有平台的品牌会成为用户选择智能家居产品时的重要参考。
消费习惯的改变，体验经济的到来，决定品牌定位区域市场占比的高低；智能家居设计、安装、售后服务与整体家居解决方案配合，决定品牌附加产品与有价服务空间有多大。
四、产品去伪存真：智能家居“言归正传”
2015年，智能家居将进一步从概念层面向产品层面、应用层面落地。这种趋势也不可避免的会在智能家居市场掀起一股强劲的去伪存真风暴。那些打着智能家居旗号入市的各种伪智能产品将失去生存的土壤，智能家居这个命题将进一步被“言归正传”，让智能的归智能，家居的归家居，只有能为消费者提供一揽子解决方案的智能家居品牌才有飞入消费者家中的可能。换言之，花瓶式的智能家居产品将在不久得到终结，实用的智能和智能的实用成为决定智能家居市场竞争的两大关键。一方面，智能家居的主要目的是让生活因智能变得更简单，让各种家电、设备产品因智能家居组件的出现而变得更实用。如果只是为了智能而智能，就很难在市场中立足。另一方面，智能家居强调的是一个整体的家居智能化，而非某一个点的智能。在2015年，一个只击中一个痛点的智能家居单品将很难存活，曾经2013年网上热销的WIFI智能插座到了2014年风光不在；能全面满足智能家居各种显见和潜在需求的产品和整体解决方案才有大行其道的潜力。
毕竟，若仅把目前6亿多网民当作我国智能家居潜在消费群体来看的话，这也是一个潜力巨大的市场。而目前，真正购买和使用智能家居产品和服务的用户还非常少。这种巨大的需求空间，并非一个概念、几个产品就可以填补。2015年，如何通过平台和整体解决方案满足用户需求将是一个重要方向。只有秉承这一方向，优秀的智能家居单品也才有机会“复活”。比如，一个理想的场景是，用户家里的智能空调，有个智能手机，还有智能手环，用户跑步之后，云端可以根据智能手环的状态来决定空调的风量，避免感冒。在各行业大咖打造智能生态圈做开放的智慧生活平台的大体系之下，则有了控制空调、电视等各种家电和大量的第三方智能设备、可穿戴设备、满足多元化需求的潜力。当这种优秀的单品在开放的平台上越聚越多，就将会产生1+1大于2的效果，实现开发者、消费者和平台的多赢局面，这才是智能家居的开放和可持续发展之道，也是影响市场格局确立的关键所在。
据“克伦威尔”智能科技有限公司负责人厉刚介绍，智能家居是一个以住宅为平台装置安防、健康、影音、灯光、窗帘、家电、可穿戴设备等智能产品综合控制的一个有机系统体。可以提升家居安全性、便利性、舒适性、艺术性，对室内环境、人体健康指标实时反馈并通知，实现环保节能的居住环境，满足了人们生活中追求节能、智能和人性化的需求。
随着我国创建智慧城市和节能减排、低碳经济的深入，以创业创新为导向，智能家居的功能将越来越强大，价格将进一步走低，智能家居将越来越普及，如同今天我们身上携带的智能手机不可缺少，改变我们生活的步伐也将越来越快。
作者简介：
雷震，家居行业天使投资人，浙江天元十杰装饰有限公司投资人，中国家装界精英汇副会长，中国装饰工程联盟理事。
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