2011家居装修 “福砖”销售走俏
“给新房买装修用瓷砖，就想买一种带有喜气、福气的瓷砖。”一对即将结婚的新人在挑选新房装修材料时如是说。
事实上，不仅是结婚装修新房，不少家庭乔迁新居、旧房二次装修等，都希望能用上代表幸福的家居产品。也正是因为这一点，在2011年家居装修市场上，“福砖”销售逐渐走俏。
“福砖”指的是知名陶瓷品牌、陶瓷驰名商标、“中国抛光砖十大品牌”之一的协进陶瓷于2011年5月推出的全抛釉类新品“中华釉石”。
“中华釉石”之所以被称为“福砖”，与协进陶瓷一直以来坚持的“精品承载幸福”理念不无关系。家居文化的兴起也是近些年的事情，协进陶瓷“精品承载幸福”理念伴随着家居文化的发展，已经成为其中重要的一部分。
而“福文化”则是人类长久以来追寻的目标，协进陶瓷以“幸福”作为切入点，自然深得消费者之心，因此，“中华釉石”一经面世，即被一些消费者称为“福砖”。
“没想到这‘福砖’卖的这么好，我都有些后悔进货时拿的比较少了！”一位协进陶瓷的经销商告诉记者。“福砖”热销的情景在各地都比较普遍，无论是其文化内涵还是本身品质，都吸引了消费者的购买。
业内人士认为：“福砖”的热销，主要原因在于三大方面，一是协进陶瓷本身的知名度不断提升，消费口碑相当不错，让消费者感到放心；二是就是“福砖”在全抛釉产品中远超同类产品的品质；第三点中国人对“福文化”的强烈追求，但凡拥有“福文化”内涵的物品，自然能赢得消费者的芳心。
世博、布鲁斯南、央视，这本是三个风马牛不相及的词语，却因为欧琳的关系，三者产生了同一个职能，为一场品牌战役服务。
这一场品牌战役是何时发起的，首先要从欧琳说起。
欧琳创建于1995年，是国内最早进军厨具行业的企业，最早以橱柜为主打产品进市场，以做工精良在市场颇有口碑。1996年，水槽产品问世，在厨具行业中率先提出了“水槽”概念。1998年推出了整体厨房的理念，倡导橱柜、厨电、水处理的组合优化与整体设计，在厨具行业中为第一批提出此理念的企业。1999年，欧琳自主研发了水槽智能台控，双层过滤落水技术，让水槽这一原本精密的机械制造增加了智能、健康的发展维度。2000年，欧琳致力于与国际同步的要求先从研发团队上有了落实，欧洲专家分批入驻欧琳，对欧琳团队进行指导。2002年，在抽油烟机领域，提出了“欧洲型，中国芯”理念，在产品设计上强调对生活美学的追求，在产品功能与实用上强调欧琳自主研发的实力。2003年推出首款内置式超薄油烟机，2004年推出首套系列化美学厨电……这里不再对欧琳发展历程过多赘述。总体来看欧琳发展17年来，一直站在厨房发展的最前沿，潜心技术开发、强调专业设计和精工制造，倡导厨房发展的智能化，人性化、艺术化——人类厨房文明的至高境界。
遗憾的是，这样的一个品牌并不为大众所熟知，因为潜心、务实和孜孜以求注定了欧琳在低调中求索并坚实基础。尽管低调，收获却颇丰：工业设计界顶级设计大奖“红点奖”、“iF奖” 、世纪国际质量奖、中国家居色彩大奖、行业色彩示范企业、欧洲国际质量金星奖都被欧琳收入囊中。在业内，首个“厨房色彩研发基地”落户欧琳，成立国内首家“厨房用具材料工程技术研究中心”，成为《家用不锈钢水槽》行业标准起草单位和《家用厨房设备》国家标准起草组长之一。
在酒香也怕巷子深的年代，欧琳也需要向大众宣告它的存在和它的性格，于是欧琳的品牌战役开始了，这需要一个契机。
2010年中国通过世博看世界，世界也通过世博认识中国。欧琳锁定了这个契机，作为2010年上海世博官方唯一家厨具指定供应商，欧琳在世博会 “天下一家”馆展示了全球第一款家庭“低碳智能厨房”，并对此的核心技术申请了专利。欧琳把“开心农场”引入现代厨房，营造家庭“天然氧吧”，并在采用水循环微处理和智能触摸视频技术的基础上，提供未来智尚生态厨房的样板。这样，欧琳用“智造美学生产力”的设计思想，打开了中国人的厨房艺术视界。这也为中国家庭“低碳”生活方式的普及找到了一块新的实验田。
借力世博展示于世界，眼前，这只是欧琳品牌战役的第一步。
紧接着，欧琳开始寻找一个与品牌格调相符合的人，来为品牌代言，让品牌性格与品位得到立体、人性化的呈现，这个人便是皮尔斯布鲁斯南。
为什么是他？
说到布鲁斯南，你会想到什么？非《007》詹姆斯邦德莫属。除了一张英俊得令女人窒息的脸，还有永不出错，举手投足皆完美的作派。千万别忘记了，邦德喜欢的东西：007的那种招牌装备———沃尔特PPK手枪、007的金牌座驾——阿斯顿马丁、007的随身之物——欧米茄……这些都是各门类中的 “极品”，当然也包括女人——邦女郎。结论就是但凡是007的选择，就代表了完美、精密、尖端、顶极。而这正是欧琳十多年发展致力在厨房领域实现的要求。
也许这是选择布鲁斯南的理由之一。
在角色之外，布鲁斯南的生活态度：对环保的热情和对艺术的热爱，也与欧琳不谋而合。 2010年，迪斯尼的纪录片《海洋》（Oceans）在于洛杉矶举办的绿色行动电影节上首映。布鲁斯南以旁白者身份参与了整部电影，并呼吁更多的年轻人加入保护海洋环境的队伍。打开皮尔斯?布鲁斯南的官方网站，首页上并没有他的大幅照片，甚至没有他的电影海报，而是一封写于2010年7月的致全球影迷的信。信中娓娓道来的是他对全球捕鲸的看法，以及为保护鲸鱼所采取的行动。
欧琳对于环保的关注，不仅体现在企业公益上，还落实到产品。比如前文提到的“低碳智能厨房”，再比如在产品材质上开发使用新材料，以及达到E1标准的环保健康板材。
在布鲁斯南的生命中，除了每天在全球飞来飞去，积极参与环保及慈善事业外，画画是布鲁斯南生活中不可缺少的一部分。在第一任妻子患病，他最绝望的时候，布鲁斯南说，是画画拯救了他。
浏览他官方网站的画廊库，你简直不敢相信这些画出自他之手。原本以为这个一向被认为正直、含蓄的爱尔兰人中意宁静简约，甚至应该是简单的画风，然而那些图画的颜色之绚丽，风格之大胆，技术之娴熟，更像是一个热爱抽象主义风格的纯粹艺术家的作品。他画的内容都是日常生活：夏威夷的迷人风光，温馨活力的家庭生活，他的太太和小孩——凝视他的画，你会看到这个儒雅男人的另一面：充满对生命近乎于疯狂的热爱。
而欧琳在整个发展中，对厨房美学、专业设计总有着独特而执着的追求。正是这种追求，让欧琳在2010年工业设计顶级奖项“红点奖”的角逐中，一举胜出——同时4款产品问鼎该奖。.这场角逐由来自全球57个国家的4252件产品参加，欧琳的脱颖而出让红点奖主席Peter Zec大赞——“中国设计水平令国际设计界刮目相看”。这当然不会是运气使然。
在这个国际顶级设计奖项的背后，凝聚着欧琳十七年来对设计的实践与注重，及其对“智”造美学的深刻理解。当同行着力于厨具产品的使用功能时，欧琳已研发符合现代家庭审美需求的一体化厨电、人性化智能橱柜，强调厨具的环保、健康、人性化。
也许正是对艺术审美、精密智能、人类共同利益——环保等的多方面，与欧琳产生的共鸣，让布鲁斯南选择了欧琳。
于是一条被网友热传的视频广告出现了——《布鲁斯南携2011版007归来》。大片气场十足，与阿斯顿马丁巧妙应衬，对欧琳产品描述的关键词相当精准——智能生活美学。这样一则大气精美的广告当然要在适当的媒体投放，欧琳的品牌战役才能有所成效。
所以欧琳不仅借助网络扩散，同是在也中国最权威的媒体——央视进行了投放，欧琳此战的决心与魄力之大可见一斑。当然这场战役，与品牌有关，所以注定需要时间给公众消化、认可，俗话说：十年磨一剑，欧琳的十七载磨练，难道还不能磨出一把好剑吗？
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