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张媛媛：感召网友像友情致敬

https://www.biud.com.cn 2015年08月06日15:27 家居装修知识网

各位嘉宾、媒体朋友们，大家下午好，我是网易房产事业部总经理张媛媛。首先十分感谢大家在百忙之中来到北京网易大厦参加此次“网易•柏森10周年战略合作发布会”。

柏森，十年前由黄志辉、林富源、陈安南三位“老友”创立的一个名不见经传的品牌，历经十年风雨，如今，已在消费者和行业的支持下发展成集研发、生产、销售于一体的实木家具标杆企业。值此10周年之际，为感谢一路并肩的朋友们，柏森联手网易特别打造集购物、社交、娱乐营销为一体的“柏森十年老友节”大型活动，用最本真、最稳固、最耐久朋友之情感召员工、合作伙伴、经销商、消费者通力合作，共铸辉煌，传递柏森实木精神。

“柏森十年老友节”活动将持续2个月时间，分为三个阶段，分别通过明星、大数据、线上线下相结合的互动活动等方式打出系列营销组合拳，将精准目标客户成功导入到落地活动中来，并使其成为柏森的有效交易用户。

首先，将邀请柳岩等3位当红明星，联合录制“柏森十年·向友情致敬”纪录片，通过影像视频和新闻图集的方式呈现明星对友情的感恩，彰显柏森的友情价值观。并将明星视频和图集在微信、微博、终端渠道进行传播，发起老照片征集，为活动造势。同时，通过网易房产购房业主数据库＋社交游戏互动活动数据＋精准直邮等大数据信息更深入地分析消费者行为，寻找与柏森最匹配的消费者，并针对这部分人群，开展抢红包、秒杀、抽奖等社交游戏来凝聚人气、累积数据。最终于10月10日，落地柏森十年大型线下狂欢促销盛宴。

柏森的一个理念是“像做朋友一样做产品”，这和网易有一定的相似之处。创建18年以来，网易发展成为集门户、游戏、邮箱、在线音乐、教育、电子商务等多种服务于一身的互联网技术公司，这其中离不开对人与人之间感情的关注。多年来，网易一直以“网聚人的力量“为口号，始终将用户当作最亲密的伙伴，为用户提供最前沿的互联网产品。

同时，网易门户“有态度”的新闻理念也越来越深入人心，据《互联网周刊》发布的《2014年中国APP排行榜TOP 500》榜单显示，至2014年第三季度，网易新闻客户端用户已经超过3亿，月活跃用户超过1亿。根据2014年度艾瑞家装数据显示，网易家居在同属性网络媒体中流量也连续稳居第一。

此外，网易全平台运作的独特优势，使其能够将网易家居、网易房产、网易音乐、网易娱乐、网易科技、网易女人等整个网易体系打通，充分实现资源共享。

例如，在此次的“柏森十年老友节”活动中，网易家居频道就跨界联合网易房产、网易时尚、网易女人、网易君子、网易艺术等频道，提供各方优势资源，突出PC和移动双平台运作优势，全方位、多角度向网友呈现柏森的10周年盛典。

我们相信，通过网易打造的互联网+时代传播最强音，一定会将柏森十年来本真、稳固的品牌精神传达给每一位精准用户，并在广大网友中形成致敬友情的美好情怀感召。最后，祝双方的合作取得圆满成功。

谢谢大家。