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盘点!《锋味2》节目赞助商的五大“奇招”

https://www.biud.com.cn 2015年08月07日11:22 家居装修知识网

8月1日22点整，浙江卫视美食真人秀节目《12道锋味》第二季进行了首次播出，与此同时，那些隐藏在节目背后的品牌赞助商们也纷纷现身。他们“奇招用尽”，目的只有一个，那就是在《锋味2》中争得自己的一席之地，最大化地提升品牌传播量。

蒙牛：产品元素“霸占”观众视线

作为国内领先的乳制品供应商，蒙牛有足够的底气拿下《锋味2》的总冠名。同时，这也给了蒙牛充足的理由在节目中展现自己最“任性“的一面。除了过渡片与角标logo外，无处不在的产品露出与明星植入也在证明着节目总冠名的地位。据统计，蒙牛在首期节目中的累计曝光时长高达4290.87秒，而单位曝光时长也达到了56.52秒/分钟，果然“任性”十足。

京东：喜闻乐见的硬性植入，

京东作为各大节目中的常客，在《锋味2》中再次表现自己的“硬派功夫”也是游刃有余。明星口播品牌域名，APP产品局部特写，无处不在的包装箱品牌、公仔，还有永远快速送达的快递员。虽然广告打得非常生硬，但相信大多数观众看到后也只是会心一笑，并附一句“又来了”给京东又一次“硬气“的植入画上句点。

卡萨帝：将产品融入节目，巧劲十足

国际高端家电品牌卡萨帝此次与《锋味2》的跨界组合可以说是全部品牌中契合度最高的一组。当同样为爱与美食存在的二者相遇后，品牌的传播也显得“巧劲十足”。除去常规的植入方式，卡萨帝选择了为节目独家定制“锋味厨房（厨房装修效果图）”的巧妙方式，将全系产品与节目完美融合，让产品自己发声。如此既避免了观众的反感情绪，又潜移默化中释放了品牌信息，可谓“聪明”。剧数据统计，卡萨帝在《锋味2》首期的广告包装中占据了83%的超高比例，而这也正得益于“锋味厨房”。