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瓷砖线下店商对线上电商合力分食市场蛋糕

https://www.biud.com.cn 2015年08月12日09:28 家居装修知识网

如今的电子商务已经融入到瓷砖行业骨髓中，大大小小的瓷砖品牌都在电商化的路上前行。当然，在这个过程中，线下店商对线上电商的对抗也是无法避免的。更多的人认为二者是对立的，却忘记了其作为两种不同的销售方式，在功能上可以互相促进、互为补充。

电子商务模式深受瓷砖企业青睐

到2015年，我国家居建材产品电子商务规模将达到2050亿元。其中，网购规模增长249%，这个速度着实令人惊叹，让不少传统家具业从业者意识到转型迫在眉睫。据悉，现在的80、90后群体通常依赖于网络搜索信息，对网络购物有一种无法抵抗的青睐，包括对家居用品的选购也高度依赖网络平台。

近年来，也有不少瓷砖企业开始试水“电商”。业内人士表示，家居电子商务虽然起步晚，但发展速度快得惊人，其成交量更是让人刮目。在“互联网+”发展渐成大势的背景下，电商已经成为瓷砖行业人士讨论的热点。众多瓷砖企业在传统销售渠道的基础上，纷纷走上了电商销售模式之路，以期扩大销售市场，都想在未完全开化的电商领域分得一块“蛋糕”，但是，如果瓷砖企业能向电商靠拢，实现线上线下共通共融发展，这才是共赢之举。

瓷砖企业需找准不同模式的优势所在

过去，消费者在选购瓷砖产品时，总觉得去卖场或门店选购是最适合、最接地气、最省事的。的确，对于普通消费者来说，一辈子没几次大的家居装修消费机会，购买瓷砖时必然会格外谨慎。但是，近年来，电商来势汹汹，店商难免受到波及，发展的脚步也在变缓。

网店具有实体店所没有的价格优势，而实体店则拥有网店所没有的消费体验，二者皆有缺陷。对于瓷砖产品，有人青睐网购，有人偏向实体店，这都是消费者基于自身需求做出的选择。在互联网大潮之下，不少瓷砖企业仍然只固守线下单一渠道，大批线上客源在无形中流失，这就是传说中的“肥水尽流外人田”。尽管电商有其自带的缺陷，但如果能与线下协同运作，取长补短，那定是皆大欢喜。

在如今互联网大势汹涌的瓷砖市场上，盲目跟风显然是不可取的。深刻认识到各种销售模式的优势所在，并结合自身实际情况做出选择才是制胜市场的关键。

（来源：中华瓷砖网）