东鹏大打“幸福”牌 为何选择刘涛代言？

就在前两天，东鹏官微突然爆出请娱乐明星作为品牌形象代言人的消息，说实话，小编和小伙伴都惊呆了——在瓷砖行业内没听说有哪个品牌请娱乐明星代言的，而且小编对东鹏代言人的印象还停留在冬奥冠军申雪赵宏博这种正能量派体育明星身上。东鹏此番大动作大投入，究竟这葫芦里卖的什么药？

国民好媳妇“嫁”给东鹏？！

2015年8月10日，东鹏高调宣布著名影星、“国民好媳妇”刘涛，成为东鹏品牌全新形象代言人。

乍一听，着实让人震惊，毕竟陶瓷行业请代言人的并不多，能够如此大手笔请当红影视明星的就更是凤毛麟角了。

抛开陶瓷行业代言人营销的罕见，其实东鹏请刘涛作为代言人，在意料之外，也在情理之中。

请娱乐明星，首先她必须足够美。这年头，没个“女神”的头衔还真不能代表在观众内心的美好形象，“性感女神”、“清纯女神”、“宅男女神”等等。刘涛，江湖人称“国民好媳妇”，是一位充满个人魅力的“居家女神”，更是国内少的“零差评”全民偶像。她健康自然、时尚典雅的国民好媳妇气质，是大多数男士的择偶标准。

东鹏对“美”的追求是执着而热烈的。2015年，东鹏重磅推出“世界之美”原创新品，在建陶行业上重新诠释了科技与艺术完美融合的潮流。携新品在全国各地巡演，并设计师圈层掀起“原创”狂潮，引发设计界对原创的反思和追捧。

东鹏大打“幸福”牌  与消费者更亲近

一直以来，在陶瓷行业内，品牌更多地是以行业语言和科技语言与消费者沟通，极大地限制了品牌与大众沟通的深度和广度，尤其在情感沟通方面有不少障碍。

东鹏这次请刘涛代言，恰是希望通过影视明星，拉近与大众的心理距离，引发情感上的共鸣。

一提到刘涛，大多数观众首先想起的是《贤妻》里那个忍辱负重、贤良体贴努力守护家庭的小女人。荧屏外，她用爱守护家庭，收获幸福美满，她身兼演员、车手、妻子、母亲等多重身份，备受赞誉！前不久刘涛老公在微博晒“贤妻”等安检时主动帮老人抬箱子，大赞妻子为“蝙蝠侠”，羡煞旁人。

谈及东鹏选择刘涛作为品牌形象新代言人，东鹏品牌负责人透露，刘涛的“好媳妇”形象深入人心，也一直给人一种“居家感”，这与东鹏主张的幸福家居完美契合。刘涛在消费者心目中有上佳的口碑与极强的号召力，是品牌形象代言人的最佳人选。“这一次我们与刘涛的签约，更多地希望通过代言人良好、健康的形象，把品牌形象核心理念、价值追求传播出去，能够通过这样一个纽带，传递东鹏对消费者的关怀。”

携手新代言人 品牌形象升级换代

聘请明星、名人为形象代言人，企业可以借助明星效应、名人经济迅速树立或者提升品牌形象，东鹏瓷砖作为中国建陶行业的一线领军品牌，早在2010年起就率先签约国际体育明星申雪、赵宏博为其形象代言人，在建陶行业开启体育营销的先河，成为业界经典案例。

为了将全新的品牌形象更好的传播给消费者，东鹏集团决定启动巨星代言策略，并就此在全国多个重点市场进行了深入的消费者调研，最终从众多当红明星中选择了形象典雅、作品深入人心的居家女神刘涛作为品牌全新形象代言人。今年来，东鹏瓷砖在品牌提升上更是动作频频，先是盛大启动“凝聚原创力量”2015中国原创论坛，同时，重磅推出的世纪之作“世界之美”新品，以前所未有的创新角度，推出了一系列颠覆性的瓷砖产品，重新诠释了家装建材在科学与艺术上的完美结合，成为家装市场的“宠儿”。7月29日，东鹏瓷砖又率先在行业正式启动了“中国建陶工业2025项目”，成为建陶行业首个响应《中国制造2025》行动纲领的标杆。

此外，2015年东鹏成立“东鹏家居”，启动了“大家居战略”，从生产制造为主的瓷砖品牌到提供整体空间解决方案的服务平台，一站式、个性化的精装成品房将为业主提供“全面考虑空间实用功能以及家居选材的整体方案”。东鹏不断在发展，品牌也随之升级，因此换换代言人也是必须的。

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