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警惕门窗企业虚假宣传对过度炒作说不

https://www.biud.com.cn 2015年08月12日15:29 家居装修知识网

　　在媒体技术高度发达的今天，利用媒体优势对品牌信息进行包装已成企业惯用手段，但在这过程中，却出现不少虚假宣传现象。近日，某知名凉茶品牌因宣传其“连续7年荣获中国饮料第一罐”虚假信息，被法院判处300万元罚款，引起大众哗然。

　　其实，虚假宣传存在于众多行业中，在竞争日趋激烈的门窗行业，也不例外。如今门窗品牌林立，竞争异常激烈，某些企业为尽快吸引消费者眼球，甚至不惜捏造与事实不符合的信息，欺骗消费者。

　　对此，有关行业专家认为，企业正确的宣传手段不是夸大或捏造信息，而是踏踏实实用产品质量说话，用质量积累而起的口碑才是最有力的宣传手段。

　　虚假宣传是搬石头砸自己的脚

　　专家指出，虚假宣传所传达的信息会误导消费者，损害消费者利益，并违反诚信原则和商业准则，既影响企业生存，也不利于行业的健康发展。

　　“世上没有不透风的墙，正如某凉茶品牌，其虚假宣传行为被曝光后不仅为人们所诟病，引来巨额赔偿，其苦心经营的企业形象也在瞬间倒坍。”专家还补充道，虚假宣传不仅影响企业未来发展，作为一种不正当竞争行为，若不加以控制，还会影响行业秩序，不利于行业健康发展。

　　“纵观门窗行业，在行业洗牌、新企业涌进等威胁下依然站稳脚跟的企业无不是遵守诚信，产品质量过硬的企业。”专家认为，企业最佳的宣传手段应是讲诚信，重质量。

　　谢绝虚假宣传，摆正心态做实事

　　记者走访门窗市场后发现，行业内有不少企业在诚信与质量这两方面做的比较好，在消费者中有着良好口碑，中国高端铝合金门窗开创者派雅门窗便是其中一家。

　　“‘酒香不怕巷子深’，企业应该以产品质量说话，质量就是企业最好的宣传。好的产品会赢得消费者信赖，并获消费者口口相传，比处心积虑的虚假宣传来得更有效果，也更坚不可摧。”派雅负责人如此说道。

　　据了解，作为最早进入铝门窗行业的品牌之一，派雅门窗可称得上行业“老前辈”了，而其发展多年，却依然站稳市场脚跟，与企业讲诚信，重质量密不可分，因而能成功塑造企业良好形象，并深受消费者信赖与欢迎。

　　在采访过程中，记者获悉，派雅在成立之初，便将诚信经营奉为企业发展理念，多年来也严格遵守，深受业内外人士赞赏。除了诚信经营，派雅对产品质量也是严格把关。据了解，为生产出让消费者真正满意的门窗，派雅率先在行业采用世界先进的罗克迪门窗系统，利用该系统制造的门窗不但排水通风，节能保温性能也更佳；原料则采用“亚洲”原生铝，抗压能力强，可延长门窗使用寿命；另外，五金配件均采用国内外知名品牌，从源头上保证产品质量；而表面粉则选用荷兰“阿克苏.诺贝尔”品牌，使门窗耐晒、抗老化能力更强，使用多年不褪色。

　　另外，派雅门窗负责人表示，企业若想打响知名度，除了将诚信，重质量，同样也需要正当合理的宣传。其介绍，派雅将企业亮点通过官网展示出来，让受众在最短时间内获取自己想了解的信息。此外，派雅门窗还通过在高速公路与高铁站上进行线下广告投放，日常也会通过微信公众号向消费者推送关于产品保养等信息，让消费者感受到企业的无微不至的关心。

　　最后，专家认为，虚假宣传是对消费者的愚弄，与诚信原则背道而驰，同时也破坏了正常的市场秩序，尤其是名牌企业更需要强化社会责任意识，守住道德底线。而记者在采访中了解到的派雅门窗，因遵守诚信原则，重视产品质量而树立良好的企业形象，发展多年地位依然牢固，或许是很多企业可以学习的正面教材。