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品牌家装顺势突围布局全国引领湖南家装业黄金时代

https://www.biud.com.cn 2015年08月14日17:19 家居装修知识网

从90年代初期的“装修游击队”市场，到如今品牌家装规模化、集团化趋势明显，属于湖南家装业的黄金时代已然而至。早前，湖南室内装饰协会调研指出，全省装修装饰市场历经上个世纪90年代中期的起步阶段，到90年代后期的形成阶段，再到新世纪之后进入“快车道时代”，一批正规家装企业军顺势而生，更有少数企业突围，以行业巨头之姿牢牢占据一方市场，并成功实现品牌输出省外。

黄金时代之下，行业标准呼之欲出

公开资料显示，湖南省家装企业多达4000余家，从业人员（含材料生产、经销人员）约200万人，年内生产总值高达700亿，业已成为湖南国民经济一个重要增长点。而在湖南装饰行业发展的这黄金十年里，有着诸多见证历史的家装企业，金煌便是其中之一。

今年8月过后，金煌将迎来第15个年头。伴随着行业的成长史，以金煌等为主的龙头家装企业不仅在思索企业自身的进步，更在努力践行社会责任，力争实现市场与公益的双赢。

一个不争的事实是，湖南家装市场一直处于正规企业和装修游击队并存的局面。金煌装饰董事长童彬原曾多次公开表示，家装市场中激烈的竞争并不是在企业之间，而是在于装修游击队的存在。

装修游击队缺少在合同方面的法律规范，提供的建材产品质量及施工工艺无法得到有效保障，家装消费者的权益时常受到损害。在此种情形之下，龙头家装企业带头推出有关环保、生态、服务质量等一系列标准。2014年3月，金煌推出《家庭居住环境生态环保标准》，被湖南省质量监督局升格为湖南省地方标准。同年6月，金煌再次推出《全包家装模式服务标准》，对于曝光行业乱象，提升业内企业服务质量具有积极意义。

多元化发展，家装周边产业“四处开花”

据湖南室内装饰协会调研报告显示，随着家装行业朝着更成熟的市场化方向发展，少数实力品牌整合业内优势资源，产品经营范围从绿色建材到木制品家具，家装品牌集团化趋势日渐明朗。

从湖南本土家装企业来看，包括金煌、鸿扬、苹果、美迪、点石等几家大型品牌家装无一不走向了集团化之路，旗下涵盖多家装修子品牌。同时，通过兼并、合作或者新成立的方式，少数家装品牌打通周边产业，呈现规模化发展。

比如，2010年，金煌成立了新兴硅藻泥新材料有限公司，并成功研发出全球首款水性硅藻泥，经过5年的发展，于今年联合湖南省质量技术监督管理局推出《水性硅藻泥地方标准》，在全国范围内首次明确要求水性硅藻泥的含量配比不低于20%。除了将产品触角伸向新兴建材外，包括点石、美迪等打造了橱柜品牌，为家装工程研发出更多的装饰配套产品。

加速省内外扩张，实现品牌资源输出

湖南省室内装饰协会早前统计显示，全省范围内取得室内装饰资质的企业不足300家，虽然仍有不少家装企业游走在市场边缘，与“游击队”抢占市场。不过更为可喜的是，不少家装企业坚持塑造品牌形象。

除了在省内不断扩张版图，以金煌为首的本土家装企业将眼光瞄准省外，积极在全国布局。据记者不完全统计，金煌装饰现已在广西、江西、贵州、重庆、四川等5个外省实现入驻，实现了湖南家装企业进军省外数量最多的创举。与此同时，金煌集团装饰、建材直营公司与加盟公司已有378家，遍布中国117个城市，并于今年成功将旗下品牌蓝天豚硅藻泥推向欧洲申根国家。

随着互联网+和智能家居的到来，家装企业的品牌化之路更加大有可为，而留给整个家装业的将是另一翻广阔天地。