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家居大数据：深八家居圈明星代言那些事

https://www.biud.com.cn 2015年08月16日14:07 家居装修知识网

　　家居企业最喜爱的明星是谁？哪些家居企业曾经请过不止一个明星代言？哪个明星创造了家居品牌代言的最长记录？独家数据为你做深度解读。

　　数据样本和调查目的说明

　　本次的数据调查，覆盖了来自家具、卫浴、瓷砖、厨房电器、家纺等行业的主流品牌，一共涉及51个家居品牌，以在央视和省级卫视的广告曝光为参考，同时参考了各个企业的官网信息，对于部分规模和实力较小的品牌未做统计，已经过了签约代言期的明星未做统计，全部以2015年的最新数据为准。调查的目的是为了梳理家居圈明星代言的总体概况和趋势，为家居企业和相关人士了解家居圈明星代言的现状和特点提供参考。家居品牌明星代言表

　　广东家居企业最舍得花钱请明星 地区分布

　　总体来看，目前热衷请明星代言的企业主要集中在广东地区，跟产业发展成熟度也有一定关系，在广东地区，家具、陶瓷卫浴企业比较集聚的产区，产业发展相对成熟，对于明星代言的需求更为突出；从行业来看，一共涉及10个细分行业，家具、衣柜、卫浴、家纺这几个行业更喜欢请明星代言。

　　女明星更受家居企业欢迎

　　从性别比来来看，在51位代言人中，女明星更受家居企业欢迎，大部分企业都选择了女明星做代言，有28个品牌都选择了女明星做代言，甚至有一位女明星同时代言几个不同品牌的情况，有20个品牌选择了男明星代言。在各类明星当中，“女神范儿”明星最受家纺、家具和衣柜类企业欢迎，大部分的女明星同时也在自己的家庭中承担着“妈妈”的角色，男明星可以大致分为年轻的“男神”和有一定年龄阅历的“实力派”，另外，男性体育明星也比较受家居企业尤其是瓷砖企业青睐，瓷砖企业更喜欢跟体育搭界。不同的企业包括不同的人对于不同明星的特质理解不同，大部分企业在选择代言人时都会考虑某个明星被大众的接受程度和受欢迎程度。

　　当下最受家居企业青睐的明星是谁？

　　通过对家居各行业排名比较靠前的主流品牌代言人来看，刘涛、黄晓明分列榜首，成为目前代言全国性品牌最多的男女明星，孙俪、赵薇、范冰冰、林志玲、李嘉欣、海清也是家居品牌比较青睐的明星，如果加上曾经代言过的家居品牌，孙俪、范冰冰、林志玲则是当之无愧的女明星前三甲。总体来看，在家居代言领域女明星占据了绝对优势。

　　明星代言是“海鲜价”，价格浮动同时受情感因素影响

　　专业人士表示，在请明星这个问题上，有很大一部分是由情感因素决定的，比如某个老板的个人偏好有可能决定了企业会请谁代言，同时，对于代言的费用问题，明星的代言价格也接近“海鲜价”，会伴随新片上映、绯闻、生子等各种因素浮动，一线明星两年的代言价格一般都在千万以上，如果运气好，跟明星经纪人相熟，还可以有个折扣。

　　四川家具企业最爱请明星，效果如何冷暖自知

　　在明星代言方面，四川家具企业与众不同，他们不仅大面积使用明星代言，而且更偏爱男明星，68%的四川家具企业选择了男明星做代言，在全国的家具企业当中可谓独树一帜。

　　在地区类型方面，四川家具企业也独树一帜，除了领军企业全友多年来坚持用大熊猫作为广告主画面外，其余企业都先后请过明星代言，2014年在成都家具展现场，搜狐焦点家居记者粗略统计，有22家四川家具企业的平面广告都有明星面孔，但是这些企业的明星代言往往仅限于平面形象和展会站台，大部分是以平面代言为主，总体费用不高，相应的，代言效果也可想而知。经销商在选择企业合作的时候更多的是看产品和企业实力，而消费者对家具品牌的认知也往往是建立在产品基础上的，因此，明星代言或许能让大家记住某个明星，但是真正对代理商、对消费者影响有多大，需要企业去调研和考量。

　　卫浴行业曾经疯狂请明星，现在那些企业去哪儿了？

　　卫浴企业曾经在2010年前后兴起明星代言热潮，最高峰时期有30家卫浴企业都邀请了明星代言。明星代言并非包治百病，也不是“一代就灵”，如果没有相应的实力相配合，基础不牢，最终还是会被市场所抛弃。一度被各路明星占领的卫浴行业也不例外，回顾卫浴行业那些曾经因明星而引起轰动的卫浴品牌，有一些卫浴品牌已经悄然退出市场。因为明星代言而进入行业排名前十的品牌更是屈指可数，寥寥无几。

　　但是也有一些正面教材，比如恒洁卫浴和濮存昕，箭牌卫浴与郎朗，箭牌卫浴与田亮，明星代言都对品牌的提升和推广起到了比较积极的作用，得益于这些企业本身比较扎实的渠道和产品基础，明星代言也需要言之有物，也需要企业实力背书，而不是盲目代言，如果企业实力和明星不相匹配，反而会变成是为明星代言，入不敷出。

　　谁创造了家居品牌代言的最长记录？

　　明星代言只是第一步，关键是看能否给大家留下印象。印象深刻与否，跟代言时间长短、广告语、广告形象等有密切关系。家居行业目前可查到的最长时间的代言是蒋雯丽代言欧派橱柜，正式签约代言时间是从2005年开始，2015年结束，有家居业内人士表示，早在2001年左右，蒋雯丽已经开始帮欧派橱柜站台出席活动，如果此说法属实，那么蒋雯丽所代言的欧派能够深入人心，跟时间跨度较长也有很大关系。当然，随着销售人群的日益年轻化，欧派在2015年签约孙俪成为新的形象代言人，这也使欧派橱柜成为又一个更换代言人的家居企业。代言人怎么选，到了一定时间换不换，这些都是考验企业的难题。

　　都哪些企业曾经换过明星代言人？

　　和成卫浴，1998年聘请刘德华作为品牌形象代言人，2008年，聘请林志玲作为代言人；

　　欧派橱柜，2005年签约蒋雯丽，2015年签约孙俪；

　　航标卫浴，在曾经邀请马伊琍短暂代言后，第二年就更换了范玮琪做代言；

　　韩丽橱柜，先后邀请李冰冰、金喜善做代言；

　　皇朝家私曾经邀请刘嘉玲代言，此后更换为林志玲；

　　九牧厨卫曾经邀请邓婕代言，后来又签约李冰冰代言；

　　东鹏控股，曾经邀请申雪赵宏博代言，2015年签约刘涛。

　　企业发展的每个阶段需求不同，对于明星代言的需求也不同，至少，说明这些企业都还是很有追求的，一直在随着市场变化而不断改变自己。

　　后记：2015年，又有家居企业陆续签约明星代言，各地的建材市场和卖场时不时可以看到明星为家居企业站台的身影，令人眼花缭乱的各种代言中，究竟有几个代言是真正被大家记住的的呢？明星代言究竟为企业带来了什么？值得所有的家居企业去进行思考和调研。