淡季不淡、旺季不旺 衣柜企业及时调整营销思路

根据今年7月份全国建材家居景气指数(BHI)来看，BHI为99.84，环比上升0.52点，同比下降8.06点。7月份作为家居建材市场的传统销售淡季，其BHI指数已是连续第三年反超6月。对此，业内人士指出，“淡季不淡、旺季不旺”逐渐成为家居建材市场的新常态。在这种情况下，衣柜企业应该及时调整营销思路。

7月BHI指数连续3年反超6月

由商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会共同发布的全国建材家居景气指数BHI 7月份全国建材家居景气指数(BHI)为99.84，环比上升0.52点，同比下降8.06点。

中国建材流通协会常务副会长秦占学从专家的角度就本期BHI数据解读道：7月本应是全国建材家居市场销售的传统淡季，然而BHI指数已是连续第三年反超6月，与去年同期相比涨幅收窄，并且由于全国建材家居市场经过长期的低位运行，BHI同比跌幅进一步扩大。

衣柜企业调整营销思路是关键

7月BHI连续三年反超上月，可见，随着消费者日渐理性，集中消费越来越不明显;加上近年传统建材家居卖场压力日益增大，在淡季环境下，采用多种促销方式以稳定销量，未来市场仍会向着“淡季不淡、旺季不旺”的形势转变。

在这种情况下，衣柜企业应该及时转变营销思路，调整优势资源，持续转型升级，以适应市场环境变化。例如，在当下的传统销售淡季，衣柜企业应该摒弃过去的“淡季没市场”的理念，在淡季保持积极的营销心态，注重“内功”的修炼，只有这样，才能打好淡季“翻身仗”。

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