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美的热水器“七夕”趣味互动推进“互联网+”转型

https://www.biud.com.cn 2015年08月21日14:59 家居装修知识网

就在“七夕”这一中国情人节被各大品牌促销活动淹没的时候，美的热水器公布了一款名为“鹊桥水汇牛郎向前冲”的H5互动游戏，成为枯燥无味的折扣优惠促销活动的一抹亮色。

据了解，这款游戏以中国神话传说中的“牛郎”为主角，通过手指按住屏幕的时间，生成对应长短的“桥梁”，每通过一条“桥梁”即算通过一关，最后可以以不掉下悬崖的通关数量进行比拼和分享。该游戏巧妙地借用了“鹊桥”的概念，一方面与七夕节日紧密结合起来，另一方面也因为其趣味性获得了广大网友的踊跃参与，间接成为了品牌内涵的传播者。

美的热水器向来以创新的营销形式示人，不仅产品上在国内占据领军地位，在品牌的传播上更是独辟蹊径，取得了家电同行业品牌难以超越的惊人成绩。据奥维云网(AVC)数据显示，美的热水器市场份额高达30.54%，排名第一，超过排在第二位的海尔、第三位的万和的总和，此外，在京东、苏宁两大综合性家电卖场，美的热水器的市场份额和销售份额继续牢牢占据首位。

有营销专家指出，这是由美的的“企业基因”所决定的，美的向来非常注重与消费者进行情感沟通，美的热水器旗下的数款产品，均在不同程度上采取了亲民化的 “情感战略”，在品牌认同感方面，美的热水器做得尤为出色，手机作为社交传播的重要平台，巧妙运用进行品牌传播，不失为一大妙招，因此，此次美的热水器 “七夕”营销以互动游戏的形式出现，与七夕节日普遍的产品打折、套餐等等传统促销策略截然不同，反映了美的热水器的营销方式正掌握“互联网+”时代的主动权，积极探索营销模式转型。

目前，家电业界已经从打“产品牌”向打“感情牌”转变，从销售商品向服务顾客转型，从传统品牌向社会化品牌转型，随着“互联网+”时代的深入发展，越来越要求各行各业充分融入互联网时代，通过社会化营销，获得更多消费者的关注。美的热水器事业部相关负责人表示，“美的热水器将不断推进品牌变革，让美的热水器成为大众最信赖、最贴心的家电品牌。”