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市场刮起倒闭风瓷砖企业突围模式从内部开启

https://www.biud.com.cn 2015年08月24日09:37 家居装修知识网

市场刮起倒闭风瓷砖企业突围模式从内部开启市场刮起倒闭风瓷砖企业突围模式从内部开启

其实瓷砖行业发展至今，很多行业难以解决的问题其实都是存在企业内部，虽然市场一股股的倒闭风兴起，但也有不少的企业市场地位一直屹立不倒，这些企业最大的共性在于早期对企业进行调整，内部结构优化。攘外必先安内所以瓷砖企业全面突围模式需要从内部开启。

不是倒闭潮而是行业优胜劣汰

面对这些情况，业内人士介绍，现在说倒闭潮还为时尚早，虽然倒闭的企业不少，但是新创的企业也不少。据了解，去年，东莞新注册的企业增长了20%，而今年上半年增长23.5%，可见市场还很有活力。另外，不少专家也表示，现在瓷砖行业总体形势是健康的，中小企业的生命力很强。虽然瓷砖行业中也存在倒闭企业，但是新进企业也不少。自由竞争机制在瓷砖行业运行得很好，优胜劣汰机制正在渐渐发挥作用。据了解，有不少比较成熟的瓷砖企业，通过不断研发新产品，并与一些供应商、设备制造商，以及同行的企业合作，反而开拓了更广阔的市场。

优胜劣汰有利于瓷砖行业的健康发展，尽管这个过程很是残酷，但对于行业的长远发展却是有益且合理的。在洗牌浪潮下，瓷砖企业要想走在行业前头，就得厚积薄发。

对于企业攘外必先安内

在面对行业优胜劣汰时，企业又应该怎么做?瓷砖企业不能单纯靠价格竞争，因为这只能留住一部分消费者，并且对企业长远发展没有多大作用。企业如若要“攘外”则必先“安内”，应该从加强自身品牌建设开始。

“现在瓷砖市场中，抢占较多市场份额的大多是大品牌瓷砖企业。”专家解释，因此，对于瓷砖企业而言，品牌建设刻不容缓。另外，专家还介绍，在多数瓷砖企业还未有清晰品牌意识时，谁先明确自己企业定位，树立品牌意识，圈出一系列市场，谁就可以迅速占领该市场。

对于经销商：脚踏实地突破重围

行业洗牌同样对经销商有所影响，黄先生是湖北地区的知名瓷砖经销商，他表示部分经销商也会向他哭诉生意不好做。但是在市场情况不好的大环境下，黄先生专卖店的人流量依然络绎不绝，一套产品几万块，销量依然很好。至于有什么绝招，他表示：“我没有什么绝招，就是踏实做基础，只有真诚的服务和有品质的产品才会得到客户的欢迎。”

黄先生解释，他的专卖店生意之所以比其他专卖店的好，得益于所加盟的瓷砖品牌。刘先生介绍，该品牌瓷砖在行业洗牌期，通过加大对客户的服务力度，包括售前售中售后，提供360°无死角服务体系，让消费者体验得到提升，从而介绍其他客户进店购买。而也正是靠着客户高“回头率”，刘先生每个月都有不错的销售业绩。

为此，在行业洗牌的浪潮下，倒闭潮有其存在的合理性，是顺应市场发展的必然要求。面对这倒闭潮，瓷砖企业更应该从自身出发，提高产品和服务质量，脚踏实地突破重围。