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娱乐之巅浅谈娱乐与瓷砖的互“嗨”营销

https://www.biud.com.cn 2015年08月24日14:11 家居装修知识网

8月8日，你知道历史上这天发生了什么吗？

在这一天，公元前685年，齐桓公确定霸主地位；

在这一天，公元1994年，布达拉宫维修工程竣工；

在这一天，公元2014年，美军空袭了伊拉克极端组织；

其实，这些对你来说显然并没有太多兴趣了解！

但就在2015年，这一天，对很多大众和媒体来说，特别是对8090后来说，被一件事情，不如说一个标题或者一张图片，牢牢抓住了关注点，借此衍生出的周边话题也层出不穷，显然，在互联网的时代浪潮中，上头条非它莫属；想必你已猜出就是“强哥与小天领证”事件。

单借强哥与小天一次次新闻，在百度新闻检索中，就诞生了上百万篇文章，带来了直接不可估量的品牌传播价值；我们再审视下这个时代的形式，已然走进了娱乐3.0时代，已经成为全民娱乐的时代，我们的品牌必须同消费者一同“嗨”起来，才能捕获他们的芳心。

就在此背景之下，音乐的浪潮，娱乐的尖叫点，陶瓷行业建陶航母-冠珠陶瓷，重磅打造，扛鼎推出“2015年百变大咖SHOW全球巡回演唱会”终端活动新模式；根据娱乐热点明星特点，特邀模仿界的大咖作为嘉宾，再借助“百变大咖秀”和“开门大吉”等国内模仿界超高收视节目受众现象，紧握消费者的娱乐共性，参与互动，增值体验，让冰冷繁琐的购砖行为，注入新的额外内容，功能只是标配，“爽”才是极致。

以百变大咖夜场演唱会的形式，在4月18日的南通进行试水，人潮挤爆南通冠珠的活动夜场，现场参与上千人次，在线互动上万人；在6月21日的三亚，又一次被引爆，三亚冠珠旁边的主干道交通一度瘫痪，车流、人流，让现场嗨翻；接着走过乌兰浩特、宁夏、内蒙、泰安等地，所到之处，全城震撼；即将保定、青岛、海宁、金华等地陆续上演，重磅空袭，激情绽放。

场面与数据的惊艳亮相，无疑是对冠珠陶瓷“百变大咖SHOW”一次次成功的佐证，同时，在实施的过程中，辅以更多的娱乐宣传方式，也将赋予此活动新的内涵；以品牌传播作为目的，以去直接促销中心化为战术，紧扣娱乐3.0时代的消费者心智模式，借助新的媒介载体宣传，必将使终端活动赢得新的趋势与亮点，8090来了，同时，我们的娱乐也来了。

娱乐至死，借势而为，以娱乐营销的制高点去丰富活动的参与形式；冠珠陶瓷“百变大咖SHOW”因市场之势而动态变化。在以往的案例中，在宣传、方案、人员、执行、服务、氛围等方面，还应有巨大发挥空间，因此针对此情况，最新推出大咖的“第二季”、“第三季”、“第四季”等组合拳阵容，在宣传上重点推出互联网思维的自组织传播，在方案包装上着重采用降维打法，在氛围营造上进行迭代情景创新，在人员参与上鼓励跨界即链接的意识形态，真正打造成一档具有情怀的终端娱乐活动。

娱乐之巅浅谈娱乐与瓷砖的互“嗨”营销

大咖金曲泡沫演绎

举杯合影

“嗨，2015”，已经让冠珠陶瓷“百变大咖SHOW”终端活动走过半年，同时，娱乐营销在传统的陶瓷行业也得以蓬勃发展，因为娱乐营销时代的科技、人文、媒介正在快速的迭代中，我们一定需要聚焦、快一步的思维模式，去占领娱乐终端活动场景的制高点；在今天这个娱乐的时代，企业不能再站在自己的角度说如何高大上，而应该学会适应娱乐的语境，与用户一起娱乐，让用户参与到品牌的娱乐中，学会整合的娱乐营销，让娱乐营销衍生出更多的传播内容和介质，才是娱乐营销需要思考的未来。无娱乐，不营销，越娱乐，越畅销！娱乐之巅，有你，也有我！ (文：李玮)

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