名家具展引领厚街家具业悄然转身走向创意产业
https://www.biud.com.cn 2011年04月26日15:46 家居装修知识网
2008年,当金融危机令全球家具企业齐唱“冬季恋歌”时,作为国内家具重要生产基地和产业集群地的厚街,也在这前所未有的压力与挑战面前,开始了一次全面的自我审视。
长期以来,厚街家具业虽然一直以产业集中、产能庞大而著称,但受设计、研发以及自主品牌缺失等因素影响,产业生态链存在着不合理的现象。这使得已隐含外患的产业前景,更添了几许内忧。
◎新设计
动漫元素融入家具设计
在今年展会的3号馆中,位于E区的东莞本土家具企业恒大家具,其展厅内大大小小的喜羊羊和芭比娃娃吸引了不少关注的目光。
继在今年初举行的第23届国际名家具展上推出以喜羊羊动漫形象为主题的“至白”系列之后,本届展会恒大公司又将此前拿到的芭比娃娃形象授权开发出新的动漫形象,并融入到家具的设计之中,同步推出了“芭比”系列主题家具产品。
实际上,儿童家具与卡通形象的结合并不令人感到陌生。但如今企业呈展的至白、芭比家具系列,在创意元素的使用上跟传统工艺结合方式已是大有不同。
恒大家具多喜爱品牌总监彭鹏说,公司获得用芭比娃娃在亚洲的代理授权后,在芭比风格基础上,加入针对国内市场的设计形成了以高端后现代、奢华风格为主的家具品牌。芭比的家具将实木、板式等不同的材质融合在一起,在色调、配饰、风格、文化等方面都融入了芭比娃娃的元素,而不仅仅是将卡通图案与家具简单结合。
“将芭比娃娃引入家具设计是多喜爱品牌的一个里程碑。”彭鹏表示,芭比家具品牌是恒大家具探索高端家具细分市场的一次重要举措。
目标
3-5年打造东莞家具品牌集群
一股技术创新的新风,首先迅速席卷了厚街家具业。不只表现在家具制造的某个环节,而是贯穿于整个产业链,从材料运用和产品设计,到工艺、生产组织、营销推广甚至服务管理等各个环节。企业在政府和名家具俱乐部和研发院的协助下,不断取得技术突破并获得各种专利。
统计显示,2008年,厚街家具企业研发总投入达6.4亿元,完成产学研项目23个,完成技术创新和技术改造项目86个,企业获取的专利数量达到了业界领先的1077个。所有指标较此前都有了极大提高。
第二年一开春,一场家具品牌战略的计划又正式启动。该计划提出,用3至5年时间打造出以优秀家具品牌为核心、50-80家家具品牌共同构成的东莞家具品牌集群。研发院则直接承担起企业品牌培育和推广的任务。
功能
六大服务平台构筑起飞跑道
2009 年9月,和易家具有限公司在东莞国际名家具设计研发院牵线搭桥下,与东北林业大学达成了一次“产学研”合作。这次合作,给和易的产品、店面形象、展示空间和营销策划带来了一次全面升级。短短两个月,和易的内销比例从原来的50%迅速提升到70%,国内市场打开了新的局面。
类似的产学研合作, 在过去一年多里,研发院已经完成了多次实践。依托于厚街作为国内家具产业基地的优势,研发院整合了一批国内高校相关院、系、独立设计院及海外著名设计师资源。目前,已围绕家具技术创新服务打造了六大功能平台。分别是,家具产品创新设计平台,新材料、新设备、新工艺研发平台、新信息收集、发布和咨询平台,人才交流与培训平台,品牌培育和推广平台,电子商务平台。这些平台的建设,将为厚街乃至全国家具产业的转型升级构筑起飞的跑道。
其中主要表现在,通过重塑家具制造企业的形象,促进企业创品牌、扩大市场增加值的任务；通过大力发展原创设计,为家具企业振兴服务；通过将最先进的新材料、新设备、新工艺推广给企业,建立专业工作站,与有条件的会员单位建立企业的新产品研发基地；通过加强家具设计人才、管理人才及技术人才培训,为企业提供智力支持。建立专家委员会,其成员定期深入到企业中,与企业进行沟通,对企业进行指导和培训,解决企业实际存在的问题,为企业进行品牌培育等。
成效
力促8成规模家具企业打造自主品牌
去年8月,东莞市政府公布了第一批“东莞市十大重点扶持发展产业集群”名单,厚街家具创意产业跻身其中。厚街家具业中的创意元素开始获得来自全市层面的资金和技术支持。研发院所推动的产、学、研基地建设,也掀起一轮新的发展高潮。
截至目前,研发院已集合了来自企业、高校和研究机构的23名专家资源。拥有涵盖家具产业链各环节的研发基地9个,全部分布于东莞的家具企业之中,可以第一时间收集到企业在研发、设计和营销推广等各环节的需求和走向。
以研发院为平台和引领,厚街家具企业的产学研实践得到了市镇两级政府的大力扶持。其中,研发院得到了市和镇两级在项目建设上提供的600万元资助。研发院副院长陈芳表示,将充分利用产业扶持政策,实施家具创意产业规划,通过建立企业工程技术研发、家具产业集群升级和家具设计三大中心,进一步深化产学研合作, 提升“东莞家具”品牌。
统计显示,目前厚街全镇近400家规模家具制造企业中,80%以上具有自主研发能力并拥有自主品牌。
一些业内人士评价,研发院作为东莞地区家具产业的关键创新平台,在推进厚街家具产业实现从“制造型经济”向“总部型经济”过渡,从传统制造业向创意产业转变的过程中,还可以结合珠三角区域及东莞地区的发展规划,深度整合国际间创造力资源,提升研发设计能力,打造品牌集群,完善各项配套功能,将厚街打造为东莞家具业的科研中心和研发基地,并将“产、学、研”成果向全国辐射。
■声音
如何看待传统家具业向创意产业转变?
在厚街家具业谋划从传统产业向创意产业转变的过程中,政府、企业、协会等表达了自己的观点和认识。
以整合团体品牌的形象打响了东莞家具品牌战略,是厚街将传统家具产业打造成创意行业的一个重要模式。家具行业在任何情景下都是人们必需品,它们在厚街有强大的生命力,要发挥生命力,就需要向创意产业发展,通过研发,整合销售和创新,为其走向世界创造更好的条件。
———厚街镇委副书记、镇长陈仲球
家具产业要实现向创意产业转向,必须以创造力为发展动力,在技术改造创新等方面要加大投入力度。东莞国际名家具设计研发院的成立,为厚街家具业提供一个公共技术服务平台,并与全国乃至国际的研发人才展开合作。
———广东现代会展管理有限公司董事长,名家具俱乐部理事长尹成枝
家具要有创意,家具产业也离不开创意。然而,家具设计已经不单是艺术,它还包含了设计制造、环保等内容。因此,家具产业向创意产业转向是大势所趋。
———迪信家具董事总经理梁少禧
观点
借力“创意”打破发展藩篱
2008年,厚街镇便提出了将家具业于创意产业结合的思路。2009年更是以“家具创意产业集群”成功申请到第一批东莞市重点扶持发展产业集群。近来,厚街镇还提出了“家具业就是创意产业的提法”。“创意”两个字在厚街家具业内以前所未有的速度传开。
创意产业又叫创意工业、创造性产业、创意经济等。指那些从个人的创造力、技能和天分中获取发展动力的企业。首次看到“家具业即创意产业”的说法,恐怕不少人都会有些云里雾里:“家具业虽然需要创新,但怎么可以跟创意产业画上等号呢?”
在笔者看来,作为一个“口号”,“家具业即创意产业”无疑是成功的。
首先,通过这个提法可以让越来越多的厚街家具企业感受到“创意”的重要性和紧迫性。
1999年,首届名家具展的开展也曾给始于18世纪末期的厚街家具业带来类似的紧迫感。当事者们回忆,在那届展会上远远一看就知道简陋传统的家具是内地某些企业生产的,精美新颖的家具是香港生产的。
通过展会找到不足之后,厚街家具很快改变了过去的套路,不断提升直至今日,不少本地品牌已经能够与国内外知名家具品牌同台竞技。然而,如果厚街家具满足于现状而裹足不前,后果同样不堪设想。由政府提出“创意”,可以为家具企业树立一个更高目标,打上一剂“醒神针”。
第二,“家具产业即创意产业”的提法是厚街家具的绝佳广告,通过政府在各种场合对这一概念的反复宣传,有助于厚街家具产业知名度和美誉度的上升。
第三,厚街家具祭起“创意”这个法宝,也同样是向平庸和抄袭宣战,向厚街家具产业历史遗留下来的“不良习惯”宣战。这也是厚街家具转型升级、加强知识产权保护的必经之路。
事实上,虽然厚街家具已经越来越重视“创意”,但这仍然是厚街家具的软肋,希望厚街家具能够在未来的产业发展、品牌培育、展会设计等方面将“创意”进一步彰显,让每一个走进厚街家具殿堂的陌生人能够轻易地理解“家具业即创意产业”的涵义。
长期以来,厚街家具业虽然一直以产业集中、产能庞大而著称,但受设计、研发以及自主品牌缺失等因素影响,产业生态链存在着不合理的现象。这使得已隐含外患的产业前景,更添了几许内忧。
◎新设计
动漫元素融入家具设计
在今年展会的3号馆中,位于E区的东莞本土家具企业恒大家具,其展厅内大大小小的喜羊羊和芭比娃娃吸引了不少关注的目光。
继在今年初举行的第23届国际名家具展上推出以喜羊羊动漫形象为主题的“至白”系列之后,本届展会恒大公司又将此前拿到的芭比娃娃形象授权开发出新的动漫形象,并融入到家具的设计之中,同步推出了“芭比”系列主题家具产品。
实际上,儿童家具与卡通形象的结合并不令人感到陌生。但如今企业呈展的至白、芭比家具系列,在创意元素的使用上跟传统工艺结合方式已是大有不同。
恒大家具多喜爱品牌总监彭鹏说,公司获得用芭比娃娃在亚洲的代理授权后,在芭比风格基础上,加入针对国内市场的设计形成了以高端后现代、奢华风格为主的家具品牌。芭比的家具将实木、板式等不同的材质融合在一起,在色调、配饰、风格、文化等方面都融入了芭比娃娃的元素,而不仅仅是将卡通图案与家具简单结合。
“将芭比娃娃引入家具设计是多喜爱品牌的一个里程碑。”彭鹏表示,芭比家具品牌是恒大家具探索高端家具细分市场的一次重要举措。
目标
3-5年打造东莞家具品牌集群
一股技术创新的新风,首先迅速席卷了厚街家具业。不只表现在家具制造的某个环节,而是贯穿于整个产业链,从材料运用和产品设计,到工艺、生产组织、营销推广甚至服务管理等各个环节。企业在政府和名家具俱乐部和研发院的协助下,不断取得技术突破并获得各种专利。
统计显示,2008年,厚街家具企业研发总投入达6.4亿元,完成产学研项目23个,完成技术创新和技术改造项目86个,企业获取的专利数量达到了业界领先的1077个。所有指标较此前都有了极大提高。
第二年一开春,一场家具品牌战略的计划又正式启动。该计划提出,用3至5年时间打造出以优秀家具品牌为核心、50-80家家具品牌共同构成的东莞家具品牌集群。研发院则直接承担起企业品牌培育和推广的任务。
功能
六大服务平台构筑起飞跑道
2009 年9月,和易家具有限公司在东莞国际名家具设计研发院牵线搭桥下,与东北林业大学达成了一次“产学研”合作。这次合作,给和易的产品、店面形象、展示空间和营销策划带来了一次全面升级。短短两个月,和易的内销比例从原来的50%迅速提升到70%,国内市场打开了新的局面。
类似的产学研合作, 在过去一年多里,研发院已经完成了多次实践。依托于厚街作为国内家具产业基地的优势,研发院整合了一批国内高校相关院、系、独立设计院及海外著名设计师资源。目前,已围绕家具技术创新服务打造了六大功能平台。分别是,家具产品创新设计平台,新材料、新设备、新工艺研发平台、新信息收集、发布和咨询平台,人才交流与培训平台,品牌培育和推广平台,电子商务平台。这些平台的建设,将为厚街乃至全国家具产业的转型升级构筑起飞的跑道。
其中主要表现在,通过重塑家具制造企业的形象,促进企业创品牌、扩大市场增加值的任务；通过大力发展原创设计,为家具企业振兴服务；通过将最先进的新材料、新设备、新工艺推广给企业,建立专业工作站,与有条件的会员单位建立企业的新产品研发基地；通过加强家具设计人才、管理人才及技术人才培训,为企业提供智力支持。建立专家委员会,其成员定期深入到企业中,与企业进行沟通,对企业进行指导和培训,解决企业实际存在的问题,为企业进行品牌培育等。
成效
力促8成规模家具企业打造自主品牌
去年8月,东莞市政府公布了第一批“东莞市十大重点扶持发展产业集群”名单,厚街家具创意产业跻身其中。厚街家具业中的创意元素开始获得来自全市层面的资金和技术支持。研发院所推动的产、学、研基地建设,也掀起一轮新的发展高潮。
截至目前,研发院已集合了来自企业、高校和研究机构的23名专家资源。拥有涵盖家具产业链各环节的研发基地9个,全部分布于东莞的家具企业之中,可以第一时间收集到企业在研发、设计和营销推广等各环节的需求和走向。
以研发院为平台和引领,厚街家具企业的产学研实践得到了市镇两级政府的大力扶持。其中,研发院得到了市和镇两级在项目建设上提供的600万元资助。研发院副院长陈芳表示,将充分利用产业扶持政策,实施家具创意产业规划,通过建立企业工程技术研发、家具产业集群升级和家具设计三大中心,进一步深化产学研合作, 提升“东莞家具”品牌。
统计显示,目前厚街全镇近400家规模家具制造企业中,80%以上具有自主研发能力并拥有自主品牌。
一些业内人士评价,研发院作为东莞地区家具产业的关键创新平台,在推进厚街家具产业实现从“制造型经济”向“总部型经济”过渡,从传统制造业向创意产业转变的过程中,还可以结合珠三角区域及东莞地区的发展规划,深度整合国际间创造力资源,提升研发设计能力,打造品牌集群,完善各项配套功能,将厚街打造为东莞家具业的科研中心和研发基地,并将“产、学、研”成果向全国辐射。
■声音
如何看待传统家具业向创意产业转变?
在厚街家具业谋划从传统产业向创意产业转变的过程中,政府、企业、协会等表达了自己的观点和认识。
以整合团体品牌的形象打响了东莞家具品牌战略,是厚街将传统家具产业打造成创意行业的一个重要模式。家具行业在任何情景下都是人们必需品,它们在厚街有强大的生命力,要发挥生命力,就需要向创意产业发展,通过研发,整合销售和创新,为其走向世界创造更好的条件。
———厚街镇委副书记、镇长陈仲球
家具产业要实现向创意产业转向,必须以创造力为发展动力,在技术改造创新等方面要加大投入力度。东莞国际名家具设计研发院的成立,为厚街家具业提供一个公共技术服务平台,并与全国乃至国际的研发人才展开合作。
———广东现代会展管理有限公司董事长,名家具俱乐部理事长尹成枝
家具要有创意,家具产业也离不开创意。然而,家具设计已经不单是艺术,它还包含了设计制造、环保等内容。因此,家具产业向创意产业转向是大势所趋。
———迪信家具董事总经理梁少禧
观点
借力“创意”打破发展藩篱
2008年,厚街镇便提出了将家具业于创意产业结合的思路。2009年更是以“家具创意产业集群”成功申请到第一批东莞市重点扶持发展产业集群。近来,厚街镇还提出了“家具业就是创意产业的提法”。“创意”两个字在厚街家具业内以前所未有的速度传开。
创意产业又叫创意工业、创造性产业、创意经济等。指那些从个人的创造力、技能和天分中获取发展动力的企业。首次看到“家具业即创意产业”的说法,恐怕不少人都会有些云里雾里:“家具业虽然需要创新,但怎么可以跟创意产业画上等号呢?”
在笔者看来,作为一个“口号”,“家具业即创意产业”无疑是成功的。
首先,通过这个提法可以让越来越多的厚街家具企业感受到“创意”的重要性和紧迫性。
1999年,首届名家具展的开展也曾给始于18世纪末期的厚街家具业带来类似的紧迫感。当事者们回忆,在那届展会上远远一看就知道简陋传统的家具是内地某些企业生产的,精美新颖的家具是香港生产的。
通过展会找到不足之后,厚街家具很快改变了过去的套路,不断提升直至今日,不少本地品牌已经能够与国内外知名家具品牌同台竞技。然而,如果厚街家具满足于现状而裹足不前,后果同样不堪设想。由政府提出“创意”,可以为家具企业树立一个更高目标,打上一剂“醒神针”。
第二,“家具产业即创意产业”的提法是厚街家具的绝佳广告,通过政府在各种场合对这一概念的反复宣传,有助于厚街家具产业知名度和美誉度的上升。
第三,厚街家具祭起“创意”这个法宝,也同样是向平庸和抄袭宣战,向厚街家具产业历史遗留下来的“不良习惯”宣战。这也是厚街家具转型升级、加强知识产权保护的必经之路。
事实上,虽然厚街家具已经越来越重视“创意”,但这仍然是厚街家具的软肋,希望厚街家具能够在未来的产业发展、品牌培育、展会设计等方面将“创意”进一步彰显,让每一个走进厚街家具殿堂的陌生人能够轻易地理解“家具业即创意产业”的涵义。
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