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概念牌无市场保障地板业长远发展需立足技术

https://www.biud.com.cn 2015年08月31日09:52 家居装修知识网

【中华地板网】近年来，地板行业中企业数量正在不断增多，市场竞争愈演愈烈。在当下的地板市场上，企业的产品类型也是层出不穷，无论是如今市场上的“零甲醛地板”，还是各种新型的环保地板，各种概念在市场上风生水起。对于地板企业而言，概念牌可以作为一种营销手段，但也要有强大的产品技术作为支撑。

概念牌无市场保障地板企业长远发展需立足产品技术（图片来源网络）

部分地板企业夸大产品的功能性

目前，许多地板等产品除了对本身功能宣传外，对附加功能同样不含糊，各大品牌间大有标新立异之感，大肆宣传其特殊功效，确实让消费者目不暇接。地板商家一般会按以下的思路进行炒作：首先提出一个消费者最为关心的功能，如除甲醛，然后给这个功能披上一个高科技的外衣，并附上各种专利证书、行业协会认证等，以证明其功能的强大性，之后经过商家的营销渠道和在互联网、媒体上的炒作，这款功能产品便正式诞生。

究其原因，造成这一乱象的根源是商家的无序炒作概念行为。如今的建材领域已是一个充分竞争的市场，尤其是地板等建材产品，几乎没有哪个品牌可以占据垄断地位，甚至市场中知名度较高的品牌也为数不多，其余的均为生产规模不大的中小品牌，他们为了与大品牌竞争，往往夸大宣传产品，赋予产品一些神奇的功能，这既给消费者的选购造成了麻烦，也扰乱了整个行业的发展秩序。

地板企业长远发展还需靠强大的技术支撑

对于地板企业而言，炒作产品的新功能对短期内销量的提升作用非常明显，同时也可以提高企业的知名度，因为给产品披上“高科技的外衣”，更有利于在消费者心目中树立威信，因此很多企业甚至是一些行业领军企业都乐此不疲地采用这种方式。然而，这只是短期效应，其对产品销量的拉动作用有限，但对整个地板行业的损害却是长期的，对地板品牌自身信誉的影响也是根本性的。

由于是新提出的功能概念，既无法律的规制，也没有国家标准、行业标准的约束，所以也无从监管。而想要制定行业标准的难度很大，需要联合医疗、建材、环保等多个部门，须跨领域合作才能出台相关规范，这是一个相当长的周期。等新标准千呼万唤出台之时，这个概念早已过时，此时部分厂家又推出了新概念产品。因此，这也是很多领域每过一段时间都会有新概念推出的原因所在，商家并不是找到了技术上的突破口，而是为了商品销售的需要。

因此，对于一个有长远发展眼光的地板企业来说，想要将产品最大程度的推向市场，最主要的还是将产品技术提升上来，唯有这样，地板企业才能最大程度地打开市场。