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攻破消费者心防衣柜企业主打营销组合拳

https://www.biud.com.cn 2015年09月08日08:25 家居装修知识网

如今，消费者在家居购买上日趋理性和挑剔。面对品牌数量不断增加的衣柜市场，衣柜企业想要成功吸引消费者变得更不容易。沉默的等待命运的安排不是有抱负的衣柜企业应该做的，倘若企业想要突破市场重围，亟需主动出击，打好营销组合拳。

攻破消费者心防衣柜企业主打营销组合拳

创新产品设计满足多元化需求

如今，走在家居卖场中，消费者会发现，虽然各大品牌无时无刻不在宣扬自己的主打风格，可是每一种家具产品都无一例外的融合了多元化的设计在里面，比如某衣柜产品主打的是新古典（古典装修效果图）主义风格，然而其产品却能够融东西方品格于一炉，能够同时满足喜欢中国风、复古风和西方潮流风的各种需求。

有业内人士指出，当下衣柜产品风格互相渗透，交相辉映已经成为一种不可阻挡的市场风向。一套外形组合拳打下去，一反过去的众口难调。其实，现在很多衣柜企业，为了开拓市场，增加销售量，选择了走多元化、多渠道的的推广路线，例如，在产品上加强创新，尽全力满足消费者的多元化需求。

延伸产品线实现全方位覆盖

除开在产品设计上走多元化之路，当下不少家居品牌开始扩张经营品类。例如，一开始以衣柜起家的品牌，为了不断扩大市场，抢占先机，利用现有品牌的知名度开始走研发生产其它产品的道路，比如橱柜、家具等等。这似乎是企业谋求强大发展的必经之路，每一个品牌都在熟悉了自己的生产研发流程后开始向外在世界不断扩张，比较多的一些选择了和自己相近的品类产品，更有一些不走寻常路的选择了和自己的主流产品相距较远的品类。

衣柜企业选择打品类组合拳，这样既能够在以前品牌的照耀下增加销量和消费者对产品的认知度，又能够扩大商路聚集人气，起到了一举多得的作用。总的来说，在消费者作为主导的市场，企业面临发展压力，衣柜企业只有使尽浑身解数，以营销组合拳出击，才能牢牢抓住消费者需求。