下嫁东鹏 “国民媳妇”凭什么？

网易家居报道：2015年8月10日，东鹏高调宣布著名影星、“国民好媳妇”刘涛，成为东鹏品牌全新形象代言人。当不少人对东鹏代言人的印象还停留在冬奥冠军申雪、赵宏博这种正能量派体育明星身上时，东鹏已经成为第一个瓷砖行业内请娱乐明星代言的品牌。东鹏这次代言人的转变意味着什么？

“全能女神”刘涛 “下嫁”东鹏

2000年，刘涛出演第一部电视剧《外来媳妇本地郎》，开始进入娱乐圈；2003年接连出演古装琼瑶剧《还珠格格3》和金庸武侠剧《天龙八部》，一炮走红；2015年7月，世界特奥会在洛杉矶开幕，刘涛担任任中国特奥形象大使，庄重又不失清新的形象引得网友直呼她为“国际涛”。

从影星、时尚家、炫风车手到贤妻、良母、完美女神，刘涛总能hold住各种场合。态度专业敬业，她创造出无数个经典荧幕形象，成为国民喜爱的娱乐明星；个性贤惠温婉，她在生活中经营出一个幸福稳定的家庭。作为明星演员，刘涛是大家心中的“国民好媳妇”，作为形象代言人，刘涛已在消费者心中积累了良好的口碑。

2015年，东鹏推出原创系列产品“世界之美”，创造出瓷砖史上最丰富、最考究纹理、最优质品质，同时致力于为消费者提供低碳、环保、高科技和极具个性化的瓷砖卫浴产品；同年8月，东鹏签约刘涛为其品牌代言人，刘涛健康自然的形象与东鹏幸福家居的主张完美契合，选择刘涛作为东鹏品牌形象代言人其实并不算意外。 

从体育明星到娱乐明星，为什么是刘涛？

早在2010年，东鹏就率先签约国际体育明星申雪、赵宏博为其形象代言人，在建陶行业开启体育营销的先河，成为业界经典案例。而这次，东鹏提前在全国多个重点市场针对消费者深入调查，通过官微发起“明星代言人竞猜”的活动，以抛线索的方式提前“剧透”，最终从赵薇、高圆圆、范冰冰、孙俪等众多当红明星中选择了形象最贴切的“国民好媳妇”刘涛。

从体育明星到娱乐明星，东鹏的葫芦里卖的到底是什么药？东鹏控股市场中心副总经理罗勇告诉网易家居记者，这样的转变其实意味着整个品牌的发展和转型，“东鹏要从原来专业性的品牌转向为大众认可度和接受度比较高的品牌，并且塑造与大众亲近的品牌形象”。罗勇说，代言人类型的转变还考虑到受众面的问题，“体育明星受众面相对较窄，选择娱乐明星能让我们品牌的亲和力更强，跟消费者产生更多情感的共鸣”。

在罗勇看来，刘涛是一个从草根打拼，一步步积累起来的女星，其历程跟东鹏专注于瓷砖领域四十多年的品牌形象契合度比较高；同时，刘涛正处于事业上升期，可以和品牌一起成长，共同发展。个人气质与品牌形象的相吻合成为东鹏选择刘涛的最主要原因。

携手新代言人 升级品牌战略

今年以来，东鹏瓷砖在品牌提升上动作频频。1月份，宣布成立东鹏家居启动“大家居战略”，从以生产制造为主的瓷砖品牌向整体空间解决方案服务平台转变；随后，“凝聚原创力量”2015中国原创设计论坛启动，“世界之美”系列新品以前所未有的创新重新诠释了家装建材在科学与艺术上的完美结合，成为家装市场的“宠儿”；7月29日，东鹏瓷砖又率先在行业正式启动了“中国建陶工业2025项目”，成为建陶行业首个响应《中国制造2025》行动纲领的企业……大动作频频，东鹏已经开始了它的品牌转型升级之路。

就如早前罗勇所言，为给消费者提供更好的生活方式和居家生活环境，东鹏目前的整个品牌战略已经有所调整，“会由原来的卖瓷砖卖装饰材料提高到一个更高的层面，从这些方向去做品牌形象的延伸”。这次代言人的改变，意味着东鹏的品牌形象会变得更加具象化和更有亲和力，与东鹏“大家居战略”方向更为符合。

“国民媳妇”会和东鹏在一起多久？对此，东鹏方面已经表示“有长期让刘涛代言东鹏的计划”，并希望“让品牌形象和这位特性鲜明的代言人绑定在一起”。

对于这位国内“零差评”的“好媳妇”，东鹏“希望能够有更加深入的合作”，“希望通过代言人良好、健康的形象，把品牌的核心理念、价值追求传播出去，通过代言人这个纽带，传递东鹏对消费者的关怀与情感”。罗勇说。

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