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首届广告设计高峰论坛落幕众设计师共话广告新势力

https://www.biud.com.cn 2015年09月10日18:26 家居装修知识网

搜房网讯 9月10日下午14:00，一场主题为《广告新势力媒体新视界》的高峰论坛在在新国展如期举行，这是搜房网举办的首届房地产广告设计高峰论坛。作为今年住博会的重要活动之一，该论坛邀请了众多知名地产广告设计师参与，共同探讨未来互联网地产广告的全新发展趋势，以及在新趋势下如何提升房地产广告营销价值。

回溯地产广告的发展历程，从最初纯手工制作的实物展示、到如今的新媒体设计网络传播，地产广告离每个人都很近。而若说到未来的地产广告，可以用“无限畅想”几个字来表达，而众多行业资深人士更是有独到的观点。

首届广告设计高峰论坛现场

可穿戴设备是趋势，将取代移动终端。来自业内的资深设计师郑全超认为未来广告未必在一个终端上，比如报纸、电视、电脑、手机等。每一个产品或者新东西出来都越来越贴近人的生活，比如说搜房网有一天做到“广告跟可穿戴设备一体”，比如手上振动，可能你今天跑多少公里，你需要一套什么房子，从需求到实际体验端，到引发购买动机，这是有效的。郑全超坚持可能每一个时代有每一个时代营销方式，或者传播形式，其实本原没有变，对客户洞察力不会变。

广告层面需要脑洞大开才行。晟乔（北京）广告传媒有限公司设计总监张雪红认为目前很多项目都在做事件营销，比如之前的优衣库事件和神州租车事件等，包括互动形式以及各种爆点，广告传播更需要脑洞大开，创立新的传播点，引领传播潮流。

对于如何抓取大家眼球，北京赛博互动传媒广告有限公司副总经理曹熠认为不管是技术方面还是从资源方面，这两个方面都要去努力，才能真正把媒体体现出来。而来自大都会丰辰文化传播（北京）有限公司副总经理的刘佳勇认为新形势下把东西握最好，让客户感受最好，体验最好，这是广告人做的事情。资深设计师石岩则一再强调强行，他认为每个媒体都有粘性，这种粘性形成一个人浏览信息、摄取信息的习惯，而粘性对地产广告尤其重要。比如搜房网，它通过很大组合形成这种粘性，并不是一个平台、一个软件、一个APP就能形成这种粘性，还是综合的。

互动的广告很有爱，会大受欢迎。来自北京典晶创意广告有限公司的创意总监杨利伟如此认为。他觉得广告公司都在往新媒体营销去转，也在接触H5或者编程这些东西，现在大家有一句话叫“静态的不如动态的，动态不如互动”，就是其实现在很多人特别喜欢互动东西。比如6、7月的时候，微信朋友圈很多人转发的幸运签，抽出来之后告诉你什么签，很好玩，这种东西并没有说多少科学依据，但是大家觉得好玩，就转发给别人，其实就是互动。还有一种场景互动，比如说一个手机屏幕，还有一个来电，上面写着明星的来电，要去接的话，按键触发你就会知道很多内容。这种互动很多人不会拒绝，不认为是广告。受众只认为你在互动，或者你要给他看一些什么东西。