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HC28执行董事厉建伟：以品牌赢得国际市场的尊重

https://www.biud.com.cn 2015年09月14日15:58 家居装修知识网

　　春来耕耘，秋来丰收。每届秋季家具展都是家居界臻美绚丽的时尚盛宴。　

　　中国国际家具展览会（Furniture China）每年9月在上海浦东新国际博览中心举办，自1993年创办以来已成功举办20届，并以不断创新的信念，引领和守望行业发展方向，是世界家具贸易最重要的平台之一。2015年，在中外品牌同台竞逐的情况下，各大家具企业在新品设计上，品牌推广上，营销细节上都带给消费者带来哪些惊喜呢？　

　　此次家具展，搜狐焦点家居观察团全面关注，聚焦家具新品，畅享家具品牌多元的文化与视觉冲击，从多维度剖析2015年家具产品流行趋势，划出2015家居界最具代表性的时尚符号。　　

　　采访时间：2015年9月10日　　

　　采访嘉宾：HC28董事总经理厉建伟　　

　　法国P&P设计工作室　

　　【搜狐焦点家居】：P&P与HC28的合作已有9年，请问这份合作是缘于怎样的机缘？　

　　【P&P】：这次展会的展台，是最漂亮，也是完成度最好的一次展示。意大利大牌可能会有点危机感（笑）。HC28有很多优势，在软包、烤漆、木工等这么多方面都做得很好，这样的平台是很少见的。经过十年的努力，HC28从原来烤漆很厉害，到如今在各个领域都做得非常优秀，对于设计师来说是很大的惊喜，可以合作的方面太多了。　

　　另外，HC28还有一个鲜明的特点，就是中西方融合得非常好，既能现代优雅又能极具国际范儿，在中国还没有这样一个品牌能做到结合度这么高。即便是在欧洲，像HC28这样在各个领域都做得很优秀的企业，也并不是很多。　

　　【搜狐焦点家居】：HC28的产品在设计上走优雅现代风，作为设计师，您主张通过哪些方面来彰显这一风格特色？　　

　　【P&P】：第一是要有品质，没有品质谈不上优雅。其次，优雅一定是含蓄的而不是张扬的。第三，优雅一定是经久的。设计师和品牌的合作关系是互动的关系，设计师对工厂、品牌风格的了解，品牌商对设计师设计能力的了解，双方只有具备高度的契合，才能设计出好的产品。作为设计师来说，首先要知道品牌有哪些突出的技能，才能将设计理念完美呈现。我们给HC28设计的产品，放在其他品牌都不太合适，因为它只属于HC28的风格。　　

　　【搜狐焦点家居】：对于产品的设计感和实用性方面您有怎样的看法？HC28更偏向于哪一方面？　　

　　【P&P】：功能和美观都具备才是设计，如果只做功能就不是设计品牌。法语中常说：“为设计做设计”，设计师需要做创意，但也是为人设计，不是为自己而设计。　

　　【搜狐焦点家居】：作为一名法国设计师，您如何理解中国设计？　

　　【P&P】：中国的设计越来越国际化，和整个国际的趋势是一致的。无论是法国、中国、意大利设计，每个国家设计可能都有自己文化的基因在内，但也仅此而已。文化的融合非常有意义，能碰出很多火花，设计师的思维也越来越趋同。与HC28的合作让我们有机会来接触另一种文化，非常具有挑战性。

　　【搜狐焦点家居】：通过空间的设计我们可以看出中国人生活方式的变化，目前中国人的生活方式对于家居设计的需求有哪些？　　

　　【P&P】：例如电视机，很多中国人喜欢看电视，但对于欧美国家来说不是很重要。中国人买沙发要能躺、能靠头，欧美可能也有这种需求，但不是很强烈。中国人搬家会把家具都换掉，但国外会想保留传承。是有很多不同，但总体上还是越来越趋同。　　

　　【搜狐焦点家居】：您会将法国文化融入到HC28产品设计中吗？　　

　　【P&P】：法语中说“art de vivre”即生活的艺术，我们会在设计中将法国的生活艺术带给HC28的产品。　

　　【搜狐焦点家居】：如今市场上家具品牌林林总总，HC28一直以“做好产品”为品牌核心要义，请问HC28是如何把控产品质量关的？　　

　　【厉建伟】：我们谈了很多设计层面的话题，设计只是品牌的一部分，哪怕是设计品牌，也只是品牌的一个开始。后面有很多，包括研发、材料使用、结构、工艺、产品质量稳定性，品牌是有责任的，并不是卖完就完事的，我们的原则是把东西做得耐用，让用户别来找我们（笑）。这就要求所有操作人员都要遵守生产质量标准，质量不是检查出来的。　

　　【搜狐焦点家居】：去年采访您的时候，您说HC28的市场份额是，内销7外销3的比重，请问HC28未来会考虑向国际市场大步迈进吗？请介绍一下相关的市场策略　　

　　【厉建伟】：HC28的初衷就是做国际品牌，在国外别人对你不承认不尊重，　

　　将来一定会失去竞争力。我82年到法国的时候，法国有完整的家具业、制鞋业，现在都没了，这就是失去了竞争力。首先我们要在中国具有竞争力，其次要在全球具有竞争力。竞争力体现在质量、设计、价格上。预计在明后年，HC28会在国际市场上以值得尊重的形式出现，我们卖的不是产品，而是品牌，是HC28的生活理念。　

　　【搜狐焦点家居】：您觉得和去年相比，今年的上海家具展有哪些新的变化？

　　【厉建伟】：这几天都还没来得及逛，一直在自己展厅呆着呢！感觉我们展厅人比去年多了不少。　

　　【搜狐焦点家居】：在国内家具市场，品牌是一个很重要的投入，消费者买东西第一个考虑到的是品牌，您是怎么看待“品牌效应”这几个词的？

　　【厉建伟】：没想那么多（笑）我一直做品牌，但你说效应怎么样？我们希望客户能够满意。　

　　【搜狐焦点家居】：HC28长期以来与来自法国、意大利、日本、台湾等地的知名设计师合作，请问这些来自不同文化背景的设计师，给HC28产品的设计带来了怎样的新的血液？　

　　【厉建伟】：每个设计师和品牌一定是情投意合才能在一起合作的，黑川、梁志天，我们都是谈得来的，他们做的东西一定会是适合HC28的风格。　　

　　【搜狐焦点家居】：“低碳环保生活”是近两年家居业的热词，HC28在节能环保方面做了哪些计划？

　　【厉建伟】：我们不浪费材料，不为了让产品“奢”，让材料物尽其用。另外，在整个生产过程中，我们所使用的材料，木材、海绵、油漆等，品质不单单是表面上的品质，而是要对用户负责。环保不是口号，说用了水晶漆了，怎么怎么样，环保是真正对人对自然的尊重。