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BOE Alta是给完美主义者打造的漂亮“衣柜”

https://www.biud.com.cn 2015年09月16日14:11 家居装修知识网  

  8月27日,BOE亦庄8.5代线工厂展示厅。

  听完了关于Alta的全部亮点,我偏忘不了Alta平整干净到近乎自虐的电视背板。

  一瞬间,乔布斯被引用到烂的名言掠过脑海:“如果你是个正在打造漂亮衣柜的木匠,你不会在背面使用胶合板,即使它冲着墙壁,没有人会看见,但你自己心知肚明,所以你依然会在背面使用一块漂亮的木料。为了能在晚上睡个安稳觉,美观和质量必须贯穿始终。”

  如果Alta是“衣柜”,那匠人BOE应该能高枕无愧:2015年,Alta接连斩获极具说服力的iF产品设计金奖和红点产品设计奖,成为中国首款同时获得这两个奖项的视听类产品。

  一览众山小:Alta是为高耸

  Alta是西班牙语中“高耸”意思,名副其实,它外观设计、制造工艺、视听体验臻于完美,不知情的情况下你很难想象这是一台国产电视。与此同时,惹大众市场争议的19800元的价格也同样不在低位。

  对此,BOE Alta 事业部总经理石乐的语气不愠不火,但回答直接而肯定,“BOE品牌理念是简约而立、巅峰纯境、完美主义,以艺术品标准精心打造的Alta,希望给追求至臻品质的完美主义者提供极致体验;我们也无意将三星、LG、索尼视作直接竞争对手,而是希望在细分市场做到极致”。

  知艰行难:既有观念才是最大挑战

  采访中,“简约而立、巅峰纯境、完美主义”被石乐反复提及,在此理念下,Alta是如何做到极致的?

  Alta创新地采用了显示屏与Cube(盒子)分体式设计,这是为了实现屏幕的极简呈现,也保证了外部接口和性能即时升级的功能,此外也让“电源线和HDMI连接线合二为一”成为可能。石乐表示,这个设计基于踏实调研,设计初衷是让基本功能达到极致,解决传统电视升级的“痛点”。

  为了实现Alta“一纵一横“最具美学张力的极简造型,所付出“代价”就是要在厚度不到1mm的易碎玻璃上切割出恰如其分的位置,以穿插铝镁合金哈曼音响。而这个工艺难度极高,“如果工艺精度不够,玻璃很容易被划伤或者破碎”。

  石乐强调了Alta细节部分,整个背板是平整光滑的,没有一颗螺丝,没有散热孔,是为业内首创。这与“漂亮的衣柜背面不使用胶合板“的乔氏理念如出一辙。更加让人“崩溃”的是,“为了发挥(Alta)哈曼音响极致的音效,我们在扬声器的面板做了2425次钻孔”。

  其实,在所有“工艺与技术”突破极限之前,更大的问题是“我们为什么一定要实现这个工艺?”的内部疑问,因此Alta的创新之举要打破电视工艺既有认知,首先要从BOE内部开始发酵,这也是石乐感慨“最大挑战来自我们自己内部,是对既有观念上的挑战”的原因。

  早在Alta发布会上, BOE高级副总裁李学政也曾提到,“这12字(指BOE品牌理念)理解简单,落实艰难”。

  知音何处觅?线下体验+线上销售

  酒香也怕巷子深,现实不能再现实的问题是,消费者怎么体验到Alta,Alta怎么卖出去?

  “我们目前没有在家电卖场中售卖,这是由BOE的品牌理念以及Alta的目标消费群体决定的“,对于渠道问题,石乐明确表示Alta目前会在电商平台进行售卖。

  那么在这个体验消费时代,消费者尤其是Alta的目标消费群体怎么接触、了解、体验到Alta这款电视是BOE不得不面对的营销问题。“线下体验+线上销售”模式成了BOE的不二之选,石乐进一步解释到,北京、上海、深圳、广州、成都等8个城市设置了13家体验点,未来BOE将在各大城市建立更多的体验店与体验点。

  结语:道阻且长 行则将至

  性价比与极致品质的对决结果往往前者获胜,这就是目前中国市场的常态。在试水轻奢品电视这个细分市场过程中,BOE是“摸石头过河”的先行者,不计成本地精研首款极致之作Alta也的确勇气可嘉。

  在中国消费升级的“快车“到站之前,BOE手握Alta这张名次靠前的“一等座车票“,能否就此最先到达“高附加值和高利润率“的目的地,这个问题没人能给出明确回答。但先行者要成为先知与先驱,则必抱“道阻且长行则将至”之信念。

  

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