首页 > 装修资讯 > 高端壁纸促销或将改变装修行业传统

高端壁纸促销或将改变装修行业传统

https://www.biud.com.cn 2011年07月24日20:29 家居装修知识网

中国壁纸行业龙头品牌柔然壁纸，为庆祝连续两年获得“中国品牌五百强”而进行的暑期促销活动正在如火如荼的进行当中，其中每周六下午在北京爱阁超市举行的“1元1平米壁纸”秒杀活动更是引来无数北京消费者关注。这次促销活动选在距离国庆黄金周装修旺季尚有一个多月的时间段内开始，可以说是完完全全的淡季促销。2009年柔然曾有一次淡季促销成功的案例，今年的促销是否会像其蝉联“中国品牌五百强”一样，继续创下淡季促销不亚于旺季销售的业绩呢?

高端壁纸促销或将改变装修行业传统

淡季促销成功原因为何?

一直以来，中国建材装修行业的旺季被定义为春秋两季，装修业内品牌往往以以五一和十一的黄金周为重点促销时间段。在该行业的销售旺季，经常会看到各品牌之间在价格折扣与促销模式之间的各种博弈。柔然连续两年出奇招进行淡季促销，令整个装修行业的传统市场运作产生了一些改变。

淡季促销在中国装修建材市场原本是一种因产品滞销期过长，为解决库存积压而进行的销售手段，多见于小厂家和杂牌装修建材，最终所能实现的效果也无非只是消耗一定量的库存，并起不到在季度内大幅提升销售额的作用。而柔然壁纸连续两年举行的淡季促销活动却吸引了比旺季更多的消费者，作为国内壁纸第一品牌，柔然一直以物有所值的产品著称，其折扣率与许多杂牌壁纸常年打出的二三折相比，并没有出更多价格上的吸引力，因何在淡季取得空前的销售成绩，这让许多业内人士开始纷纷重新审视装修行业内淡季旺季是否仍区别明显。

一线品牌形成影响，淡旺季概念已被淡化

经调查发现，自五一黄金周取消后，中国消费者逐渐开始不再凑热闹，选择与大多数人同一时期购买材料装修。一位北京装饰装修材料经营者赵先生说：“过去人们扎堆买材料装修，一来是两大黄金周时间充裕，二来是黄金周期间各大装修材料品牌的宣传做的到位，所以春秋两季一直是装修的主要旺季。但近些年来，人们的消费观念开始转变了，为了材料的安全也为了品味的提升，开始在装修建材商逐渐亲睐大品牌。而往往大品牌的价格即便展开促销活动，其折扣也不会降的太离谱，因此，淡季和旺季购买其实没区别。另外，五一节黄金周的取消也有很大关系。”

许多业内人士表示，在装修建材行业，一线品牌已形成足够大的影响力，而消费者也更加注重恒久的品质而非一时的快意价格，这使得许多消费者不再扎堆旺季购买装修建材，而选择跟随信赖品牌的促销活动。柔然壁纸之所以在淡季取得销售成功，原因一半来源于品牌影响，另一半则来自消费者观念的变化。

2010 年9月1日，国际知名家纺品牌AUSSINO澳西奴宣布：将继续加大对中国市场的投入，并启用国际影星赵薇担任其最新形象代言人。与此同时，AUSSINO澳西奴还发布了以“我的梦是有色彩的，你呢？”为主题的全新广告形象。据悉，2010年秋冬，AUSSINO澳西奴将在中国区域全线启用最新一季的广告形象。

与AUSSINO澳西奴温柔拥抱，赵薇分享完美一面

正如最新广告主题所阐述的，AUSSINO澳西奴旨在追求完美的色彩搭配，以设计色彩亮丽、时尚舒适的家纺用品为目标。在家纺行业，AUSSINO澳西奴率先提出了“彩睡眠”生活理念，该理念在于其诠释了精英阶层生活细节的真谛——完美的色彩搭配可以让人感到舒适，让美好的睡眠得以最充分的绽放。为了让公众进一步体会其“时尚、灵动、多姿多彩”的品牌内涵, AUSSINO澳西奴正式签约赵薇并推出全新的广告形象,旨在让那些对生活充满热情，对色彩敏感，拥有独特视角、并让走在时尚潮流前沿的人们充分感知澳西奴“我的梦是有色彩的,你呢?”的品牌理念。

谈及此次与赵薇的合作，AUSSINO澳西奴相关负责人表示：作为拥有国际影响力的影星，赵薇不论在中国、港台地区还是东南亚，都具备超高的人气；同时其时尚、灵动和多姿多彩的个人形象与澳西奴不断追求完美色彩搭配的品牌精神不谋而合。在国际一流摄影师的镜头前，散发出精灵气质的赵薇, 正与澳西奴品牌所要传递的时尚理念“我的梦是有色彩的，你呢？”相得益彰，这令她成为诠释澳西奴“彩睡眠”生活理念的最佳人选。

而AUSSINO澳西奴中国区代言人赵薇则表示，选择AUSSINO澳西奴正是因为其在海外的品牌定位以及发展规模，符合与自己喜欢尝试多角色的未来发展方向，同时她相信完美的色彩搭配能让女人展示出最美好的一面，所以希望能够与AUSSINO澳西奴共同开创“彩睡眠”让更多中国人感受其中的乐趣，希望每天人们都能够拥有“有色彩的梦”。

凭借赵薇和AUSSINO澳西奴品牌之间高度的默契，围绕“我的梦是有色彩的,你呢?”这一全新广告主题，澳西奴向公众展示了赵薇的全新形象：在色彩缤纷的氛围中，清新优雅的赵薇展示了自己最明媚灿烂的一面,完美演绎了时尚、灵动和多姿多彩的崭新形象，从而传递了澳西奴的“彩睡眠”生活理念。

澳西奴让我的卧室风格始终和国际时尚界保持同步。

据了解，本季澳西奴将推出全新打造的AUSSINO CONTEMPO时尚系列、AUSSINO LOFT都市系列、AUSSINO PRIMDO奢华系列。澳西奴国际设计师团队从T台最前沿吸取了灵感元素，提炼出罗曼蒂克、倾城之恋、华丽盛典、摩登混搭、西西里岛、塞纳河畔六大家居风格主题，旨在为全球公众打造多姿多彩、自由快乐的潮流生活。

源自美国的国际家纺品牌AUSSINO澳西奴已在新加坡证交所上市长达10余年，产品及店铺遍布全球，拥有深厚的国际影响力和悠久的品牌历史沉淀.自1991年以来，为全球时尚人士提供了无数色彩斑斓，时尚舒适的创意家居产品。AUSSINO澳西奴发现：家纺用品的完美色彩搭配，对于提高睡眠质量有很关键的作用。为此，澳西奴在家纺业率先提出了“彩睡眠”健康生活理念。这一国际化理念迅速颠覆了“只重视材质”的传统观念，成为讲求生活品质的女性们最为青睐的时尚生活潮流, 澳西奴希望通过此次对全新品牌代言人和广告形象的推广，让“彩睡眠”这一生活理念深入人心。AUSSINO澳西奴高层还透露，未来三年澳西奴将在中国实施“千城万店”扩张计划，大力拓展在中国这一快速发展的新兴市场的业务。