联邦钟海舟：设计不是天马行空，而是一个系统
春来耕耘，秋来丰收。每届秋季家具展都是家居界臻美绚丽的时尚盛宴。
2015年广州秋季家具展首次移步浪漫和时尚并存的上海，打造更气势恢宏的上海虹桥家博会。据了解，本次展会规模达到了40万平方米，其中涵盖民用现代家具展区、民用古典家具展区、国际品牌馆等常规展、户外家居展区、设计馆、饰品家纺展区、办公家具展区、设备配料展区等八大展区，吸引了1400多家企业强势进驻，规模声势空前绝后。在中外品牌同台竞逐的情况下，各大家具企业在新品设计上，品牌推广上，营销细节上都带给消费者带来哪些惊喜呢？
此次上海虹桥家博会，搜狐焦点家居观察团全面关注，聚焦家具新品，畅享家具品牌多元的文化与视觉冲击，从多维度剖析2015年家具产品流行趋势，划出2015家居界最具代表性的时尚符号。
采访时间：2015年9月9日
采访地点：上海家博会
采访人物：联邦集团董事、副总裁 钟海舟
【搜狐焦点家居】：钟总，您好！您对联邦家私此次设计展有什么期待吗？
【钟海舟】：我们这次来上海参展，主要的目的跟往届有所不一样，往届是侧重新品上市和市场拓展、招募经销商等，以实现渠道的开拓和下沉为主要目的；而这次我们是以大型专馆的形式举办联邦家私设计展，更多的是要体现联邦经过近31年的时光打磨和经营积淀，即使遭遇家具市场比较严峻的大环境，仍然能够高举原创设计大旗，发出“设计即生活，设计赢市场”的强音，让大家能够了解，联邦不仅能够传承中国传统文化，同时还兼具国际化的视野，正朝着打造国际时尚生活方式品牌这条路继续挺进，这个是很重要的一个方面。
一会您可以转转我们的整个展馆，这次我们带来了联邦家居、联邦·米尼沙发、联邦·梦斐思床垫、联邦·高登壁柜、联邦·宝达地毯五大子品牌的原创力作，以家居全品类阵容和跨品类整合的形式，比较直观地演绎“简中”、“简欧”、“简约”三大主流生活方式和家居表情，其实也是在彰显联邦“设计即生活、设计赢市场”的研发理念，表达联邦关注用户、聚焦生活的经营主张。
【搜狐焦点家居】联邦家私这次是设计展，突出自己的原创能力，钟总能介绍一下联邦的设计团队吗？
【钟海舟】：现在我们讲的设计团队是指联邦“大设计”概念下的团队，不仅仅是狭义层面的产品创意和造型设计师。实际我们的设计师团队除了产品设计师以外，还包含工艺设计师、店面商业空间设计师，以及面向终端消费者服务的软装配套设计师，等等。我们的大设计团队有上百号人，汇集了本土的一大批优秀设计人才，当然也有“洋设计师”的加盟，还有就是与境内外的一些专业设计机构建立了各种合作关系。
说到产品原创能力，我想强调下这是一个系统。产品的造型可以天马行空，但是如果不能在材料应用上、在制造工艺上实现批量化生产，包括不能实现合理的成本控制，它就不能成为商品，那就说明这个设计是失败的。
在联邦的大设计概念下，我们的设计不仅仅是冷冰冰的材料和造型的设计，更是生活情感与方式的设计；光打动人的情感还不够，大设计还必须是市场的设计，满足真实生活的设计才是好设计；同时，还必须是能为消费者创造价值的设计，要以品质竞争力和成本价格竞争力，让消费者想买又能买得起，通过材料、结构、工艺等工程技术突破，让批量化生产成为可能，造福于更多人的生活。
【搜狐焦点家居】：联邦家私是一个国内品牌，作为本土品牌，定制一些欧洲经典的系列有什么经验，或者是遇到一些问题怎么解决？
【钟海舟】：其实这是一个误区，我们的设计并不简单为风格而风格、为区域而区域。联邦无论做木家具设计、沙发设计、软床设计，还是壁柜定制方面的设计，首先是为“生活”而设计，而且这几年我们更加注重往国际时尚化路线靠了，我们不必纠结于它是中式还是西式，是东方还是西方，是现代还是传统，我们要打破这个人为的隔阂和区分。
所以实际上你看到，我们很多产品系列都是相互融合的。比如这款现代的“一品柚系列”的产品，你可以看到中国传统红木家具的文化影子，但第一我们把传统红木家具的当代性、时尚性做出来了，它是现代人的生活空间，而不是回归到明朝、清朝；第二，我们把它的舒适性做出来了，用它不再是拘束的、肃穆的，而是放松的、自在的；第三，我们用从多元化的材料组合，把它的成本降下来，传统的红木动不动就是紫檀花梨，进不了百姓家，我们通过各种的材料多元化的组合，把它实现成本的最优化，让我们的客户不是局限于一个塔尖，而是一个可以相对大众化的消费群体。
【搜狐焦点家居】现在都在强调互联网+，联邦为什么还要坚持原创设计呢？
【钟海舟】：这个年代实际上就是各种的概念，各种的思潮满天飞的时候，有一句话叫现在的企业要想迅速的做大做强，一个是要插上资本的市场，另外一个就是要插上互联网的市场，刚刚你提到一个什么样的矛盾，就是互联网+和坚持原创之间的关系，这个问题回归到一个根本，互联网我认为说到根本还是一个工具，或者是思维，但是落地的话，跟我们的生活，跟我们的企业的经营来说，最终我们要落到实体的角度，就是没有人去干实业，所有的互联网+是+不上任何的东西，这个是我们要坚持原创的理由，坚持原创既是一个苦旅也是一个快乐之旅，苦旅就是坚持原创就是坚持创新，创新成本是很高的，是有风险的，包括人才的投入，技术的攻坚，市场的风险等等，意味着他面临巨大的风险，而且在中国这么特定的仿冒比较盛行的大的背景下，我们的原创所受到的成本的风险就更大，但是为什么联邦这么多年，31年来到现在，到今天我们还是在上海虹桥国际会展中心高举原创大旗，因为联邦从过30年来总结出来做原创确实很吃亏，但是联邦大的发展就是92年联邦原创的风靡大江南北的时候给我们的机会，而且从整个行业的发展来说，要有企业有担当，要有企业有这个责任心，一个行业的发展如果跟着国际的潮流在背后走，搞的我们出去外面看展览都说看到中国人就很防备，这个是中国各行各业的悲哀，也是中国家具行业的悲哀，我认为没有一个人因为模仿鲁迅而成为另外一个鲁迅，也没有任何一个人因为模仿刘德华，邓丽君，因为我们现在各种电视上的模仿秀特别多，我觉得在全国起码有几十个唱的跟邓丽君一模一样的声音，唱的和刘德华一模一样的声音，甚至连长相通过简单的化妆以后都很像，但是这些模仿者能够自己举办一个刘德华演唱会，邓丽君演唱会能够自己办商业化吗？我们就是要成为一个行业里面，有担当，有思想，有主张的企业，所以我们一致坚持这个原创，这就是我们的观点，联邦不会为现在各种的概念所绑架，联邦坚持原创这个意念是不会动摇的，而且会一直走下去。
【搜狐焦点家居】：谢谢钟总接受我们的采访。
转自搜狐焦点家居
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