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瓷砖品牌知名度提升不易企业需要多方寻支撑

https://www.biud.com.cn 2015年09月21日09:22 家居装修知识网

瓷砖品牌知名度提升不易企业需要多方寻支撑瓷砖品牌知名度提升不易企业需要多方寻支撑

在这个有口皆碑的大众化社会媒体环境影响下，品牌的作用比以往更加大，但是相应的品牌的知名度与美誉提升都更加艰难，特别是对于一些新兴加盟市场的品牌来说，企业建立初期的知名度打造也很难，瓷砖企业需要寻求多面支撑，运用互联网思维为自身寻求出路。

建立初期品牌知名度高

瓷砖品牌创立初期，以提高品牌知名度为主要任务，告诉受众“品牌是谁?”“品牌下的产品优势是什么?”这一阶段，品牌以功能性诉求建立区隔。品牌成长期，以提高品牌影响力，尤其是美誉度为主要任务，告诉受众“品牌推崇什么?”这一阶段，品牌以感性诉求赢得受众感情上的认可与偏爱。品牌成熟期，以巩固品牌的影响力，成为区域文化的代表为主要任务，告诉受众“品牌代表什么文化观念，代表什么样的民族性”。

大部分瓷砖企业品牌创建期处于第一阶段，在这一阶段，对瓷砖企业来说最重要的是知名度。知名度是皮，美誉度是毛，“皮之不存，毛将焉附”?所以，在品牌创建的初期阶段，一些突破常规的传播，能够快速地提升品牌的知名度。在现阶段，知名度就是竞争力。

事实上，瓷砖企业打造品牌，首先必须要解决的就是认知上的问题：即品牌的根本是什么?品牌从其最根本的立足点而言，不是广告，而是产品，没有产品的品牌是不存在的。既然产品是品牌的根本，那么，企业应该如何开发产品呢?产品开发的导向是一个关键：一个是以市场为导向，一个是以企业领导人主观的判断为导向。

寻求多方面的支撑

瓷砖企业要扩张，就要寻求多方面的支撑。在原材料方面，瓷砖企业应该减少对外来供应的依赖，自建生产基地，或与承包商深度合作，将生产纳入经营管理范围。在渠道营销方面，要注重线上线下双开发，除了传统渠道的保持和开发，线上推广和O2O模式更要加快步伐，引进人才，解决技术难关。传统渠道中，注重二三线城市的推广。

对于瓷砖品牌而言，只有建立完善的生态系统，环环相扣，即使在面对危机时也能凭借强大的自救能力而屹立不倒，才不会在市场竞争中处于被动。另外，不少业内专家表示，面对如此巨大的市场规模，瓷砖企业需要经历巨大调整，突破制约其发展的瓶颈，才能在扩张的同时获得发展。