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跑男邓超当长虹产品经理新广告法代言技能get√

https://www.biud.com.cn 2015年09月22日17:25 家居装修知识网

　　邓超又上头条了！

别激动，不是出轨，不是跑男，不是搞gay！上周有人爆出，邓超要跑去当国企“经理”。更吓死宝宝的是，昨天9月21日在长虹官方微博确认了，好在不是总经理，邓超要当“产品经理”。

　　What ？作为一个把英文说成“伐木累”，数学连“圆周率是什么”、“半个时辰等于多少秒？”都搞不明白，语数英是体育老师教的超级大“学霸”。邓超能搞清楚电视有多少条三极管，LED屏幕电容多少等科学家级研发问题？邓超，你明明可以靠脸当代言人，为啥偏偏要靠内存只有1M的脑子去当经理呢？这个问题，还得从长虹集团的历史说起。

　　年近花甲：长虹老品牌需要“电波拉皮”大整容

　　长虹电视在80后心中似乎“too 经典

长虹电视在80后心中的“刻板印象”

　　小编八一八新东家长虹的改革背景。长虹这一品牌，相信10个中国人有7个都听说过。小编脑洞浮现起小时跟闺蜜穷游，住的小宾馆客房，柜子上就是21寸的长虹电视，开机那红色的画面非常经典，泛黄尘封的老品牌形象就这样潜伏在80、90后“深深的脑海里”。

　　事实上，诞生于1958年的四川长虹集团，曾经也很牛逼。它不仅集军工、地产、家电、厨卫、手机等业务于一身。作为四川支柱国企，它还肩负着扶持一代又一代60、70、80后的巴蜀儿女成长、成家、立业、养老的社会责任，说白了，这个“铁饭碗”几乎到了包“生养死葬”的程度。

　　不难想象，这种政企不分、机构臃肿、拖家带口的大国企面临市场急剧改变的冲击是巨大的，2014年下半年业绩报告再也扛不住了： 595.04 亿的营业总收入仅同比增长 1.07%；实现利润总额 5.34 亿元，同比减少 47.50%；净利润 2.68 亿元，同比减少 64.67%；归属于上市股东净利润同比减少 88.52%。

长虹集团生产资料图

　　根据长虹人的自我诊断，一系列数据“滑铁卢”的罪魁祸首竟然曾经让长虹名动天下的家电事业下滑，其中彩电业务营收同比下降28.24%。究其原因，除了国家激励政策锐减外，长虹自身在等离子电视事业豪赌失败、手机业务停滞不前、以军工地产投资填补亏空未果后，又面临小米电视、乐视TV等新互联网品牌迅速豪啃市场，不可不谓“内忧外患”。

　　改变，突围而出不再是纸上谈兵的梦想。

　　邓超经理凭啥带领长虹“屌丝逆袭”？

　　前有强敌，后有追兵，长虹“廉颇老矣”，最大的桎梏便是——品牌老龄化。众所周知，2015年智能产品可谓“百舸争流”，就连上个厕所，智能马桶都被谈论了大半年可窥一二。去年开始，长虹集团大刀霍斧开展国企改革，不但引入“职业经纪人”等新人事制度，还大大发展智能，其中兼顾了安卓系统、智能家居、网络游戏等功能的ChiQ智能电视就是长虹这两年来的最佳作品。

邓超出任长虹ChiQ电视代言人

　　首先，智能意味着更年轻更时尚，跟乐视、小米等新互联网品牌抢占80、90甚至00后市场。其中，提升品牌年轻度，推出有影响力的新产品是长虹等老家电品牌迫切要实现的一步棋子。今年长虹集团先从娱乐营销活化品牌，以ChiQ智能电视赞助《蒙面歌王》作为官方指定电视，路子跟乐视TV如出一辙。

邓超在《奔跑吧兄弟》奠定逗比活力形象深受小鲜肉喜爱

　　正所谓“台风口上，猪也能飞“，邓超又为何不能当经理呢？事实上，在今年3月ChiQ二代发布会上，邓超已经作为代言人身份站台助力，他在跑男逗比出位的活力形象虏获90后、00后小鲜肉观众，邓超与孙俪恩爱夫妻形象，与小花等等亲子关系一直为70、80后津津乐道。退一万步，连邓超出个轨都有5.1亿人关注，谁能否认邓超的舆论号召力？长虹此招，哎哟不错哦。

　　Manager取替代言人新广告法下的新选择？

　　又回到最初的问题“你明明可以靠脸当代言人，为啥偏偏要靠内存只有1M的脑子去当经理呢？”。就在上周有博主爆出“邓超当国企经理”的时候，不少家电专家就断言，邓超作为当红明星，加盟长虹只会是出任“闲职”，工资不可能和产品效益挂钩。但以影视红星出任企业经理人，的确是家居史上一大创举。

　　首先，产品经理是企业中负责产品管理的职位，职能在于调查并根据用户的需求，确定开发何种产品，选择何种技术、商业模式等。根据长虹微博的解读：Manager Deng参与产品的设计和研发，还邀请所有的用户参与其中。可以预见的是，未来以“邓超设计款”、“邓超经理带领研发”等一系列舆论话题不但有超越代言的新鲜感，还能以互动参与感作为吸取用户的第一性，这是小米成功背后的互联网思维，明显长虹已got it。

　　第二，《新广告法》规定，广告代言人在广告中对商品服务做推荐证明，应当依据事实，符合本法和有关法律、行政法规规定，并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务做推荐证明。更狠的是，明星代言虚假广告一旦被罚，3年内不得进行广告代言。这意味着，如果长虹产品存在任何质量问题，邓超作为代言人付出的代价，甚至比产品经理的责任还要重大。产品经理一职可谓四两拨千斤，一来承认邓超作为长虹“自己人”，二来也规避风险。

邓超担任长虹ChiQ电视代言人