成都家居卖场扩张 是顺应市场还是紧急突围

　　2010年至今，受楼市调控政策影响，家居企业迎来了历史上少有的困难时期。在大环境不叫好的情况下，成都家居卖场反而加快了扩张步伐，无论是本土企业还是外来企业，纷纷扎堆在今年开业。

　　7月30日，坐落于成都高新区盛和二路18号的富森·美家居国际家具MALL即将正式开业；

　　9月，定位为国际家居旗舰馆的红星美凯龙二号店开业；

　　据传，从3月便开始招商的居然之家成都琉璃店将计划10月开业；

　　除此之外，还有大港陶瓷建材城、佳飞国际建材城、华川银地家居城、九峰国际家居等等陆续杀入市场。

　　今年下半年，成都家居卖场前有老店扩张，后有新店进军，市场竞争逐渐白热化。四川本土企业与外来企业的碰撞、家居流通行业南北两巨头短兵相接，将会给西部甚至全国家居市场带来怎样的冲击？让我们拭目以待。

　　扎根本土 领跑西部家装市场

　　纵观成都绕城高速以内，各大家居卖场呈现出星罗棋布的形态，东西南北，争相跑马圈地。

　　作为在本土发源壮大的头号家居卖场，富森·美家居用最契合四川人消费习惯的经营方式展示了本土家居卖场的深厚实力。7月底富森·美家居家具MALL恢弘启幕，标志着本土家居市场开始走向国际，引领顶级家装风尚。

　　老店扩张 更上一层楼

　　在诸多卖场中，走“市场全国连锁化经营”道路的红星美凯龙4年内连开4家新店，发展速度令人惊叹。如今4号店即将面世，面对不断改变的卖场局阵，从地皮租赁到物业自持，从单一销售、ShoppingMall到如今参与HOPSCA概念的业态转变，红星“新模式”让其品牌“资源共生、聚合增值”的能力再次提升。

　　目前成都中心城区家居行业已经相当发达，不少卖场及建材品牌已开始瞄准二三级市场这块潜力市场。博美装饰城捷足先登，2011年在郫县、龙泉等二三级城市开设连锁卖场。相信不久的将来，二三级城市将成为家居行业的下一个竞争战场。

　　新店进驻 群雄逐鹿蓉城

　　作为在北方家居流通行业叱咤风云的代表——居然之家首次入驻成都，旨在近距离辐射高消费人群集中的成都南部地区，并将填补东南主城区高档家居商场的空白。

　　业内人士称,上半年受国家宏观调控和楼市新政影响,成都家装行业受到一定影响，市场交易下滑明显。5月份本应是传统的家装销售“黄金季”,在各大商家大量投入广告及优惠让利的情况下,情况有所好转,但收效仍与预期相距甚远。

　　与前几年相比，本地家居卖场在数量与质量方面都有大幅度的提高，虽说行业内传统市场、建材超市、综合卖场、专业卖场等形式的不断丰富，在一定程度上规避了同质化竞争，但从长远来看，日渐饱满的销售渠道，给企业增加新意吸引消费者的空间则越来越少。业内人士表示：“目前房产家居行业正在经历严重考验，各卖场肯定会激烈竞争，卖场在开店扩张的同时如果不练好自己的内功，提升服务功能、服务质量及水平，在越来越激烈的市场竞争中就可能被洗牌出局。”另外，企业要想长期发展，必须要不断更新经营思路，跟上消费市场的形势。

　　今年下半年，成都家居卖场为何会迎来开业潮？外来卖场对本地市场是否会有所冲击？各大新开卖场的核心竞争力分别是什么······

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