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三棵树王永奇：高端需求依然存在行业监管待加强

https://www.biud.com.cn 2011年07月25日13:14 家居装修知识网

　　【背景】：2011年7月10日，央视“达芬奇天价家具‘洋品牌’身份被指造假”的报道引发了家居行业内的广泛关注。此次“达芬奇”事件带给行业怎样的启示，又对家居消费市场、家居品牌带来怎样的影响？对此，搜狐记者采访了三棵树集团副总裁王永奇。

　　“达芬奇”事件暴露行业监管短板

　　【记者】：您怎样看待最近闹得沸沸扬扬的“达芬奇”事件？

　　【王永奇】：其实达芬奇卖的也有部分真正的国际品牌，只是中间混杂了假的、质量不好的，就是没人监管，缺乏制度来规范这些。经过这个事件，我相信监管会慢慢跟上，逐步到位。其实达芬奇是属于流通行业的企业，就像国美、红星美凯龙这一类，而非生产企业。这次事件，可以说吸引了更多的业内关注，会有更多的人去做好高端品牌的流通整合，在监管方面加强到位的话，其实也是能够健康运行的。

　　其实为什么在事件之前达芬奇说得上做得成功呢？是因为中国的家具流通市场基本都是像红星美凯龙一类，缺少这种专卖高端家具产品的卖场。达芬奇没有竞争，就能牢牢占据高端市场。所以家具以后都会走专卖店路线。但是这种专卖店初期也不一定只卖一种高端品牌，而是依然采用多品牌，只是品牌定位上是高端的。所以经过“达芬奇”事件，专卖高端的这个市场肯定会有人去关注，只是说会在质量上更注重，做不卖假的专卖店是很容易取得成功的。

　　高端消费群体奢侈品需求依旧存在

　　【记者】：也就是说“达芬奇”事件以后，高端家居产品消费市场其实并没有受到重创？消费者的心理呢？

　　【王永奇】：现在中国的富人阶层，到普通的大众卖场，很难买到非常奢华的家居产品，所以还是需要有专做高档奢华品牌的。随着暴富阶层的涌现，中国的奢侈品消费需求其实是比较巨大的。一个达芬奇倒掉了，还是会有新的站起来，但是这些能够站起来的肯定卖的就是要实打实的高档产品了。不然的话，非常奢华的、超高档的家居产品很难在国内买到，普通的家居卖场没有、买不到。

　　一部分富人其实是伪富人阶层，他的消费能力其实还是有限的，经过这次事件，可能会觉得后悔十几万买了这样的产品，于是短时期内可能会偏向质量好的信得过的国产品牌。但是一些真正的富豪，他的消费能力、消费习惯已经是适应了高端产品，所以他还是需要购买那些奢华的、超高档的产品，这不会受到影响。有一些富豪愿意为他们所喜爱的“一掷千金”，所以说这种奢侈品市场有它固有的小众消费阶层存在，在消费信心上并不会很受挫。消费者的信心会慢慢修复，真正的富人阶层对于真正高档奢华的产品还是存在需求的。

　　“达芬奇”后国产品牌受影响不大

　　【记者】：现在国内有许多品牌在取名上都沾点洋字眼，您觉得“达芬奇”事件会对这些品牌造成负面影响吗？

　　【王永奇】：如果不是特别标榜国际化，如技术、原材料进口这些的话，其实影响不大，一些国内品牌虽然名字上会有一些洋的味道，但是在业内和消费者眼里都知道是国产的，所以不会受影响。

　　【记者】：那您认为这次的“洋品牌”问题对于真正的民族品牌来说是一个机会吗？

　　【王永奇】：对于民族品牌来说，机会还是说有的，就像我在前面提到的那些消费能力相对有限的“伪富人阶层”，他有钱但是他会觉得用30万来买一张床已经是极限了，所以必须要保证这个消费是物有所值的，这种经过“达芬奇”以后，会选择国产高端品牌。但那些真正的富豪还是会偏向国际品牌，毕竟富人对于真正奢侈品的追求依然在。就像化妆品SK-II曾出现过问题，但是有钱人现在依然还是会选择，一些真正的国际高端品牌它仍然是吸引富人眼球的。