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定制成风衣柜“抢地盘”急需创新

https://www.biud.com.cn 2011年07月25日13:15 家居装修知识网

　　近年来，房地产市场中小户型层出不穷，个体装修风格的多样化使定制衣柜日趋流行。而中小户型业主的主力军—— “80后”、“90后”，他们更看重定制衣柜的实用性，注重个性与品位相匹配的生活。大众消费的实际生活需求和审美需求使得大批以定制生产为主的衣柜企业应运而生。

　　市场份额激增定制成风

　　事实上，定制衣柜在国外已经有几十年的历史，在国外家居应用更是高达70%以上。但在中国，真正被人们熟知、认可还是在近两年。据不完全数据统计，目前衣柜的产值每年都以翻倍的速度在增长，但在整个衣柜市场中，定制衣柜占据的市场份额并不高，只有15%左右，成品衣柜占据50%，装修公司手工打制占35%。业内人士称，如果与国外成熟的衣柜市场相对比，在未来的3到5年，定制衣柜将成为国内市场的主流，市场份额将急速提升。

　　而在市场份额的背后，还有一个更为诱人的因素，那就是利润。据中国市场监测中心（CMMC）发布的《中国整体衣柜行业市场调查报告》显示，在未来的四五年中，我国的整体衣柜市场将有2000万套以上的市场容量，平均每年500多万套。如此大的市场容量，定会产生巨大的利润空间。

　　良好的前景再加上宽广的市场空间，使得众多企业不断涌入定制市场，欧派、皮阿诺、韩丽等品牌纷纷涌向这一细分领域，妄图抢占更多市场。而大自然、美的、箭牌等强势品牌纷纷通过“泛家居”多元化经营向衣柜业跨界进军，试图分一杯羹。

新兴领域“抢地盘” 急需创新

　　定制衣柜作为一个新兴的细分领域，正处于跑马圈地抢地盘的阶段，但在国内衣柜行业中，中小型企业占据了绝大多数，他们要么就是简单的抄袭和仿造，要么就是粗犷的设计，无论何种产物，产品同质化现象十分严重。而衣柜定制，“独特、精细、高质”是其最大的优势。因此，企业在定制衣柜领域大规模“抢地盘”的同时，产品设计、制作工艺及定制营销也急需创新。

　　业内人士分析，真正意义上的“定制”并非止步于衣柜式样的制作，而是涵盖设计、布置、制作工艺、服务等各方面的定制。这就需要将这种定制营销细分到个人，根据个人喜好、个性规划去设计衣柜，并让个人参与到设计过程中来。目前，包括欧派、索菲亚在内的业内知名企业已经开始通过创新设计、工艺和完善服务大力营造自身定制衣柜品牌。

　　此外，定制衣柜成本过高、时间周期过长。如何缩短定制衣柜时间周期、如何减少个性化定制的生产成本，也是衣柜企业“抢占新地盘”时急需解决的问题。