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衣柜企业缓解产能过剩渠道之外更需品牌建设

https://www.biud.com.cn 2015年09月28日15:16 家居装修知识网

随着越来越多衣柜品牌的涌现，衣柜行业产能过剩问题日益凸显。对于消费者来说，在购买时有了更多的选择性，但对于衣柜企业来说，想让消费者更快地了解自身品牌无疑变得更难。在这种情况下，企业积极拓展销售渠道无可厚非，但是，加强品牌建设也是大事一桩。

拓展销售渠道成首要

在衣柜行业巨大发展前景的吸引下，近年来，不少投资者进驻该行业。然而，在大环境低迷衣柜市场随之受影响的背景下，衣柜企业想要像以前一样轻易就想打开市场、获得盈利并不简单。在衣柜行业竞争日益激烈的背景下，不少企业出现增速放缓甚至订单下滑的现象，在这种形势下如果再扩充产能，很可能导致产能过剩，最终只能陷入价格战的囹圄。

对此，衣柜企业需要积极拓展销售渠道。例如，如果站在整个市场的高度来看待消化库存，那么比较好的方法就是开辟新市场或填补市场的空白点，要求经销商在规定的销售区域内尽量扩展产品的销售网络，增加产品的销售面。

加强品牌建设也是大事

在巩固传统渠道模式和拓展新的营销渠道的过程中，很多衣柜企业也意识到了品牌建设的重要性，纷纷加大了广告宣传的力度。有的衣柜企业成立专业品牌策划部门，持续建设品牌文化，以品牌文化的高度指导市场工作的推广运营，将品牌文化贯通到企业所有的作业环节，并对品牌文化延伸、融合在社会各个领域的不同文化内涵中。

但是，品牌建设仅仅通过这些是远远不够的。品牌附加值决定了消费者对宣传结果的认可度。因此，保证产品质量，并不断提高品牌附加值，才是品牌建设的基础。衣柜企业只有打好质量基础，不断提高产品的附加值，才可能建设一个有知名度和美誉度并被消费者信赖的品牌。

面对日趋明显的产能过剩问题，衣柜企业在积极拓展销售渠道、开辟新市场的同时，更需从产品质量等方面加强品牌建设，只有这样，才能达到预期的目的。