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史上最难看懂的广告，你敢挑战么？

https://www.biud.com.cn 2015年09月29日14:32 家居装修知识网

5g铅笔抵住300公斤洗涤离心力的力量，在IFA现场大出风头，让人们看到了卡萨帝双子云裳洗衣机的颠覆性平衡绝技。而其于9月28日发布的“只有1%的人才能看懂”的广告，为被评“史上最难看懂的广告”，你敢挑战吗?

事实上，这是广告发起者——卡萨帝双子云裳洗衣机一次精心策划的互动营销，利用互联网时代信息光速传播的特性与网友的好奇心，达到传播“分区洗护头等舱”这一理念与性能的目的。

“1%的可能性”绝不仅有1%的参与度

虽说立体三维画确实有识别难度，但“只有1%的人才能看懂”有夸大其词的嫌疑。然而，卡萨帝就是如此巧妙地应用了这个“1%”。

本质上，卡萨帝是在深谙“激将法”营销规则的前提下进行了全程策划。其利用受众的自尊心与逆反心理积极的那一面，以可能性太小的“刺激”方式，激起人们不服输的情绪并持续发挥潜能。事实证明，“激将比请将”确实更易产生事半功倍的营销效果。

所以说，“1%的可能性”绝不仅有1%的参与度，反而成为特定时间段内全网关注的焦点。林更新等明星名人主动曝光、微博红人争相转发、数千网友疯狂参与……让广告本身与卡萨帝双子云裳洗衣机这一营销目标一起，持续火热，被参与者们津津乐道、口口相传。

1%造就了产品与用户的无碍交互

在前期营销作用下，网友的好奇心被迅速激起，少数成功者将看到的三维广告中的“袜子、一套女性内衣”等对比内容转发传递给更广范围的受众。联想 “TA们能在一起吗”的暗示语+卡萨帝双子云裳洗衣机产品图样，几乎100%的受众迅速理解了这背后的含义：很多种衣服都不能一起洗涤，卡萨帝双子云裳洗衣机为用户提供全套解决方案。

如此一来，中、后期出现的卡萨帝双子云裳得以给受众留下了更加深刻的印象，并在互动中假设实际生活场景，从“夺人眼球”进一步升级为 “让人心动”——12+18种程序同时为三口之家的健康洗涤、高端时尚人士的高端柔护、运动爱好者的化纤定制呵护……相比单滚筒洗衣机+手洗+干洗的传统模式，谁不会为新生活而心动?

不得不说，卡萨帝对互联网营销的手段与实践已臻化境。5张“只有1%的人能看懂”的广告，却让产品有了与受众100%的交互，颇具吸引力的看点与隐含的高价值内涵，让前仆后继的网友二度、三度深挖背后真相。最终，卡萨帝双子云裳洗衣机拥有足够多的“附着力”，分区洗护概念与模式具有了更广阔的影响力。