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千人观影《夏洛特烦恼》揭秘万家乐背后的“娱乐+跨界”式营销

https://www.biud.com.cn 2015年09月30日12:03 家居装修知识网

9月26日，万家乐建厂30周年辉煌庆典上，万家乐通过娱乐跨界营销，首度携手开心麻花《夏洛特烦恼》电影，在开心麻花的大本营—北京地质礼堂，巧妙组合多种互联网娱乐营销手段，打造了一场口碑极佳，多方共赢的娱乐盛会。

一直以来，娱乐都是调动消费者情感最有效的手段，因此，娱乐和营销的结合往往产生非凡的效果。结合当下最炫酷的跨界营销方式，滴滴打车、大众点评、爱大厨等品牌的全力加入，使得用户更愿意主动通过“玩”与品牌建立密切联系，释放自我感情，并自觉主动生产内容、扩散传播内容，让1500人的活动场地，辐射出了十倍以上的营销半径。

亮点一：跨界强强联合，辐射双重粉丝圈

异业合作的娱乐营销一定要考量双方面的碰撞契合度，不仅要互补，而且要互通。万家乐品牌以及开心麻花团队都注重以快乐品质、享受生活的理念，从而其异业合作能够覆盖双重粉丝圈，达到1+1>2的效果。

亮点二：社会化娱乐营销，UGC模式效果明显

互联网Web2.0时代，娱乐和营销的结合是必然的，通过娱乐的方式不断引起参与者的情感共鸣，从而获得参与者的好感度、忠实度、促使参与者自觉产生并扩散传播内容，使得品牌营销影响范围越来越大。万家乐辉煌庆典上，通过明星签名照片的激励，众多消费者与明星立牌合影留念，扩散至个人朋友圈，主动产生高质量的UGC内容，达成了双赢的互动营销。

亮点三：明星近距离互动，满足粉丝愿望

目前，各行业更加注重趣味性和互动性营销，其中最重要的一点是吸引消费者的眼球，尤其是针对年轻的群体吸引力更大，这样一来，对明星的崇拜和模仿很容易转换为对品牌的喜爱并带来消费。开心麻花团队通过多年的磨练，也收获了相当一部分忠实粉丝，通过现场近距离互动，不断满足粉丝愿望，从而获得粉丝对万家乐品牌的赞赏度以及好感度。

亮点四：高潮此起彼伏，奖品回馈更加贴心

据不完全统计，该场由万家乐主办，诚邀千人提前观影的盛会到场人数超过1500人，除了电影本身的魅力之外，更多的是更加有趣的互动营销，促使现场高潮此起彼伏：微信群红包、老友帮砍价促销游戏、朋友圈分享获赠签名海报、扫二维码获赠爱大厨、卷福小龙虾、滴滴打车、大众点评等多种优惠券、现场礼包发放等活动“万乐齐发”，营造了良好的互动营销氛围。

此次盛会的成功离不开多方面的扩跨界O2O合作，与爱大厨、滴滴打车、大众点评网、卷福小龙虾、什么值得买等O2O领域的知名品牌进行深度异业合作，将最好玩的、最实惠的、最贴心的内容倾情奉献给广大消费者。作为中国热水专家、厨电专家的万家乐品牌，此次与开心麻花的娱乐营销碰撞取得了巨大的成功，这将在方兴未艾的娱乐营销之路上写下点睛之笔。