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小天鹅洗衣机全国巡展落幕成效水到渠成

https://www.biud.com.cn 2015年10月12日11:20 家居装修知识网

金秋十月，历时半年的小天鹅洗衣机“跟上i智能时代”全国巡展完美收官。从4月至今，巡展走过了全国51座城市，除北上广深等一线城市外，国内的主要二三线城市亦完全覆盖。巡展所到之处，“小天鹅i智能洗衣机洗净效果好”的观念深入人心。特别是今年4月上市的“i智能”滚筒水魔方系列新品，更是通过巡展让很多消费者了解到小天鹅在深层洁净效果上的重大突破，产生了强烈的购买欲望，在每个城市的巡展均取得可观销售量，在半年时间内迅速成为小天鹅洗衣机产品线上又一重要生力军。

“我妈说”娱乐营销建功为巡展注入活力

本次巡展以“跟上i智能时代”作为主题，与小天鹅今年涉足娱乐营销有着密不可分的关系。在小天鹅近年的系列市场调研中，已经清晰地反映出整个白电市场消费习惯发生着明显的改变，当前新婚夫妇中约有4成属90后，他们成为白电市场的主流消费者，接受新生事物能力强，对父母所持的传统思维有不同看法，小天鹅由此在5月起推出“我妈说”的娱乐营销，不仅在线上推出系列搞笑视频，更在线下的巡展中融入大量风趣幽默又贴近人心的“我妈说”元素

从巡展现场众多工作人员穿起了“我妈说”的衣服，派赠包括抱枕在内的一众“我妈说”相关赠品，就可以看出小天鹅为贴合当前年轻消费者需求和生活娱乐习惯，在巡展促销中让这些年轻的消费者感受到浓浓的情谊。不少消费者为此特意带上父母和其他家人一起来购置最新款的“i智能”系列洗衣机，籍此向家人表达自己的关爱与关心。小天鹅初次涉足娱乐营销即在巡展中取得如此成绩，实属难得。

除了利用“我妈说”带动年轻消费者以及亲友踊跃前来参观购买以外，小天鹅在这次巡展中还加入了不少与“i智能”相关的营销手段，让整个系列的巡展变得更具智能元素，例如一些城市的现场微信抢红包、“扫码有礼”、即场智能机洗展示等等，就让不少消费者在有得玩，有得看，有得拿奖品之余，亲身感受到小天鹅数十款“i智能”系列洗衣机新品所带来的优质生活体验。

“i智能”系列新品各有所长洗出智能生活享受

从51个城市的巡展效果来看，这次小天鹅安排多个产品线同场展出，既彰显了“i智能”系列新品统一依托小天鹅创新技术平台和37年的核心技术沉淀的先进共性，又突出了不同产品线之间针对不同消费需求的特性：

巡展的拳头产品是“i智能”滚筒水魔方，其独特的超级水流系统，满足用户“把衣服彻底洗干净”的基本需求，实现1.05洗净比。智能控制系统轻松实现不同洗涤节拍，自动调节洗涤节拍，适应各种衣物需求。滚筒可以自我清洁，避免衣物二次污染，95 高温水清除污垢、细菌，营造健康洗衣环境。在巡展现场，工作人员通过一系列的数据介绍，迅速让这款产品赢得了不少消费者的青睐：使用这款产品后，洗涤剂用量减少50%，洗衣时间节省30%，用电节省70%。

如果说“i智能”滚筒水魔方强调的是洗衣的水流和方法，那么小天鹅“i智能”精准投放洗衣机则把侧重点放在精准投放这门先进技术上——利用独特的“i智能”技术，精准感知衣物重量，结合洗涤模式和脏污档位精准确定洗涤剂投放量。通过对浸、洗、漂三大水位进行精确配比，达到按需选择，节水洗净，真正实现省水省电洗的干净，并充分避免因洗涤剂残留而造成的皮肤刺激，给消费者带来最贴心的呵护。

通过不同系列产品各有所长的定位，小天鹅洗衣机“i智能”系列洗衣机已经全面覆盖了市场中的不同价格段，消费者从两千元到上万元之间都可以选择到称心如意的产品。不少前来参观选购的消费者直言，这次巡展让他们认识到原来“i智能”系列洗衣机所带来的便利，不仅是衣服洗得净，洗得快，洗得省，洗得静，更是一种悠然自得的全新生活享受。对消费者而言，小天鹅这次全国巡展所开创的智能洗衣新风潮，正在悄然改变他们的生活方式和整个家电市场，小天鹅正带领着洗衣行业和消费者走进i智能时代，迈出享受智能家居生活的第一步。