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卖场持续低温家装行业喊冷

https://www.biud.com.cn 2011年07月25日13:17 家居装修知识网

　　进入炎热的夏季，按理说应该是桂林的装修旺季，家装市场订单也会增加。但是今年尽管进入了装修旺季的中期，商家们也使上了各种方式进行促销，效果却不尽如人意，市场仍旧不温不火。

　　市场旺季不旺

　　最近记者走访桂林市各大卖场发现，许多商家都在以不同的形式开展优惠促销，万人团购、价格“冰”到底、装修分期付款等优惠活动比比皆是。但这些促销方式都没能打动消费者，卖场中客流量依然比较少。而记者在上周末走访桂林联坤家居广场、沃尔玛家居广场及桂林家私精品批发城三个桂林市较大的建材卖场时，对卖场的人流量进行粗略统计，30分钟内联坤家居广场人流量为25~30人，沃尔玛家居广场的人流量为18~22人，而桂林家私精品批发城的人流量则更少。

　　人气不旺，销量直接受到影响，不少商家向记者反映，他们的订单一月不如一月。记者在沃尔玛家居广场走访了解到，自从“五一”之后，卖场每天都没有几个客人。家居中心内某销售人员王小姐告诉记者，与去年同期相比，6月份的销量下降不少，“其他品牌我们不了解，但是至少我们这个品牌5月份和6月份的销量都比去年下降了接近50%。”某知名地板销售商家对今年上半年的低迷市场颇感无奈，“去年同期我们的销售额还能达到20万元，今年却连10万元都不到，生意很难做。”

　　部分品牌产品销量还不错

　　记者了解到，尽管市场销量整体下滑，但一些品牌产品销量却还不错。桂林联坤家居的博美建材销售人员表示，公司最近引入了一些新品牌的橱柜、衣柜，旗下的十大品牌总的销售基本上能与去年持平，尤其是一些口碑比较好的品牌上半年的销量还有小幅上涨，如富得利橡木地板、箭牌卫浴、九牧卫浴等国内知名品牌。业内人士分析，品牌产品能够逆市持平或上扬，多数是因为消费者消费观变得更为理性，品牌成为他们考量的一个重要标准。

　　记者在联坤家居遇到7月底收房的梁小姐，她告诉记者，从6月初她就考虑订购建材产品，“基本上我考虑的都是品牌产品，比如卫浴，我就跑箭牌、美加华和九牧等几个知名的商家，瓷砖主要看马可波罗、欧美陶瓷和诺贝尔，因为每个品牌都有不同价位的产品，固定几家能更好地比较和选择，太多了反而眼乱。”

　　房地产销量下滑催冷家装行业

　　缘何今年上半年家装市场旺季不旺？业内人士表示，首先是房地产的低迷及国家的调控政策所致。桂林伟星建材有限公司总经理黄晓峰认为，受调控政策的影响，房地产的销量持续下滑，这也直接影响到其下游产业——家装行业。记者了解到，桂林市房地产销量自3月份开始便处于下滑状态。同时目前装修都是之前早已收房的购房者，根据桂林统计局4月份的统计数据显示，2011年1~4月桂林市商品房住宅的竣工面积为49.56万平方米，同比减少了18.4%，4月份商品住宅竣工仅为18.8万平方米，同比下降近125%。如此低的交房量，直接导致家装市场的份额减少。

　　此外，价格上涨带来浓厚观望情绪也是家装市场不景气的原因之一。今年以来原材料价格上涨，直接带来建材产品价格的上调，桂林家居建材市场经历了2月初、5月中旬分别两次上调后，目前建材产品的价格上涨幅度至少超过20%。“除了部分刚性需求的购房者拿到钥匙就装修之外，很大一部分都是改善型需求的购房者，装修材料的上涨，会让这部分的消费者产生观望情绪。”黄晓峰表示。

　　产品的设计和定位，也是影响市场的主观原因。某卫浴品牌的代理商告诉记者，以前他们设计的产品简洁大方，但是今年产品主要追求个性，一些个性化的产品无法让消费者接受，致使销量严重下滑。记者在联坤家居及丽家建材卖场也发现这样的情况，部分品牌产品的消费群体有所调整，倾向于走高端品牌路线，而这些产品的店门前门可罗雀，产品还有待市场和消费者认同。

　　对于未来的市场，更多商家只能寄望于下半年，“现在上半年的市场已经这样了，只能期待下半年有所好转，但是我们也做好了过冬的准备，这样才能打好这场硬仗。”黄晓峰告诉记者。

　　家装行业“旺季不旺”，近期更有趋冷迹象，一些临时装修工人要找活干就更难了。